Hudobná stanica MTV má v Česku 250 tisíc divákov

Najznámejšia celosvetová značka hudobnej televízie MTV má u našich západných susedov približne 250 tisíc divákov týždenne, hoci neprevádzkuje samostatnú jazykovú mutáciu pre tento trh. Trojnásobný počet divákov má pôvodná česká stanica ÓČKO a slovenský interaktívny kanál Music Box si aspoň raz týždenne naladí 111 tisíc českých divákov. Vyplýva to z aktuálnej vlny kontinuálneho prieskumu MediaProjekt, ten monitoruje sledovanosť káblových a satelitných staníc, ktoré nie sú zahrnuté v peoplemetrovom prieskume.

Hudobné kanály sleduje milión českých divákov týždenne


Výraznej obľube sa už tradične tešia hudobné kanály. Najsledovanejšou stanicou je dlhodobo televízia ÓČKO, ktorá patrí do portfólia nemeckej mediálnej skupiny Mafra. Oproti predchádzajúcemu štvrťroku zaznamenala táto stanica nárast o 73 tisíc divákov na súčasných 721 tisíc ľudí týždenne. Na druhej priečke je športový kanál Galaxie sport s popularitou na úrovni 436 tisíc divákov týždenne, tretí je dokumentárny kanál Spektrum so sledovanosťou 365 tisíc divákov týždenne. Za posledný polrok však tento kanál stratil približne 100 tisíc divákov. Pre zaujímavosť, slovenská interaktívna stanica Music Box, ktorá sa v rámci jednej mutácie snaží osloviť päť rôznych trhov, má v Česku približne 111 tisíc divákov týždenne. Súhrnný počet divákov týchto hudobných staníc presahuje viac ako milión ľudí, ktorí si naladia ÓČKO, MTV alebo Music Box aspoň raz za týždeň.


Vôbec prvýkrát sa v prieskume objavila hodnota nadnárodnej hudobnej stanice MTV, ku ktorej sa prihlásilo 250 tisíc pravidelných divákov. Pomer pohlaví je 63 percent mužov a 37 percent žien. Približne dve tretiny divákov sú vo veku do 30 rokov. Sledovanie týchto hodnôt môže byť zaujímavé pre manažérov expanzie hudobného kanálu na nové trhy. Zástupcovia MTV už v marci uviedli, že reálne uvažujú o vytvorení samostatnej mutácie pre český a perspektívne aj pre slovenský trh. “Hľadáme partnera, ktorý rozumie prostrediu médií, ktorý má za sebou kus práce na českom trhu, a ktorý chce vyniknúť. My dodáme značku, hudbu a programovú ponuku. Náš partner by mal mať regionálne know-how a skúsenosti na trhu,” povedal v marci pre online verziu magazínu Czech Business Weekly šéf sekcie MTV Emerging Markets Bhavneet Singh.


Dôraz na regionálne mutácie


Plány amerického koncernu Viacom na spustenie českej alebo česko-slovenskej MTV nie sú ničím novým. Prvé informácie sa objavili už v roku 2002, vtedy bol prekážkou malý trh a nedostatok známych interpretov, ktorí by sa mohli dostať do nadnárodného vysielania. V roku 2004 MTV znovu avizovala, že hľadá partnera pre lokálnu mutáciu, ale ani tento pokus nebol úspešný. Spoločnosť pred vstupom na každý nový trh najmenej pol roka analyzuje potreby a rozdiely trhu, ako aj potreby divákov. Podľa toho nakoniec formátuje konečnú podobu mutácie. Zatiaľ sa predpokladá, že mutácia pre Česko a Slovensko by nebola spoločná. Oba trhy sú rozdielne pokiaľ ide o prítomnosť hudobných staníc. Po programovej stránke je tu však príbuznosť jazyka, ktorá umožňuje ostatným nadnárodným vysielateľom, aby prostredníctvom českej tvorby alebo dabingu oslovili aj slovenské publikum.


