TV Prima musí prioritne riešiť situáciu s regiónmi

Česká multiregionálna TV Prima nedávno získala vysielacie práva na atraktívne futbalové prenosy. Na budúci rok bude exkluzívnym českým vysielateľom futbalového šampionátu EURO 2008, a na skúšku a vycibrenie svojich športových štábov si zakúpila práva na anglickú Premier league. Prima však bude musieť urýchlene riešiť aj situáciu s regionálnymi štúdiami, s ktorými zdieľa svoje frekvencie. V opačnom prípade sa niektorí diváci futbalu nedočkajú.

Celoplošný program pre regionálne televízie


Vznik televízie Prima bol v Česku podobný ako u nás vznik TV Joj. Kvôli nedostatku voľných televíznych frekvencií nebolo možné vytvoriť celoplošný kanál s plnohodnotným pokrytím, a to bolo spočiatku závislé na spolupráci s regionálnymi televíziami. Sama Prima bola najskôr regionálna a pôsobila pod názvom Premiéra TV. Vysielala z Prahy a prostredníctvom 100kW vysielača pokryla väčšinu regiónu stredných Čiech. Po niekoľkých rokoch prišli expanzívne ambície, ale zároveň aj problémy spojené s nedostatkom frekvencií. Riešenie sa našlo v podobe tzv. zdieľaných licencií, keď Prima získala satelitnú licenciu ako technický prostriedok pre distribúciu signálu na pozemné vysielače. Zároveň dostala možnosť pôsobiť na frekvenciách lokálnych televízií, ktoré mohli do jej programu vstupovať v presne vymedzených časoch.


Licenčné podmienky regionálnych programov boli naposledy upravené v roku 1999. Ich stále aktuálna verzia umožňuje regiónom, aby sa odpojili s vlastným programom na maximálne tri hodiny denne. Jedna hodina môže byť využitá ráno v časovom pásme od 6.00 najneskôr do 8.00, popoludní sú vyhradené dve hodiny od 16.00 do 18.00h. Regionálne televízie však neboli dostatočne programovo vybavené na to, aby vykryli takýto časový priestor. Navyše, tieto časy neboli ani veľmi atraktívne, pretože najlepšie sa reklama predáva v prime-time, ktorý je však až okolo 19. hodiny.


Atraktívnejšie, ale kratšie časy


Väčšina regionálnych štúdií sa preto s Primou dohodla na nových podmienkach s obmedzenou platnosťou. Regionálni vysielatelia sa vzdali väčšiny svojho priestoru a vysielali iba niekoľko desiatok minút vlastného programu denne. Ten sa zväčša obmedzoval na jednu krátku spravodajskú reláciu denne, a niekoľko reklamných blokov. Prima im v rámci dohody umožnila atraktívnejšie vysielacie časy – regionálne spravodajstvo malo svoje miesto tesne pred hlavnými celoštátnymi správami, a miestne televízie sa mohli odpojiť aj počas prime-time večer po 21. hodine, aby odvysielali svoj vlastný reklamný blok.


Vedľajším produktom dohody bolo tzv. koprodukčné vysielanie, v rámci ktorého Prima dodávala regionálnym televíziám niektoré svoje relácie, a tie ich vysielali v rámci regionálnych programových okien pod vlastným logom. Hoci šlo fakticky o preberané vysielanie, ktoré sa ničím nelíšilo od celoplošného programu, česká licenčná rada takéto riešenie akceptovala a dodnes ho toleruje. Regionálne televízie si týmto krokom zvyšovaní podiel na celodennom vysielacom čase, čím im stúpol aj limit pre denný reklamný čas.


