Nová grafika Českej televízie vzbudzuje rozpačité dojmy

Verejnoprávna Česká televízia prešla pred novou televíznou sezónou najvýraznejšími grafickými zmenami vo svojej histórii. Okrem celkového vizuálu všetkých štyroch programov sa zmeny dotkly najmä jej tradičného loga a identifikácie jednotlivých kanálov. Reakcie divákov boli rozpačité, o čom svedčia aj rýchle úpravy niektorých prvkov v prvom septembrovom týždni. Viaceré zmeny v tichosti uskutočnila aj TV Nova.

Najočakávanejšie zmeny pred novou sezónou


Nová grafika Českej televízie bola najočakávanejšou udalosťou novej televíznej sezóny. Pomerne radikálne zmeny ohlásil manažment televízie už pred niekoľkými mesiacmi, pričom tým dostal inštitúciu do náročnej pozície. Pôvodné logo aj identifikačné symboly ČT majú dlhodobú tradíciu, a akákoľvek zmena môže byť vnímaná ako nesprávny alebo rozpačitý krok. Okrem toho dva nové programy Českej televízie – spravodajský kanál ČT24 a športový ČT4 SPORT – disponovali samostatnou grafickou výbavou, ktorá sa v mnohom líšila od „tradičných“ programov ČT1 a ČT2. Grafika nových programov pôsobila moderne a sviežo, vo viacerých ohľadoch lepšie ako vizuály pôvodných kanálov. Aj z toho dôvodu mnohí očakávali, že manažment televízie v snahe zjednotiť identifikáciu a vizuál na všetkých programoch pristúpy k úpravám grafiky práve v duchu dvoch toho, čo mohli diváci vidieť na treťom a štvrtom kanáli.


Napriek tomu sa vedenie ČT rozhodlo uskutočniť radikálny rez na všetkých okruhoch. Generálny riaditeľ Jiří Janeček síce sľuboval iba pozvoľné a postupné zmeny a prisľúbil zachovanie tradičného loga Českej televízie, realita však je trochu iná. Tradičné logo sa naďalej používa len v niektorých upútavkách a propagačných materiáloch, divák sa s ním na obrazovke prakticky nestretáva. V hornom rohu obrazovky ho vystriedali číslice s čiarami, ktoré na prvý pohľad pôsobili viac rušivo ako esteticky. Spočiatku boli označenia programov pomerne veľké a posunuté príliš k stredu obrazovky. Po negatívnych reakciách na stránkach denníkov a internetových diskusii pristúpila ČT k čiastočným úpravám v podobe zmenšenia identifikačných znakov a ich presunu k ľavej časti obrazovky. Experimenty sa prejavili aj na spravodajskom programe ČT24, ktorého značka sa presúvala z hornej časti do dolnej, a naopak.


Rozpaky už pred uvedením


Nová grafika Českej televízie vzbudila rozpačité reakcie už niekoľko mesiacov pred uvedením na obrazovku. Keď sa v úradných databázach objavili prvé čiernobiele náhľady nových identifikačných znakov pre programy ČT1 až ČT4, už vtedy si verejnoprávna televízia vyslúžila kritiku predovšetkým od komunity čitateľov v internetových diskusiách. Čitatelia serveru Digizone.cz dokonca v ankete vyjadrili názor, že grafici na Kavčích horách sa museli zblázniť. Nové označenia pritom vzišli z dlho trvajúcej verejnej súťaže a na výbere sa podieľali viacerí zahraniční odborníci. Očakávalo sa, že konečné prevedenie bude podstatne lepšie ako prvotne zverejnené návrhy. To sa sčasti aj podarilo najmä v televíznych upútavkách a v prezentácii inštitúcie navonok. Propagačné materiály k novej grafike ako aj farebné vyhotovenie nových znakov vyzerá podstatne lepšie, než ako sa prejavuje počas vysielania na obrazovke. Celkový vizuál programov ČT1 a ČT2 je určite lepší ako ten predchádzajúci, o digitálnych kanáloch sa to však nedá jednoznačne povedať. Označenie jednotlivých kanálov počas vysielania však zatiaľ nespĺňa očakávania, a postupné experimenty v prvom septembrovom týždni ukazujú, že si použitím nových grafických prvkov nie sú ešte istí ani predstavitelia televízie.


