Televízne peoplemetre sú po včerajšku definitívou

Zástupcovia najvýznamnejších televíznych staníc podpísali základnú zmluvu s výskumnou agentúrou TNS SK na realizáciu projektu elektronického merania sledovanosti. Prvé výsledky nového výskumu by mohli byť známe už v priebehu budúceho leta.Slovenský televízny trh včera prelomil významný medzník. Zástupcovia najvýznamnejších televíznych staníc – STV, Markízy, TA3 a TV Joj – združení pod hlavičkou firmy PMT, s.r.o., podpísali základnú zmluvu s výskumnou agentúrou TNS SK, s.r.o., na realizáciu projektu peoplemetrového merania sledovanosti.



V praxi to znamená, že zavedeniu peoplemetrov na Slovensku už nič nebráni a prvé výsledky prieskumu by mohli byť známe už v priebehu budúceho leta. Na druhej strane je však realizácia projektu podmienená podpisom Servisnej zmluvy medzi oboma stranami, k čomu by malo dôjsť najneskôr v polovici januára 2004.



Všetci sú spokojní…



Spokojnosť so včerajším podpisom zmluvy vyjadrili všetci zúčastnení vysielatelia. Ústredný riaditeľ STV Richard Rybníček označil tento akt za dôležitý krok smerujúci k vytvoreniu jednotnej meny pri meraní sledovanosti. “Očakávame, že už v budúcom roku budú mať televízie, zadávatelia reklamy aj mediálne agentúry k dispozícii kvalifikované dáta o televíznej sledovanosti,” uviedol včera Rybníček. Pochvaľne sa vyjadrila aj zástupkyňa televízie Markíza Katarína Rimóczyová: “Teší nás fakt, že sa Markíza významnou mierou zaslúžila o vytvorenie objektívneho a profesionálne realizovaného televízneho výskumu, na ktorom participuje celý slovenský mediálny trh,” skonštatovala Rimóczyová.



Zdržanlivejší postoj vyjadrili predstavitelia televízie JOJ. “Som veľmi rada, že naše argumenty o nevyhnutnosti urýchleného postupu pri hľadaní garancií zavedenia peoplemetrového merania našich partnerov v PMT presvedčili,” uviedla v mene TV Joj Mária Sedláková. Podľa jej slov sa zmluva nerodila ľahko, no tentoraz bola snaha o dohodu prítomná zo všetkých strán. “Verím, že tomu tak bude aj pri rokovaniach o Servisnej zmluve,” dodala Sedláková.



Opatrnosť TV Joj a TA3 pokračuje



Zástupcovia Markízy a STV po včerajšku nevidia dôvod na ďalšie pokračovanie paralelných aktivít pri zavádzaní peoplemetrov. Prípadný vznik dvoch peoplemetrových prieskumov by podľa nich znamenal neželanú diverzifikáciu trhu. To by v konečnom dôsledku mohlo mať negatívny dopad aj na kvalitu televízneho programu.



Televízne stanice JOJ a TA3 však pred časom založili samostatnú spoločnosť SATO – EMS, ktorá pracuje na zavedení elektronického merania nezávisle. Ako včera potvrdil generálny riaditeľ TV Joj Milan Kňažko, jej aktivity budú pokračovať bez ohľadu na vývoj v PMT. “Aktivity SATO – EMS garantujú spustenie elektronického merania v polovici roka 2004. Pokiaľ sa ukáže, že podpis Servisnej zmluvy medzi PMT a TNS SK uviazol na problémoch z minulosti, máme stále istotu, že peoplemetre budú,” hovorí Kňažko.



Alternatívny projekt SATO – EMS tak možno vnímať ako ‘zadné dvierka’ v prípade komplikácií v PMT. Zástupcovia TV Joj, TA3, STV, Slovenskej spoločnosti pre značkové výrobky tak už v pondelok vypočujú potenciálnych realizátorov projektu. Medzi záujemcami figuruje Telemer Slovakia, GfK Slovakia, Mediaresearch, RCA Research a tiež TNS SK, ktorá sa stala víťazom tendra PMT. Výberová komisia, v ktorej figurujú aj pozorovatelia z Českej televízie a českej Asociace komunikačních agentur, tak následne určí víťaza tendra. Jeho meno sa dozvieme vo štvrtok, 18. decembra.



