Slovenský rozhlasový trh sa štandardizuje

Najvýznamnejšou udalosťou minulého týždňa bol vstup francúzskej mediálnej skupiny Lagardere na slovenský trh prostredníctvom Rádia Okey, ale aj avizované začlenenie regionálneho nitrianskeho N-Rádia do multiregionálnej siete Jemné melódie. Tieto kroky potvrdzujú, že slovenský rozhlasový trh sa postupne štandardizuje. Kým donedávna u nás bolo pomerne veľa prevádzkovateľov a vlastníkov, v najbližších mesiacoch a rokoch sa dá očakávať koncentrácia rádií do väčších mediálnych domov.

Po niekoľkomesačnej hmle je všetko Okey…


Niekoľkomesačné domnienky a nepotvrdené, ale nakoniec pravdivé informácie o plánoch skupiny Lagardere sa potvrdili v stredu, kedy zástupcovia Rádia Okey a českej pobočky Lagardere podpísali dohodu o vstupe do rádia. Okey získalo významného strategického investora, čím sa táto stanica ako začlenila do portfólia zahraničnej mediálnej skupiny. Zástupcovia Lagardere okrem zvyčajných zdvorilostných fráz zatiaľ neuviedli, aké konkrétne zmeny v rádiu urobia. Z ich pôsobenia v Českej republike, kde sa podieľajú na prevádzke štyroch samostatných formátovo odlíšených rádií je však zrejme, že v talóne majú viacero tromfov, ktoré môžu postupne vytiahnuť.


Či Okey bude naďalej Okey, či z neho bude poprockové, tanečné alebo rozprávacie rádio, v tejto chvíli nie je podstatné. Isté však je, že sa priostrí konkurenčný boj medzi multiregionálnymi rádiami. Momentálne ich na trhu pôsobí šesť /ak nerátame verejnoprávne okruhy/ a je otázne, či ich trh dokáže všetky uživiť. Expres a Fun sú momentálne ‘za vodou’, Jemné melódie majú vytvorené všetky predpoklady na úspech. Viva a HEY! môžu prekvapiť, a niečo podobné sa teraz prirodzene očakáva aj od posilneného Rádia Okey. V budúcnosti sa však dá očakávať, že aj na poli celoslovenských rádií dojde k určitým vlastníckym zmenám, a že si nebudú konkurovať všetci šiesti hráči navzájom…


Zachová si N-Rádio svoju regionalitu?


Ďalším významným krokom, ktorý zrejme nastane v najbližších týždňoch, je začlenenie regionálneho N-Rádia do siete Jemné melódie. Spoločnosť Renthouse Plus, ktorá patrí do skupiny firiem okolo tohto projektu, už požiadala licenčnú radu o povolenie nadobudnutia 100% podielu vo firme N-Rádio, s.r.o. Predchádzajúci súhlas Rady by mohol byť udelený už v priebehu tohto týždňa. Ak by zároveň RVR súhlasila s úpravou programovej štruktúry tak, aby umožnila N-Rádiu preberať časť programu Jemných melódií, bol by to ďalší prielom v koncepcii, ktorý by umožňoval aj ostatným silným prevádzkovateľom prepojiť svoje aktivity s regionálnymi rádiami.


Následne však čaká regulátora veľmi náročná úloha – zabezpečiť, aby vlastníci so silným zázemím priniesli regionálnym rádiám rozvoj, a nie útlm. Momentálne je trend opačný, keď sa celoslovensky pôsobiace stanice s nižším pokrytím snažia vylepšiť svoju pozíciu práve skupovaním staníc v regiónoch, aby vďaka tomu mohli získať lepšie pokrytie. To sa však deje za cenu úplného obmedzenia regionálneho programu.


Súkromní vysielatelia právom namietnu, že reklamný trh v regiónoch je slabý a prevádzka samostatného malého rádia je veľmi náročná. Ak však pripustíme túto argumentáciu, o pár rokov sa môže stať, že ľudia mimo Bratislavy si už nebudú môcť naladiť rozhlasovú stanicu, ktorá by sa venovala ich regiónu. V lepšom prípade si vypočujú len úradné hlásenia z obecných alebo mestských ampliónov.

Juraj Koiš | další články autora 19.03 01:43

  • biscuit hovorí:

    Juraj, len taka mala poznamocka, Viva a Hey urcite nemozu prekvapit, nemaju totiz cim…

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Redakční Komentáře

Více článků