Spolu s úpravami grafiky však prišla aj zmena v označovaní jednotlivých programov navonok. Názvy kanálov ČT1 a ČT2 sa zmenili na jednoduchšie spojenia „Jednička“ a „Dvojka“, pravdepodobne inšpirované Slovenskou televíziou. Prejavuje sa to najmä v upútavkách, kde sa dá rozmanitejšie pracovať s názvom programu a divák si dokáže jednoduchšie zapamätať posolstvo upútaviek.


Grafiku zmenila aj Nova


Grafické zmeny avizovala od septembra aj komerčná TV Nova, ale zďaleka nie v takom rozsahu ako ČT. Najvýraznejšie zmeny na obrazovke pritom prebehli úplne v tichosti a bez výraznejšej mediálnej pozornosti. Novým prvkom má byť Novaspot, ktorý sa objavuje v každej upútavke. Z loga Novy sa vytratili farby, televízia sa identifikuje priehľadnou bielou značkou, ktorá je zakomponovaná v krúžku. Neočakávaná zmena nastala aj na obrazovke, keď v rohu obrazovky sa namiesto celej značky TV Nova začala objavovať iba špirála z pôvodného písmena O. Podobnou zmenou prešla nedávno aj TV Joj, ktorá prestala vo vysielaní zdôrazňovať svoj celý názov, a identifikuje sa tiež iba špirálou umiestnenou vo štvorci.


Manažéri na Nove zrejme chceli za každú cenu reagovať na vizuálne zmeny Českej televízie, ale svoje vlastné zmeny nedotiahli do konca. Samostatná špirála sa objavila iba jeden deň po nasadení grafických zmien ČT, a na Nove vydržala iba týždeň. Následne sa Nováci opäť vrátili k pôvodnému označeniu, hoci už nie vo farebnom vyhotovení. Tento krok bol prekvapujúci vzhľadom na charakteristickosť loga TV Nova, ktoré je medzi divákmi už notoricky známe. Použitie samostatnej špirály namiesto celého loga by tak medzi divákmi nemalo prepadnúť. Markíza vo svojich začiatkoch kombinovala charakteristické logo so svojim názvom, až kým si ľudia na jej značku zvykli. Dnes už každý vie, čo sa pod známym „emkom v krúžku“ skrýva. Môže to byť zároveň inšpirácia pre manažérov na Nove, aby sa u slovenských partnerov inšpirovali pozitívnymi stránkami vo vysielaní. Aj medzi českými divákmi totiž panuje väčšinový názor, že grafické obaly slovenských televízií sú podstatne kvalitnejšie ako tie české. Veľmi kladné reakcie vzbudzuje najmä vizuál TV Joj, ktorá sa po vizuálnej stránke pozitívne rozvinula až po oddelení od pôvodného českého investora.

Juraj Koiš | další články autora 10.09 10:49

  • jpa hovorí:

    Situace se dále komlikuje v nepevedené grafice!
    zjistilo se že zeměkoule se otáčí pozpátku , v každých zprávách a prý je to záměr- hahahaha- houby záměr – vrátit penéze ,stáhnout ocas a přiznat chybu a nechovat se zpupně arogantsky.
    Takže to není zeměkoule ,ale nějaká zmršená koule – jo v tom jsme světoví a ještě to opakovat,že je to tak správně. Divné co?