Výraznejšie delenie jednotlivých programov MTV v Európe na regionálne mutácie sa začalo koncom 90-tych rokov s rozvojom digitálneho satelitného vysielania. Viaceré krajiny postupne získali vlastné verzie, čím sa však znižoval zaujímavý obsah na celoeurópskej mutácií určenej pre tie krajiny, ktoré ešte nemajú samostatnú mutáciu. Denný program MTV European sa obmedzil predovšetkým na nemoderované hudobné bloky, večer boli doplnené niektoré profilové relácie MTV, a podobný stav pretrváva dodnes. Atraktivita tohto programu bola značná približne pred desiatimi rokmi. Pamätnou sa stala napríklad šou Raya Cokesa MTV’s Most Wanted v rokoch 1992-1995, ktorá bola pôvodne koncipovaná ako bežná kontaktná relácia, ale rôznymi prídavnými prvkami a výstrednou osobnosťou moderátora sa z nej stal kult s obľubou po celej Európe.


Pribudla Ukrajina, pripravuje sa Maďarsko


V týchto dňoch sa rodina kanálov MTV rozrastá o ukrajinskú mutáciu, ktorej testovacie vysielanie je možné naladiť na družici Amos 2 (4 stupne západne). V skúšobnom režime sa tu vysiela program MTV European, ten je za bežných okolností zakódovaný a prístupný iba v ponuke káblových operátorov a platených satelitných platforiem. Onedlho by sa mala objaviť aj samostatná mutácia MTV pre Maďarsko, rámcový termín spustenia českej verzie zatiaľ nie je známy.

Juraj Koiš | další články autora 16.08 04:44

  • aaron hovorí:

    oh sorry sekjol som sa madari budu mat predas MTV :( a pekne slusnu konkurenciu hudobnych stanic pretoze maju MTV VIVA a MUSIC MAX.a ten nas ubohy MUSIC BOX sa moz enekam strcit!jedine normalne je óčko lenze skoda ze je ceske

  • aaron hovorí:

    ci sa vam to paci alebo nie MTV bude cesko-slovenske pretoze obe krajiny su male a ak ste si nevsimli MTV vysiela pre jednotlivu krajinu iba vtedy ak ma viac ako 15 mil.obyv
    preto su niektore kanali MTV zlucovane ako baltic a adria a bude aj CZ/SK!
    a madari maju ten isty problem je ich 12 mil ale nemaju MTV s kym spojit ale u nic aspon vysiela nemecka VIVA v madarskej mustacii ako v polsku v polskej v taliansku talianskej a turecku tureckej

  • Julo hovorí:

    Nepoznám výsledky analýz, ktoré si MTV robilo v Česku ale ja ako divák nevidím problém v tom, urobiť spoločnú mutáciu pre ČR/SR trh. MTV tak prevádzkuje svoje kanály napr. spoločne pre Lotyšsko, Litvu a Estónsko – MTV Baltic alebo spoločne pre Slovinsko, Chorvátsko a Srbsko – MTV Adria.

  • Juraj Koiš hovorí:

    Emir, Ty si asi nesledoval kultové Volejte řediteli s Vladimírom Železným, kde tento pán týždeň čo týždeň obhajoval a presadzoval použitie výrazu “Česko” namiesto “Čechy” hoci mu českí diváci za to nadávali :-) Dokonca viackrát spomenul aj riekanku: “Čechy, Morava, Slezsko, spolu je to Česko…” takže buďme spisovní :-)

  • emir hovorí:

    “v Česku”??? píše sa v “čechách” !!!!

    • evosonic hovorí:

      Emir, nemáš pravdu. Skutočne sa píše v Česku, hoci v Čechách je pre nás zaužívané. Česko je tak isto správane ako Slovensko, Fínsko, Nemecko…

  • miur85 hovorí:

    No, tak to som si aj ja teraz zaspominal na stare dobre MTV, ked to bolo aj moderovane, bolo tam aj europska produkcia a aj piesne sa niektore dali.

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Televize Obchod

Více článků