Slovenská Europa 2 je na svete. Okrem istoty je to aj risk

e2skV sobotu sa potvrdili dohady o možnom štarte slovenskej verzie populárneho českého rádia Evropa 2. Na frekvenciách Rádia Okey sa objavil projekt skupiny Lagardere, ktorý ešte pred dvomi mesiacmi nik neočakával. Príchod značky Europa 2 na slovenský trh však môže okrem predpokladanej istoty znamenať aj výrazný risk pre jej majiteľa.

Kým v Čechách štartovala Evropa 2 na rozvíjajúcom sa trhu, na Slovensku vstupuje do priestoru, ktorý je do značnej miery presýtený.

Europa 2 prichádza po 18 rokoch

Kým v Českej republike sa značka Evropa 2 etablovala prakticky v prvopočiatkoch duálneho systému, na Slovensku o nej nebolo veľmi počuť. V prvej polovici 90-tych rokov s ňou spolupracovali niektoré menšie lokálne rádiá na východnom Slovensku, ktoré preberali časť českého programu, ale tým sa jej krátka história u nás zavŕšila. Europa 2 tak prichádza na slovenský trh prakticky až po 18 rokoch od momentu, kedy u nás vzniklo prvé súkromné Fun rádio. A fakt, že prichádza už na rozvinutý konkurenčný trh jej môže spôsobiť nemalé problémy.

Ak sa pozrieme na históriu českej Evropy 2, zistíme, že veľkú časť svojej slávy získala v časoch, kedy na českom trhu nebola výraznejšia konkurencia. Poslucháčov si dokázala získať najmä dravou a rýchlou expanziou a vynikajúcim marketingom, v ktorom bola svojho času priekopnícka. Podobne ako Rádio Expres zažiarilo na slovenskom trhu vďaka tomu, že ako prvé začalo uplatňovať formátovanie podľa hĺbkových prieskumov trhu podporené agresívnym marketingom, aj česká Evropa 2 začala fungovať na podobnom princípe a vďaka výrazným a dlhodobým investíciám do značky sa dostala tam, kde je dnes.


Europa 2 banner

Na Slovensku to bude ťažšie

Získať podobnú pozíciu na slovenskom trhu však bude veľmi ťažké. Značka Europa 2 je síce notoricky známa v Českej republike, ale slovenský poslucháč nemal v posledných 10 rokoch veľa možností ako s ňou prísť do styku. Mediálna skupina Lagardere bude musieť investovať výrazné prostriedky do jej znalosti a zviditeľnenia, a riadiť celý proces tak, ako keby šlo o úplne novú značku. Úspech českej Evropy 2 z pohľadu slovenského poslucháča nič neznamená, a pokiaľ Europa 2 nepredvedie niečo, kvôli čomu ju budú môcť Slováci vnímať exkluzívne, bude mať veľké ťažkosti.

Či zaberie možná prítomnosť Leoša Mareša alebo Libora Boučka, to je zatiaľ vo hviezdach. Tak ako aj fakt, že český a slovenský poslucháč môže na rovnaké mediálne kampane reagovať odlišne. Nehovoriac o tom, že skupina Lagardere dva roky marketingovo podporovala zavedenú značku Rádio Okey, a ani po dvoch rokoch nedokázala zlepšiť jeho rozpačitú trhovú pozíciu. Či sa to podarí v prípade Europy 2 ukáže najbližší čas. Zo strany jej majiteľa však ide na Slovensku o značný risk pretože v prípade neúspechu to môže ohroziť vnímanie tejto značky aj u našich západných susedov. Aj to bol údajne jeden z argumentov prečo Lagardere nevyrukovala so značkou Europa 2 už pred dvomi rokmi, a pokúsila sa radšej zlepšiť pozíciu slovenskej značky Okey.

Zaujmú neznáme mená?

