MTV opäť plánuje verziu pre Česko i Slovensko

Zástupcovia svetoznámej hudobnej stanice MTV opäť oživili plány na vybudovanie samostatnej českej mutácie, ktorá by mohla byť perspektívne určená aj pre slovenských divákov. Plány amerického mediálneho koncernu Viacom sú známe už niekoľko rokov. Minulý týždeň však dostali konkrétnu podobu, keď zástupcovia MTV Networks International pripustili, že hľadajú pre tamojšiu verziu tejto stanice vhodného partnera s regionálnym know-how.

Informácie o najnovších plánoch MTV ako prvý priniesol týždenník Czech Business Weekly a citovali ju všetky významné české médiá. “Hľadáme partnera, ktorý rozumie prostrediu médií, ktorý má za sebou kus práce na českom trhu, a ktorý chce vyniknúť. My dodáme značku, hudbu a programovú ponuku. Náš partner by mal mať regionálne know-how a skúsenosti na trhu,” povedal pre online verziu magazínu CBW šéf sekcie MTV Emerging Markets Bhavneet Singh.


MTV už dvakrát zavrhla vstup na český trh


Spoločnosť pred vstupom na každý nový trh najmenej pol roka analyzuje potreby a rozdiely trhu, ako aj potreby divákov. Podľa toho nakoniec formátuje konečnú podobu mutácie. Kým slovenský trh je z hľadiska hudobných staníc takmer neobsadený, na českom trhu už niekoľko rokov pôsobí hudobná stanica ÓČKO, ktorá patrí do portfólia nemeckej mediálnej skupiny Mafra. Jej sledovanosť sa podľa kontinuálneho denníčkového prieskumu Mediaprojekt pohybuje na úrovni 500-tisíc divákov týždenne. Práve jej by mohla česká mutácia MTV najviac uškodiť.


Plány Viacomu na spustenie českej alebo česko-slovenskej MTV nie sú ničím novým. Prvé informácie sa objavili už v roku 2002, vtedy však Viacom vstup na trh nerealizoval. Dôvodom mal byť malý trh a nedostatok známych interpretov, ktorí by sa mohli dostať do nadnárodného vysielania. O dva roky sa však podobný plán opäť objavil v médiách. V roku 2004 MTV znovu avizovala, že hľadá partnera pre lokálnu mutáciu, ale ani tento pokus nebol úspešný.


Mutácia pre Česko a Slovensko by nemusela byť spoločná


Vtedajší manažér MTV Europe pre nové trhy Dean Possenniski však odkryl niektoré plány. Prekvapila predovšetkým informácia, že český a slovenský trh by nemali mať spoločnú, ale perspektívne skôr oddelenú mutáciu. “Chceme začať na českom trhu. Keď se uistíme, že to funguje, budeme se v dlhodobom horizonte zaujímať aj o slovenský trh. Pochádzam z Nového Zélandu a jeho pozícia k Austrálii je podobná ako pozícia Slovenska k Česku. Je nemysliteľné, aby bol Nový Zéland súčasťou austrálskeho trhu,” tvrdil vtedy manažér expanzie.


Hoci Music Television na český ani slovenský trh nikdy plnohodnotne nevstúpila, jej pobočka MTV Europe dáva vo vysielaní priestor aj tunajším inzerentom a sporadicky pokrýva aj miestne udalosti. Diváci mohli napríklad zaznamenať, že viacero častí hitparády Dance floor chart sa nakrúcalo práve v Česku alebo na Slovensku.


Priekopníkom hudby bola TV Luna


Celodenné hudobné vysielanie zatiaľ nemá na Slovensku výraznejšiu tradíciu. V roku 2000 síce súkromná TV Luna spustila niekoľkohodinové hudobné bloky s moderovaným obsahom. V jej prípade však išlo len o nutnú výplň denného vysielania, keď hudba postupne vytláčala iné programové akvizície. Serióznejšie sa hudbe mala venovať stanica Music Channel, ktorá pre tento zámer získala 13 terestriálnych frekvencií vo viacerých regiónoch Slovenska. Licenčná rada tento projekt dokonca uprednostnila pred zvyšovaním pokrytia vtedy začínajúcej TV Joj. Music Channel však napriek dobrému technologickému základu nenašiel pre svoj projekt vhodného investora a vrátil licenciu.


V decembri 2002 sa rozbehlo vysielanie jedinej celodennej hudobnej televízie Music Box. Stanica funguje dodnes na báze interaktivity. Diváci môžu prostredníctvom obrazovky vyberať klipy a nadväzovať kontakty. Licenčné práva na túto značku získala od zahraničného vlastníka spoločnosť CREA TV. Music Box sa okrem Slovenska orientuje aj na český trh a v jeho vysielaní sa objavujú aj škandinávske jazyky. Hudobný obsah ponúka aj televízia MOOOBY TV, ktorá sa tiež zameriava na škandinávske krajiny. Hudbu on-demand ponúka ako doplnok, primárne poskytuje aplikácie pre mobilné telefóny a ponúka možnosť zahrať si interaktívne hry alebo on-screen chat.

Juraj Koiš | další články autora 12.03 02:50

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Televize Obchod

Více článků