Takmer zabudnuté projekty – satelitná televízia EastBox Digital

sat-vseobecne.jpgSpomínate si na názov prvej satelitnej platformy, ktorá mala ambície expandovať do celej východnej Európy? Zaujímavá bola tým, že mala mať česko-slovenské vlastnícke pozadie a ponúkat desiatky exkluzívnych kanálov vlastnej tvorby. Všetci brali jej vstup na trh vážne, no nakoniec šlo o veľkú mediálnu bublinu.

Písal sa rok 2003… poznali sme len UPC Direct

Satelitná služba EastBox Digital mala vstúpiť na trh približne pred siedmimi rokmi, kedy tu operovala iba spoločnosť UPC so svojím produktom UPC Direct. Ten mal v danom období rozporuplné kvality. Neboli v ňom z legislatívnych dôvodov zastúpené všetky slovenské terestrické stanice a táto služba sa veľmi pomaly rozvíjala. Až do minulého roka sa vlastne ani neprispôsobila slovenskému divákovi pretože stále jej niečo v ponuke chýbalo. A ukázalo sa, že UPC potrebuje konkurenciu ako soľ pretože sa „zobudila“ až po príchode rumunského hráča Digi TV. Ale to predbiehame.

Prvou skutočnou konkurenciou mala byť práve EastBox Digital, ktorá sľubovala podobné prémiové produkty, aké ponúkala napríklad nemecká Premiere. Predovšetkým, EastBox nemal fungovať ako retransmitor programových služieb iných televízií, ale mal ponúkať vlastné programy. Tých malo byť približne 20 od filmu cez detské programy až po šport.

Dvadsať vlastných kanálov – bolo to reálne?

Všetky programy mali byť exkluzívne šírené cez túto jedinú platformu. Náročnosť investície podčiarkoval fakt, že prevádzkovateľ musel investovať do multikanálového odbavovacieho centra, ktoré v tom čase nebolo samozrejmosťou. Odborníci si taktiež „ťukali na čelo“ pri pohľade na programovú ponuku a jej pestrosť. Ponúknuť divákovi 20 nových kanálov, ktoré musela platforma sama produkovať, si vtedy nedovolil žiadny iný operátor.

Bol tento zámer reálny? Z dnešného pohľadu sa zdá, že technologicky ani ekonomicky by mu nič nebránilo. Prevádzkovateľ sľuboval televízny kanál s akčnými filmami (ActionBox), s česko-slovenskou klasikou, program pre ženy, zopár hudobných kanálov, jeden športový program (Stadium), telenákupný kanál, spravodajský program (NewsBox) a jeden kanál zameraný čisto na počasie. V ponuke mali byť aj detské kanály, erotika a podobne. Ak sa v čase prenesieme do súčasnosti, zistíme, že každý z týchto prvkov už niekde funguje. A väčšinou sa podobné žánrové stanice ocitajú v portfóliu jednej mediálnej skupiny.

Vlastné žánrové programy – jednoducho a lacno

Filmové programy ActionBox, RomanticBox a ďalšie by sa dali naplniť „béčkovou“ produkciou, ktorú vysielajú iné káblové stanice. Lacné tituly nájdete dnes napríklad na Film+, čiastočne na Filmboxe a na Nove Cinema. Z regionálnych satelitných televízií ich ponúka aj žilinská TV Patriot, ktorá ich dokonca šíri nekódovane. Balíky týchto filmov nie sú exkluzívne a keď sa nakúpia v dostatočných objemoch, je možné dosiahnuť prijateľnú cenu a dostatočný počet rotácií.

Česko-slovenskú klasiku dnes vysielajú dve nezávislé skupiny – Kino CS spoločnosti Film Europe a CS Film z dielne zástupcov operátora CS Link. V oboch prípadoch ide o nízkonákladové projekty, ktoré obsluhuje minimum zamestnancov. Obsah im dodávajú národné filmové archívy a oboch krajín. Podobné konštatovanie možno vysloviť o programe pre ženy – telenovely prípadne štúdiová produkcia talkshow s hosťami nepatrí medzi výrazne nákladné formáty. Nízkorozpočtovo sa dá postaviť aj detský program, čoho dôkazom je značka CS mini, ktorá by v prípade potreby mohla rozšíriť vysielanie aj na celý deň.

Hudobné programy patria medzi cenovo najlacnejšie produkty, čo sa týka programovej náplne. Náklady sú spojené predovšetkým s budovaním archívu, distribúciou signálu a grafickým obalom, ktorým sa tieto stanice odlišujú.

Spravodajský kanál sa dá nastaviť vysoko – s vlastným štúdiom aj zázemím, ako má TA3 alebo ČT24. Ak ale potrebujete šetriť a vyrobiť spravodajstvo čo najlacnejšie, stačí vám rotujúca slučka reportáží bez moderátora, ktorú komentuje redaktorský hlas v pozadí. Na podobnom princípe funguje napríklad kanál Euronews. Tento program má síce nepomerne vyšší rozpočet, no z produkčného hľadiska je možné stlačiť náklady v miestnom prevedení na minimum. Ak oddelíte výrobu počasia od ostatného spravodajstva, môžete po dohode s produkčnou spoločnosťou rozšíriť predmetné bloky a ponúknuť celodennú slučku relácií o počasí doplnenú videotextom. Opticky tak dosiahnete vytvorenie ďalšieho kanála do exkluzívnej ponuky bez zvýšenia prevádzkových nákladov na celú skupinu programov.