Sympatickým počinom je, že sa vedenie slovenskej Europy 2 pokúsilo dať priestor pomerne novým hlasom. Väčšina moderátorov E2 nemá za sebou kariéru v celoplošnom rádiu a je tak známa predovšetkým poslucháčom lokálnych a regionálnych rádií. Fakt, že Europa 2 vsadí na nové talenty a pokúsi sa vytvoriť vlastné ikony, môže byť v dlhodobom meradle jej konkurenčnou výhodou. Avšak len za predpokladu, že si moderátorov aj dostatočne zaviaže, aby jej neodišli po tom, ako si získajú výraznejšiu mediálnu popularitu.

Autor článku je šéfredaktorom serveru Digitálně.tv a redaktorom Digizone.cz.

Juraj Koiš | další články autora 14.12 09:00

  • bedo hovorí:

    Dufam,že Evropa2 nesklame a bude aj na SLovensku tak ako v CR pokracovat v diskriminacii niektorých skupin a spevakov(cok).
    Proste mozete,pisat, ze chcete zahrat X.Y ale oni vam to nezahraju
    Za to moze jedna nemenovana osoba….

    • emo hovorí:

      a kde je napísané že rádio musí hrať všetko čo poslucháči chcú? sa preber… rádio hrá tú hudbu ktorá vyšla dobre v prieskumoch a tých sa zúčastňujú poslucháči, to čo vyjde ako top vystupy ide do vysielania, všetko ostatné ide do prdele. keby sa malo hrať každému čo chce tak si do rádia píšu a volajú samotní interpreti typu Mojsej, poprípade eurovízne zázraky ktoré sme tento rok videli a počuli, a skončilo by to ako hudobná stanica Musicbox…

  • Vasek hovorí:

    Prostě u nás je to nejposlouchanější rádio s novou muzikou, nemá ani tak dobré pokrytí jak u vás a nemusí být k tomu dopravní servisy. Kde se na něj hrabe F1- nebo to byste radši? Zároveň se mi však zdá, že E2 SK nemá takové grády jak česká, ale pořád to na ní frčí. Trochu ještě připomíná Okey, ale na Okey nebo na slovenských rádiích nehrajou Safri duo nebo ATC – around the world. A tato kombinace s nejnovějšími hity dělá Evropu Evropou. Přinesla na slovensko, to co tam není, takže plus. To F1 nemá oproti SK rádiím co nabídnout.

  • [...] ve 12:12. Vystřídala ne příliš úspěšný pop-rockový Okey. Těžko říci, zda se jedná o vsázku na jistotu nebo risk. Stanice má však velké ambice, promluvit by chtěla dokonce do TOP3. V den zahájení [...]

  • Vašek hovorí:

    Vidíš to, ještě na Fajn jsem u nás zapomněl, ti jsou ještě E2 blíž než Kiss, a stejně bez většího úspěchu.

  • Michal T. hovorí:

    Evropa 2 na slovensku. Tak to vás upřímně lituji, je to nejstrašnější rádio v čechách, je to hudební kolovrátek. Je to hnus.
    U vás na tom asi bude stejně, stejně otřesná neposlouchatelná popíková stanice.

    • misha hovorí:

      co se ti nelibi na evrope 2 to je jediny radio v CR co se da poslouchat a ja osobne posloucham E2 FUN RADIO E2 slovensko a fajn radio v olomouci na pokojove antene !!!!!!!!!!!!!