  • Ludwig hovorí:

    Nova graficka vybava CT je podla mna vyborna a je vidiet, ze je prepracovana do detailov… Kym v STV je tradiciou, ze novy riaditel vzdy zmeni graficky obal televizie a ta v obdobi po revolucii ma uz X-tu graficku vybavu a zrejme nas cakaju dalsie zmeny, v CT ide o prvu a dlhodobo pripravovanu zmenu… Rovnako vizual vzisiel z medzinarodneho tendra, ktory viedol sef dizajnu BBC… nie ako na slovenskom trhu, kde je sice televizna grafika vyrazne kvalitnejsia ako v CR, ale je vidiet, ze takmer vo vsetkom ma prsty OREO alebo ludia okolo neho… Co sa tyka zmien kratko po spusteni, CT podla mna chcela byt modernejsia nez trh a to asi nebolo spravne… Umiestnenie loga (ale aj inych grafickych prvkov, bannerov, titulkov…) bolo prisposobene sledovaniu vysielania formatu 4:3 na televizoroch s obrazovkou 16:9, kedy bolo potrebne nastavit “odrezanie” vrchu a spodku obrazu, cize grafika bola umiestnena viac do stredu… Mne osobne to tiez velmi nevyhovovalo… Nieco podobne je mozne vidiet v BBC, tiez vysielaju v 4:3, ale obraz je “naformatovany” na odrezanie vrchu a spodku na obrazovkach 16:9, cize nejaky kompromis v medziobdobi rychleho nastupu modernych televizorov ale este stale obrovskeho mnozstva starych… Tak ci tak je pozitivne, ze CT zareagovala promptne, aj s tym negativom, ze zvysok grafiky ostal bez zmeny, cize teraz napriklad logo v rohu obrazovky nieje zarovnane s grafikou pri programovych uputavkach alebo reklame (povodne “velke” bolo).

    Suhlasim s nazorom, ze v sucasnosti na najlepsiu graficku vybavu (s velkym nadskokom) JOJ, bohuzial datovy tok je tak mizerny, ze kvalitne a na pohyb a efekty bohate uputavky su tak “kockate”, ze sa to niekedy neda pozerat… a zial chyba je zrejme uz niekde na zaciatku retazca, predpokladam totiz, ze vacsina operatorov prebera signal z jedneho zdroja (skylink?)… ja mam mizerny (digitalny) obraz aj na analogovom UPC…

  • David hovorí:

    Loga STV Jednotky a Dvojky su nahodou fajn.Urcite lepsie ako terajsie loga CT,no mozno je to otazka zvyku.Suhlasim s nazorom,ze najlepsiu grafiku ma momentalne TV Joj.Markiza aj po oprave vysielacieho studia po reklame hodi obycajny titulok aka relacia pokracuje.Absolutne bez napadu alebo snahy sa trochu s tym pohrat.Jedine co spravili je otacajuce logo,ktore je non stop zapnute.

  • Funak hovorí:

    ako mne osobne je uplne fuk,ci sa CT 1 hovori ct1,alebo jednotka,ale podla mna je to logo otrasne,ako pravdupovediac myslel som si,ze nove logo bude daco extra,ale toto je fakt o nicom,hm a to som si myslel,ze horsie logo od Stv-cky ani nemoze byt.Ja viem ze kritizovat je jednoduche,ale “vymysliet” logo,ktore este mimochodom pochadza aj s dajakej verejnej sutaze,no neviem,ale mna osobne by zaujimalo,kde by som si mohol napriklad aj pozriet,ze z akych dalsich neuspesnych log,si Ceska televizia vyberala.

  • PALO hovorí:

    Asi nie.Veď aj Poliaci používajú názvy:Jedynka,Dwójka,Trójka
    TVP1 TVP2 TVP3
    Nemci:ARD-Das Erste-logo jednotka
    ZDF-Die Zweite-v logu sa Z nápadne ponáša na 2/ v tomto prípade:prvý,druhý/
    Belgičani a: RTBF1-LaUne/jednotka/,RTBF2-La Deuxieme/Druhý/….atd.Čiže to nie je nápad STV.

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Televize Obchod

Více článků