Prieskum MML-TGI ukázal, ktoré rádiá majú pridať

Spriemerovanie výsledkov z dvoch posledných vĺn prieskumu MML-TGI ukázalo, ktoré rádiá majú v počúvanosti rezervy, a teda musia pridať. Spojenie prvej a druhej tohtoročnej vlny pomohlo niektorým staniciam k tomu, aby sa ich hodnoty dramaticky nezmenili.

Zvýšenie vzorky prinieslo „kĺzavé“ dáta


Tohtoročné navýšenie vzorky prieskumu MML-TGI z garantovaných šesťtisíc na osemtisíc respondentov ročne využila agentúra Median SK na zavedenie tzv. kĺzavých polročných období. V rámci nich už nedochádza k zobrazovaniu výsledkov z každej jednej vlny samostatne, ale výsledné čísla sú priemerované z dvoch po sebe idúcich vĺn. Týmto spôsobom môžu manažéri rozhlasových staníc vidieť presnejšie čísla z vyššej vzorky respondentov, ale hodnoty vyjadrujú dlhšie časové obdobie. Pri zverejnení hodnôt z prvej a druhej vlny 2007 sa tak už nedozvieme, ktoré rádio bolo najvýkonnejšie v období od apríla do júna, prípadne ktoré najviac pokleslo. Prieskum v tejto etape zobrazuje priemernú hodnotu počúvanosti od januára do júna, kým v ďalšej etape uvidíme priemernú hodnotu od apríla do septembra.


Nová metóda zobrazovania výsledkov prináša výhody predovšetkým pre tie stanice, ktoré majú dlhodobo kolísavé čísla. Napríklad regionálne rádiá sa teraz nemusia obávať, že budú výrazne oscilovať, pretože ich výsledné číslo bude spriemerované za dlhšie obdobie. Rovnako je táto metóda priaznivá aj pre celoplošné stanice, ktoré môžu vykompenzovať silné sezónne výkyvy. Napríklad, očakávanú slabšiu počúvanosť v letných mesiacoch môže vyvážiť vyšší počet poslucháčov na jar a na jeseň, ktorý sa v jednotlivých etapách prieskumu prejaví. Podobné je to aj s náhlym neočakávaným poklesom, ktorý sa v prípade polročného obdobia prejaví menej dramaticky ako v jednej štvrťročnej vlne.


Menšia oscilácia, presnejšie hodnoty


Na druhej strane táto metóda môže mierne zabrzdiť dlhodobo úspešné rádiá. Ich výrazné skoky v určitých vlnách nebudú až také výrazné, ak sa premietnu do polročného obdobia. Kým teda šesťmesačné kĺzavé vlny môžu pôsobiť ako záchranná brzda pred strmým pádom, zároveň fungujú aj ako spomalovač príliš rýchleho nárastu počúvanosti, ktorý môže byť v niektorých prípadoch náhodný.


Ako konkrétny príklad môže poslúžiť verejnoprávny okruh Rádio_FM, ktorý zaznamenal v poslednej trojmesačnej vlne výrazný pokles, ale predtým aj rovnako výrazný nárast. Ak sa zameriame na rozdiel v posledných dvoch vlnách, tak Rádio_FM by malo za štvrťroka stratiť približne 88 tisíc poslucháčov. V priemernom polročnom období sa však pokles prejavil podstatne jemnejšie, rozdiel medzi výsledkom prvej vlny a priemerom prvých dvoch vĺn je 44 tisíc poslucháčov. Na opačnej strane sa dá použiť príklad rádia Jemné melódie, ktoré v prvom roku svojho pôsobenia raketovo vzrástlo zo 190 na 407 tisíc poslucháčov. Ak by sa však na zobrazenie výsledkov použili priemerné hodnoty z jednotlivých polročných období, bol by nárast podstatne voľnejší a prirodzenejší.


Nasledujúce výsledky koncom októbra


Nová podoba prieskumu MML-TGI zjednodušene ukazuje, ktoré rádiá sú na tom s počúvanosťou dobre, a ktoré musia pridať. Zároveň vysielateľom prináša presnejšie hodnoty, pretože v jednom kĺzavom polroku je zobrazená vzorka 4000 respondentov, ktorí sa zúčastnili merania v dvoch za sebou idúcich vlnách. V poslednom výstupe sme mali možnosť sledovať výsledky od januára do júna, v nasledujúcom výstupe, ktorý bude zverejnený koncom októbra, uvidíme priemerné hodnoty od apríla do septembra. Spolu s novými výsledkami zároveň aktualizujeme databázy serveru RadioTV tak, aby zobrazovali najnovšie údaje, ktoré sa vám, podobne ako doteraz, pokúsime priniesť v podrobných analýzach ako prví.

Juraj Koiš | další články autora 16.10 01:03

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Redakční Komentáře

Více článků