Bude Markíza skutočne Doma?

mark-domaREDAKČNÝ KOMENTÁR. Už len dva týždne zostávajú do štartu druhého programu televízie Markíza s názvom DOMA. Vedenie slovenského televízneho lídra oficiálne potvrdilo, že svoj druhý kanál spustí v deň 13. výročia začiatku televízie Markíza. Lenže bude DOMA skutočne jej druhým kanálom len tu na Slovensku? Alebo má potenciál preniknúť aj na ďalšie trhy, kde pôsobí CME?

Inšpirácia z Rumunska

Za inšpiráciou TV Doma netreba chodiť ďaleko. Nový kanál Markízy má byť postavený podľa úspešného vzoru rumunskej TV Acasa, ktorá patrí riaditeľovi CME Adrianovi Sarbu. Čo sa v jeho rumunskom portfóliu osvedčí, to sa hneď snaží posunúť medzinárodne. Či už ide o pôsobenie na internete, zavedenie popoludňajšieho spravodajstva na Nove i Markíze (po vzore rumunskej Pro TV), spustenie kanálu Nova Cinema podľa vzoru rumunskej Pro TV Cinema, či v neposlednom rade aj spustenie TV Doma podľa vzoru opäť rumunskej TV Acasa.

Kanál pre ženské publikum má na ktoromkoľvek trhu zaujímavý potenciál. Ženy často rozhodujú o väčšine nákupov do domácnosti. Preto sa zadávatelia reklamy vďačne orientujú práve na toto publikum. Stačí sa pozrieť na reklamné bloky v seriáli Ordinácia v ružovej záhrade a hneď je jasné, aké publikum zadávatelia očakávajú najradšej. Preto je doplnkový kanál zameraný práve na ženy určite vhodnou voľbou. Mimochodom, nejde o nový koncept – podobne uvažovala v Česku aj TV Prima, ktorá chcela spustiť ženský a reprízový kanál Prima Klub, ale nakoniec od toho dočasne upustila – odborníkom z brandže však nie je úplne jasné, prečo.

Názov Doma je jazykovo neutrálny aj pre ČR

TV Doma však určite nemusí mať len ambíciu byť doplnkovým kanálom Markízy, ale môže doplniť portfólio CME aj v iných krajinách a zaplniť diery na trhu tam, kde sa ponúknu. Ako prvá (a vzhľadom na jazykovú blízkosť možno aj jediná) sa ponúka susedná Česká republika. Markíza s Novou majú dlhodobo nariadené spolupracovať, a ich majiteľ bude určite chcieť ušetriť všade tam, kde to aspoň trochu pôjde. Už len fakt, že v názve TV Doma sa vôbec nevyskytuje značka Markízy naznačuje, že nový kanál môže byť profilovaný medzinárodne. Označenie DOMA znie neutrálne pre český aj slovenský trh a nie je dôvod, aby Markíza svoj nový kanál neponúkla aj za hranicami – zvlášť, keď sa očakáva, že časť produkcie bude vysielať aj v češtine.

Káblové a satelitné stanice určené pre český a slovenský trh pritom často kombinujú práve češtinu so slovenčinou. Dá sa to vidieť na príkladoch Discovery Channel, Animal Planet alebo Hallmark. Diváci v ČR, ktorí sledujú káblovú a satelitnú televíziu sú taktiež veľmi citliví na zmeny v programovej ponuke, ktoré sa týkajú slovenských staníc. Nedávne nútené vyjadrenie Joj-ky z českých kábloviek síce nespôsobilo masovú odozvu divákov, ale dá sa predpokladať, že časť satelitných kariet Skylink zaregistrovaných mieri aj do Českej republiky, podobne ako sa české karty dostávajú k nám.

Televízia Markíza tak určite nebude so svojím novým kanálom iba DOMA, ale zrejme sa s ním vydá aj za blízke hranice. Či sa niektorý z kanálov TV Nova presťahuje opačným smerom, to uvidíme na prelome rokov.

Róbert Kalmár | další články autora 17.08 10:00

  • anna hovorí:

    nesúhlasím s odobraním tv prima slovenským divákom je to inteligentná televízia a chcete ju nahradiť primitívnymi telenovelami kde sú všetci krásni bohatí a znudení intrigami nie je ich dosť prečo nedáte do základnej ponuky nejakú tv ktorá vysiela vzdelávacie dokumenty o prírode vede vesmíre knihách a vôbec niečo z čoho sa ľudia trochu priučia

  • Juraj Kois hovorí:

    Monika, pokial viem, Prima sa presuva do digitalnej ponuky kablovej televizie UPC. Takze ak mas moznosti, skus si ju objednat u UPC. Ak by to neslo, tak je moznost prejst na satelit (Skylink) za jednorazovu investiciu, a potom uz mas sledovanie slovenskych aj ceskych stanic zdarma.

  • Monika hovorí:

    Dnes som sa docitala,ze TV prima na Slovensku konci.Cele leto som cakala na nove casti serialu VKV!Aspom Tie mi neberte!Ja som velmi chora a jedine moje potesenie bolo VKV.Monika.

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Televize Televize Program

Více článků