Joj oslávila narodeniny, kam sa uberie?

V piatok 2. marca si TV Joj pripomenula prvé okrúhle výročie, ktoré malo byť symbolom štandardizácie slovenského televízneho trhu. Predtým bola totiž na našom trhu veľmi neštandardná situácia, keď tu vysielala iba jedna terestriálna komerčná stanica.Televízia JOJ má za sebou oslavu piatych narodenín. V piatok 2. marca si pripomenula prvé okrúhle výročie, ktoré malo byť symbolom štandardizácie slovenského televízneho trhu. Päť rokov predtým bola totiž na našom trhu veľmi neštandardná situácia, keď tu vysielala iba jedna komerčná stanica dostupná terestriálne na väčšine územia Slovenska – TV Markíza. Tá mala spomedzi všetkých súkromných staníc najvýhodnejšiu štartovaciu pozíciu, ktorú dokázala v prvých rokoch veľmi dobre využiť. Približne 80 percent všetkých investícií do televíznej reklamy získala práve Markíza, hoci podiel na sledovanosti bol podstatne nižší.

Slabú obsadenosť slovenského televízneho trhu sa už predtým pokúsili využiť iní súkromní vysielatelia. Od roku 1995 vysielali televízie DCTV a VTV, ktoré sa však spoliehali iba na pokrytie prostredníctvom satelitných prijímačov a káblových rozvodov. Podobnou cestou sa v roku 1999 vydala TV Luna, ktorej programová úroveň bola konkurencieschopná, ale kvôli slabému pokrytiu nedokázala prilákať významné množstvo divákov. Pomerne veľkým nedostatkom slovenského trhu bola aj absencia elektronického merania sledovanosti, ktorá znemožňovala menším vysielateľom, aby výraznejšie ohrozili trhovú pozíciu Markízy.

1. cieľ – peoplemetre

Zlom prišiel až po vstupe TV Joj na trh. Presne 2. marca 2002 sa na frekvenciách vtedajšej TV Global prvýkrát zobrazilo logo druhej celoslovenskej komerčnej televízie. Spočiatku za ňou stála skupina českých vlastníkov TV Nova, neskôr sa JOJka osamostatnila keď sa do Novy vrátila mediálna skupina CME. Prvoradým cieľom projektu mala byť práve štandardizácia trhu, a neskôr útok na pozíciu trhovej jednotky. Manažment JOJ-ky od začiatku sústredil svoju energiu na presadenie peoplemetrového merania sledovanosti. Investície do programu boli až druhoradé, čo sa v prvých dvoch rokoch prejavilo veľmi negatívne.

Českí vlastníci JOJky na čele s konzultantom Vladimírom Železným prišli na Slovensko ako “veľká voda” a snažili sa nasýtiť diváka reprízami starých zábavných relácií z Novy a Primy. Aby boli úspešní, presadili si vypnutie distribúcie Novy v káblových rozvodoch spoločnosti UPC, ktorá má najviac abonentov. Staré české zábavníky však divákov veľmi nelákali, ich technická aj obsahová úroveň už bola prežitá. Český publicista Jan Macháček 6. februára 2003 v denníku Mladá fronta Dnes napísal, že Česi vyvážajú na Slovensko v podobe televízie JOJ tu najhoršiu žumpu, ktorú vyškrabali v deravom nováckom kýbli. Nech bol tento názor myslený akokoľvek, približne odrážal vtedajší stav programu televízie JOJ.

2. cieľ – program

JOJ-ka neskôr začala novú tvorbu spoza hraníc. Súviselo to s vlastníckymi zmenami v českej Nove, keď vtedajší nový majiteľ – finančná skupina PPF – avizovala výrazné investície aj do programu TV Joj. Približne v tom čase sa do projektu sapojil aj slovenský podnikateľ Ivan Kmotrík, hlavný akcionár spoločnosti Grafobal Group. Joj zlepšila svoju úroveň, stále však nedokázala výraznejšie konkurovať Markíze a presadila sa iba sporadicky pri nasadení filmových hitov alebo IQ Testu národa. Výraznejší úspech prišiel až po úplnom odpojení sa od svojej českej sestry. TV Joj prišla s viacerými atraktívnymi formátmi a stala sa plnohodnotnou konkurenciou voči Markíze. Podľa dostupných informácií sa jej však dodnes nepodarilo dostať z červených čísel a divácke návyky stále viac nahrávajú dlhodobej jednotke trhu.

3. cieľ – ?

Oslava piatych narodenín TV Joj bola spojená s úpravou loga. Kedysi typická novácka špirála sa dostala do štvorca. Logo televízie už neobsahuje slovné spojenie JOJ, dominuje mu iba charakteristický znak. Úprava nastane aj vo vrcholovom manažmente, keďže televíziu preberá nový majiteľ, finančná skupina J&T. Dokedy zostane televízia v slovenských rukách nie je jasné. Nebolo by však prekvapením, ak by sa JOJ časom zaradila do portfólia významnej zahraničnej mediálnej skupiny. Ak by manažéri televízie chceli oprášiť niekoľkoročný cieľ stať sa raz jednotkou na trhu, reálne sa im to môže podariť len v zázemí veľkého mediálneho domu.

Juraj Koiš | další články autora 05.03 01:05

  • Anonym hovorí:

    TV JOJ prajem len to najlepsie!!!

    Kam sa uberie? No dufam, ze tym spravnym smerom a ze sledovanost sa jej bude zvysovat z mesiaca na mesiac!

  • Martin hovorí:

    Hocijakú stanicu je možné šíriť oficiálne alebo neoficiálne. Prima a ČT možno dali súhlas na šírenie niektorých častí programu ale určite nie celého. By som chcel vidieť ako by potom nakupovali práva na filmy aj pre Slovensko a načo by im to bolo. Keď má káblovka súhlas aby šírila aspoň časť programu tak ho bude kľudne šíriť celý. ČT a Prima sa tvária že o tom nevedia. Nova proti tomu protestovala lebo jej išlo o Jojku. Teraz by v tom už problém asi nebol ale je možné že pri predaji Joj si nový majiteľ zmluvne ošetril, aby Nova nikdy nedala ani čiastočný súhlas na šírenie svojho programu na Slovensku.

  • Ludwig hovorí:

    Aka je momentalne situacia vo veci “zakazu” sirit Novu na SK uzemi? Tento pochadzal od Zelezneho, ktory takto chcel chranit Joj. Plati aj nadalej, ked uz nie kvoli Joj tak kvoli Markize, ktora je spolu s TV Nova vo vlastnictve CME?

    myslim, ze ak by UPC chcela vysielat novu vo svojich rozvodoch, musela by sa s nou dohodnut na uhrade autorskych poplatkov za program… netusim ale, ako to maju osetrene v pripade CT a TV Prima, ktore su v “kabli” od zaciatku… Kedze ale CME ma v SR TV Markiza, nepredpokladam, ze by dali povolenie na sirenie vlastnej konkurencie v kabloch…

    • Robert hovorí:

      Aka je momentalne situacia vo veci “zakazu” sirit Novu na SK uzemi? Tento pochadzal od Zelezneho, ktory takto chcel chranit Joj. Plati aj nadalej, ked uz nie kvoli Joj tak kvoli Markize, ktora je spolu s TV Nova vo vlastnictve CME?

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Televize Všeobecné

Více článků