Za neúspechom Rádia Hey sú nedostatočné investície

hey-logo.jpgRádio Hey malo ambíciu stať sa určitým symbolom medzi slovenskými súkromnými stanicami. Ako jediné vsadilo na domácu hudobnú produkciu a konkurenti brali jeho vstup na trh s určitým rešpektom. Český investor však podcenil výšku investícií do slovenských aktivít a svoj projekt tak fakticky predurčil k neúspechu.

Česká mediálna skupina GES (resp. New Age Investment) urobila niekoľko strategických chýb už pri svojom vstupe na trh. Kto si spomína na verejné vypočutia zástupcov projektu v roku 2004, asi bude súhlasiť s tým, že predložený projekt postrádal akúkoľvek reálnu koncepciu. Predstavitelia spoločnosti nemali v rukách prieskum trhu ani poslucháčskych preferencií, a projekt sa v priebehu niekoľkých mesiacov viackrát zmenil. Od siete regionálnych staníc s časťou spoločného a časťou regionálneho programu sa prešlo k centralizovanej multiregionálnej stanici. Komická bola aj situácia, keď dvaja rôzni predstavitelia jedného investora predložili dva totožné projekty – Rádio Fontána a Rádio Hey – pričom nedokázali vysvetliť žiadne rozdiely medzi nimi okrem priameho odkrytia mena investora.

Spoločnosť GES Slovakia sa v prvej fáze zamerala na zisk frekvencií, a až potom riešila, čo vlastne chce trhu ponúknuť. Štart vysielania sa tak posúval až dovtedy, kým sa podarilo právne potvrdiť aspoň jednu zaujímavú frekvenciu v Bratislave. Programovo však Rádio Hey pôsobilo už od začiatku veľmi rozpačito. Malo ambíciu konkurovať zavedeným celoplošným rádiám, ale prinášalo úroveň porovnateľnú s priemernou lokálkou.

Hudobný formát bol postavený na snahe prilákať poslucháčov domácou hudbou. Cieľová skupina však zostávala nejasná, nakoľko rádio nebolo takmer vôbec vyprofilované. Hrať len po slovensky a po česky bez ladu a skladu sa ukázalo byť neatraktívne, napriek tomu, že na českom trhu podobný model fungoval. Stanica sa nepresadila ani marketingovo – jej ojedinelé kampane boli veľmi nevýrazné a postrádali dlhodobejšiu kontinuitu.

Napriek týmto nedostatkom vzbudzovalo Rádio Hey spočiatku rešpekt u svojich konkurentov. Orientácia na česko-slovenskú hudbu totiž mohla priniesť úspech. Obava ostatných rádií sa premietla do prieťahov, ktoré sprevádzali udelenie frekvencií Rádiu Hey. Konkurenčné rádiá sa snažili zvrátiť rozhodnutie licenčnej rady a dosiahli aspoň pomalší nástup tohto rádia na trh. Lenže, nakoniec sa ukázalo, že sa nemusia ničoho obávať. Ani pomerne významná frekvenčná sieť so zaujímavými vysielačmi v Bratislave, Nitre, Banskej Bystrici či Ružomberku nie je automaticky zárukou úspechu. Rádio Hey jednoducho zaostávalo a ukázalo sa, že predložený projekt zrejme nebol veľmi premyslený, a už vôbec nebol prispôsobený podmienkam slovenského trhu.

Po šiestich rokoch sa ukazuje, že český investor sa zrejme prepočítal. Postaviť fungujúce a úspešné rádio totiž vyžaduje podstatne viac priamych investícií. Kým na českom trhu má šancu preraziť aj priemerný vysielateľ, na Slovensku sa dokážu reálne uživiť iba tí najúspešnejší. Veľké investície od zadávateľov reklamy sa totiž ujdú len štyrom či piatim najúspešnejším hráčom v prieskume počúvanosti. Pokiaľ ste niekde na chvoste, musíte sa spoľahnúť viac na regionálnych inzerentov a vlastných obchodníkov. A vtedy máte veľký problém uživiť multiregionálne rádio podobných rozmerov.

Problém Rádia Hey však nebol len v kvalite, ale aj v perspektíve. Pokiaľ váš produkt dostatočne nerozvíjate, nemôžete očakávať, že sa dostanete medzi top projekty na trhu.

Juraj Koiš | další články autora 10.01 06:10

  • Brano hovorí:

    Mne to radio liezlo na nervy . A to len preto , ze kezdy den tam isli tie iste pesnicky z poslednych 20 rokov ( odhadom ) . Maly pocet interpretov a kazdy den to iste . Ak si naladim nejake zahranicne radio zo zapadu na internete , po troch mesiacoch je na nom viac ako polovica inych piesni .
    Obcas som si radio Hej pustil , aby som vedel kde je slovenska tvorba . Ale na toto bolo lepsie internetove Demo radio , ktore pre krizu prestalo vysielat . Na radiu Hej isla lan najuspesnejsia tvorba , co sa mi nepacilo . Pretoze nove kapely sa na nom prakticky neuplatnili ( vynimocne ano ) .

  • [...] NÁZOR: Za neúspechom Rádia Hey sú nedostatočné investície [...]

  • Pepo hovorí:

    Cisty suhlas s clankom.
    Zaklincoval by som to este parafrazou jedneho ceskeho prislovia, ktorym by sa asi (niektori) Ceski investori mali riadit: Bez penez do slovenskeho medialniho prostoru nelez. :)

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Radio Všeobecné

Více článků