V Česku sú peoplemetre od roku 1997



Elektronické meranie sledovanosti televízií funguje v susednom Česku už od roku 1997. Je zároveň štandardom televízneho trhu v Európe už takmer desať rokov. Na Slovensku sa sledovanosť ešte aj dnes meria zastaralými denníčkovými metódami, ktoré sú veľmi nepresné a častokrát nereflektujú skutočný stav.



Paradoxom pritom je, že ani tento druh prieskumu u nás nie je jednotný. Slovenská televízia si vyhodnocuje sledovanosť prostredníctvom vlastného výskumu, podobne ako aj Markíza. Čísla oboch prieskumov sú však dlhodobo veľmi odlišné.

Juraj Koiš | další články autora 12.12 02:20

  • miso hovorí:

    Ano, fsetko je to o nazore. Lenze niektori ludia maju dost divne nazory……

  • Martin hovorí:

    A opat sme pri podstate veci, co vies asi aj ty sam, ze vserko je to vec nazoru…

  • miso hovorí:

    Totiz podla tvojho vyjadrenia o tom, ze xces najst aspon nieco pozitivne na radiax, ktore tak kritizujeme( Expres, KIKS). Tak ma napadlo, ze ked tak xces pomahat tym utlacanym a kritizovanym a mas take dobre srdce :) ))))) tak ci by si nexcel robit nieco prospesnejsie, nez obhajovat radia, ktore nestoja ani za zmienku…….

  • Martin hovorí:

    Nexcel by si nahodou robit v nejakej xarite, alebo inej dobrovolnej humanitarnej organizacii?????
    *******************************

    To to si mam ako vysvetlit ???

  • miso hovorí:

    A este nieco: Nepamatam si, zeby som sa niekedy stotoznil s tvojim nazorom….. a preto som tvoje nazory nemohol napisat v inej verzii, ako tvrdis ty……

  • miso hovorí:

    Pocuj Martin, nikto ta tu neuraza. Ja len konstatujem, ze do vsetkeho mudrujes, aj ked sa tomu nerozumies. K mnohym temam pises od veci….. BTW. Nexcel by si nahodou robit v nejakej xarite, alebo inej dobrovolnej humanitarnej organizacii?????

  • Martin hovorí:

    Aspon ze dakto pochopil tomu co tu pisem :) ))

  • berry hovorí:

    NEch sa s tymi peoplemetrami nepoondia…, dufam ze ti exoti uz konecne zistia, ze reklamy pocas filmu robia svoje…

    Domnievam sa, že Martin tým myslel to, že konečne tí exoti zistia, že počas reklamného bloku všetci prepnú na inú televíziu. Myslím si, že tí exoti to veľmi dobre vedia a tak sa reklamné bloky v jednotlivých televíziach časovo takmer presne kryjú ;o)

    A k peoplemetrom azda iba toľko: konečne!

  • Rasťo z Ríma hovorí:

    NEch sa s tymi peoplemetrami nepoondia…, dufam ze ti exoti uz konecne zistia, ze reklamy pocas filmu robia svoje…

    Tak tomu som nejako nepochopi.

  • Martin hovorí:

    A este jedna vec preco tolko do mna podrypujes ??? Ak som pisal svoj nazor na peoplemetre napisal som tam snad nieco na teba alebo tvoju osobu ??? Sorry, ale nie mam tendencie urazat ludi na tomto webe…

  • Martin hovorí:

    MIso uz ma zacinas pekne stvat…vsetko co som t doteraz napisal si obratil proti mne a neskor si to iste co a tvrdil akurat v zmenenej verziii, ale toto je asi u teba normalne…

  • miso hovorí:

    Mudrlant Martin zasa v akcii………

  • Petr V. hovorí:

    Doufám, že se potvrdí nízká sledovanost TV JOJ na Slovensku (dokonce to této TV přeji). Když TV JOJ nemá zájem o vyšší počet diváku (odmítá zpřístupnit sat. vysílání), tak si podle mne nezaslouží nějaká lepší čísla.

  • Martin hovorí:

    NEch sa s tymi peoplemetrami nepoondia…, dufam ze ti exoti uz konecne zistia, ze reklamy pocas filmu robia svoje…

  • Anonym hovorí:

    huraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa!!!

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Televize Všeobecné

Více článků