Niektoré regióny nesúhlasili


Vzájomná spolupráca Primy s regiónmi bola pomerne bezproblémová. Našli sa však aj výnimky, ktoré nepristúpili na dohodu, a uplatňovali si pôvodné licenčné podmienky. Keďže ich časové vstupy neboli zohľadnené v centrálnej programovej štruktúre Primy, niektorí diváci nemali možnosť vidieť všetky jej relácie. Často sa stávalo, že regionálny program prerušil detektívku v strede deja, alebo športový prenos priamo počas vysielania. Vstup do programu v stanovených časoch bol však právom a licenčnou podmienkou každého vysielateľa, hoci Prima na to nedokázala programovo reagovať.


Vzájomné spory s niektorými regiónmi sa podarilo vyriešiť tak, že ich vlastníci Primy odkúpili a zaradili do svojho portfólia. Týmto spôsobom vznikla spoločnost Regio Media, ktorá dnes zastrešuje regionálne štúdiá vo vlastníctve TV Prima. Pražskí manažéri mali v pláne vytvoriť sieť regionálnych televízií vo všetkých krajských mestách. So skupovaním existujúcich vysielateľov však postupovali pomaly, a postupne sa voči nim vytvorila konkurenčná skupina regionálnych vysielateľov.


Príchod RTA priniesol Prime problémy


Túto skupinu spojil český mediálny podnikateľ a lobista Jaroslav Berka, ktorý prostredníctvom úveru kúpil viaceré strategické regionálne štúdiá. Tie dovtedy fungovali nezávisle, ale ich licencie umožňovali zdieľanie vysielačov s Primou. Berka vytvoril sieť RTA – Regionálnu televíznu agentúru, ktorá okrem toho, že vysielala vlastné spravodajské bloky na regionálnych frekvenciách s Primou, zároveň dodávala aj regionálne príspevky a vyrábala spravodajské bloky pre konkurenčnú Novu.


Koncom roku 2006 však vypršala platnosť vzájomnej dohody medzi TV Prima a regiónmi o úprave vysielacích časov, čím sa vrátili do platnosti pôvodné licenčné podmienky z roku 1999. Keďže Prima sa so štúdiami RTA nedohodla na ďalšej spolupráci, začali obe siete fungovať viac-menej nezávisle. RTA si vyhradila trojhodinový denný vysielací čas, a Prima musela narýchlo riešiť úpravu programu, pretože v čase od 16.00 do 18.00 ju veľká časť divákov nemohla a dodnes nemôže sledovať. Jaroslav Berka sa netajil zámerom predať vlastníkom Primy spoločnosti, ktoré sú držiteľmi regionálnych zdieľaných licencií. Obe strany však podľa dostupných informácií zatiaľ nerokujú o možnom obchode…


Futbal iba pre časť divákov?


S blížiacim sa vysielaním anglickej Premier league ako aj futbalovým EUROM 2008 bude musieť Prima urýchlene vyriešiť problém so svojimi regionálnymi vysielačmi. Prenosy z anglickej ligy plánuje totiž vysielať každú sobotu práve v čase, ktorý je podľa licenčných podmienok vyhradený lokálnym televíziám. Tento problém sa neskôr môže týkať aj európskeho futbalového šampionátu, ktorý je na programe budúci rok v lete. Dovtedy sa Prima bude musieť s regiónmi dohodnúť, v opačnom prípade by futbalový šampionát mohli pozerať diváci terestriálne iba v niektorých regiónoch. Ostatní by na príjem potrebovali signál z káblovky, kde je dostupná aj čisto pražská mutácia Primy, alebo by sa museli pripojiť na niektorú zo satelitných platforiem, kde sa tiež vysiela iba celoplošný program z Prahy.

Juraj Koiš | další články autora 19.07 02:17

  • Marek hovorí:

    Jakýkoli sport na privátu nemá úroveň, nejlepší přenosy dělá ČT – a nejsou rušeny stupidními reklamami (i když se už ty manýry dostávají do přenosů z hokeje taky, ale tam je to aspoň jen, když se na hřišti nic neděje). Proč tento článek není na české verzi RadioTV?

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Televize Licencie

Více článků