Športový program by bol určite nákladnejší, no ani ten nepotrebuje nutne vysielacie štúdio a zázemie. Stačí mu produkcia priamych prenosov, ktorá sa dá nakúpiť aj so štábom od už existujúcich firiem. Najdrahšou položkou sú pochopiteľne vysielacie práva, a v prípade domácich súťaží aj výroba signálu. Lenže aj športový program sa dá v našich podmienkach urobiť ako low-cost. Stačí zakúpiť veľmi lacné, pre našinca neatraktívne súťaže zo zahraničia. STV Trojka napríklad šetrí vďaka argentínskej futbalovej lige. Práva na celú sezónu ju vyšli asi toľko, koľko by stála produkcia dvoch domácich futbalových prenosov.

EastBox bola bublina, ktorú mohol spustiť len veľmi silný investor

Aj ďalšie produkty by sa dali vyrobiť pomerne lacno, aj keď by náročný slovenský a český divák mohol byť nakoniec rozčarovaný. To je však otázne – dôležité je, ako mu podobný produkt marketingovo predáte a akú si získate povesť v komunite. EastBox Digital mohla byť vo svojom období veľmi zaujímavou alternatívou voči UPC Direct. Dnešná platforma Digi TV je dôkazom toho, že viac než programová či technická kvalita, zaujíma priemerného diváka kvantita a nízka cena.

Investori EastBox Digital však nakoniec nemali dostatok prostriedkov na to, aby pokryli tak náročnú vstupnú investíciu, odhadom minimálne jednu miliardu českých korún. Konkurenčná UPC Direct ale brala vstup tohto hráča vážne a pre svojich klientov dokonca pripravila špeciálne akcie s viacročnou viazanosťou. Nakoniec sa však ukázalo, že EastBox Digital je iba veľkou mediálnou bublinou. Nič na tom nezmenil ani fakt, že vysielateľ už mal udelené licencie na všetky svoje zamýšľané programy. UPC sa však dlho bez konkurencie neohriala, v roku 2006 vstúpila na český a slovenský trh nízkonákladová platforma Digi TV, ktorá výrazne ovplyvnila platenú satelitnú televíziu v oboch krajinách.

Ambiciózne mediálne projekty, ktoré nikdy nezačali vysielať – čítajte pravidelne na RadioTV.sk.
- Zaľúbené Rádio LOVE FM
- Rockové Rádio SEN

Juraj Koiš | další články autora 16.02 12:05

  • evosonic hovorí:

    Caute. Ja si na EastBox velmi dobre spominam. Mali logo, kde prve pismeno “E” bolo v tvare paraboly. Bola toho plna Parabola.cz … ved bodaj by aj nie. V tejto suvislosti ma napada dalsi projekt na “E” – Empatia :D

    Jasneeeee, Multichoice … co tam bolo? FilmNet, CMT (country music TV) a este nieco? Pamatam si, ze nasa kablovka to dala do ponuky, to ich kodovanie sa dalo celkom obist kuskom drotika :)

    No a Xtra Radio bezalo na Astre, bolo to aj skor ako 10 rokov dozadu, tusim cca 5-6 rokov. Pekna paleta zanrovych radii. Satelitna karta SkyStar2 to pekne vyriesila :)

    • Vlado hovorí:

      Ak si dobre pamatam, tak v Multichoice este bolo MTV, Discovery Channel, Adult Channel a teleshopping QVC.

  • hemendex hovorí:

    Mna by zaujimalo, co za projekt, ci planovany TV kanal, bol tzv. XTRA SAT (EXTRA SAT?), ktory mal byt spusteny na Slovensku v 90-tych rokoch a jedine, co o nom viem, ze bezala nan reklama na vtedajsom Rock FM radiu, dokonca ju mam niekde este nahratu na paske… Juraj, vieme o tom nieco?
    btw – super spomienka, projekt EastBox mi uplne unikol :)

    • Juraj Koiš hovorí:

      Na projekt Xtra sat si nespomínam, ale mám ešte v živej pamäti Multichoice Kaleidoscope a ich vyžrebovaných 50 výhercov, ktorí získali ročný príjem zdarma. Ibaže platforma po troch mesiacoch od tejto kampane skončila :-)

    • Boris hovorí:

      Nebola to služba Xtra Radio, ktorá kedysi z Astry ponúkala žánrové rádiá? Nejakých 10 rokov dozadu.

    • hemendex hovorí:

      Nuz tieto zrebovania maju zrejme kontraproduktivny charakter, pretoze ak dobre viem, nieco podobne bezalo i na webe nerozvysielanej Empatie a som zvedavy, kedy bude to slavnostne vyhlasovanie vitazov povodne avizovane na december 2010. Vlastne nie som zvedavy, lebo to viem a vy tiez :)

      XtraSat bol zahadny televizny projekt, dozvedel som sa o nom len z vysielania Rock FM a ta reklama bezala velmi kratko. Napamatam si presny rok, ale viem, ze sla aj pocas spolocneho vysielania Rock FM a prazskeho Radia R.I.O. a idem poprehrabavat kazety, lebo toto spolocne vysielanie mam urcite niekde nahrate…

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Televize Televize Všeobecné

Více článků