  • Vasek hovorí:

    E2 není jen teoretická značka. Je to hlavně praxe: Muziky AC formátu stihnou opravdu nejvíc, a přesto se posluchač nemá pocit že jde o nízkonákladové rádio, kterému se přiblížil FUN a nebo JEMNE. Vstupy modderátorů jsou krátké a výstižné v průběhu dne, tak jsem to přesně “počul” v den startu E2, jako by ta moderátorka tam pracovala už roky. Pokud jde opravdu o nějkou Show, tak posluchač nemusí naštvaně čekat až si ti opičáci v tom rádiu (třeba na FMku po 15 hodině) dopovídají, ale na E2 se opravdu baví. “Správy” taktéž jsou krátké, a nemusím za nimi slyšet: ,, Modrý Passat na D1… – takže E2 přinese úlevu od EXPRESU, ten stejně s tímto formátem už má tak málo společného, blíží se spíš těmi normalizačními hity radiu IMPULS. U nás v ČR má z celoploplošných rádií nejmenší pokrytí, ale dosáhla i na 1. místo v poslechovosti. V době, když jsem u nás poslouchal hodně E2 tak těžko jsem tomu hledal něco podobného na Slovensku a žádné hitové rádio se tomu u nás nevyrovnalo. Tak to cítil téměř každý v pubertálním věku a bude na to vzpomínat.

    • Jano hovorí:

      Ja prave mam pocit, ze ide o brutal nizkonakladovku. Navyse lepsie hrajuce radio bez zbytocnych kecov tu uz je… Inak Fun Radiu nemozu konkurovat vo vela smeroch. Ked som v niektorych miestach CR pocul jedine pre mladych hrajucu na danom uzemi E2-ink to boli vsetko stanice s 80tkami, 90tkami a socpopom, tak mi bolo hned jasne, preco je E2 tam, kde je… Mladi casto nemaju na vyber. Tu je to ale inak.

    • Vašek hovorí:

      Mají i u nás na výběr mladí. DLouho se snažilo Kiss do detailu napodobovat E2 ale pochopilo že víc posluchačů získá tanečním formátem.

    • juraj hovorí:

      O moderátorke počas štartu rádia sa vyjadrovať nebudem, už bolo popísaného dosť nelichotivého materiálu. Ale ak to s moderátorkami takto bude vyzerať v E2 aj po rokoch praxe, tak nemajú šancu. Takže v E2 by nemali byť veľmi radi tvrdeniu “jako by ta moderátorka tam pracovala už roky”.
      A k dopravnému servisu – to, že nemajú dopravný servis pripisujem skôr tomu, že nevedia rozbehať dynamické RDS data, nebeží im RadioText a predpokladám, že majú problém aj so spúšťaním TA. V opačnom prípade považujem za krátkozraké znevýhodniť sa v autách, kde má rádio pozíciu najsilnejšieho masmediálneho prostriedku.
      Celkovo mám pocit, že opäť páni z Prahy skúšajú niečo naslepo…

    • misha hovorí:

      pro jano presne tak evropa 2 je jediny CZ radio co se da poslouchat ja posloucham jen E2 nebo SK radia

  • Brano hovorí:

    Uz pred rokmi som si zelal,ake by to bolo super,keby sme mali Europu 2 na Slovensku.Nikdy som nebol posluchacom Expresu,alebo Funka,ale skor som pocuval zahranicne radia typu OE3,NRJ Wien,Danubius,Juventus,NRJ France,Funradio France(omnoho lepsie ako Fun SK),Europa2 France,Evropa2 Cz,Kiss Hady a ine).So slovenskych mozno akurat take Rock FM,RMC,DCA,Forte,Hviezda FM a z neskajsich SK stanic Best FM,SITY,Metropola,obcas Radio FM a Viva.Funko bolo akurat dobre v 90-rokoch,ale teraz nic moc.A co sa tyka rannej show na Funku je ta,ze Adela sa len ludom vysmieva a robi si z nich srandu(vid.byvala ranna show na Jojke).Tam bolo vidiet,ako sa pretvaruje.Proti Sajfovy v podstate nic nemam,ale mohol by to robit s niekym inym.Tot moj nazor.

  • Brano hovorí:

    Ja to tu vsetko citam postupne,ale ja Vas fakt nerozumiem.Co sa Vam nepaci?To,ze konecne prislo na slovensky trh radio,ktore sa konecne lisi od Funradia a Expresu.Su tam neznami ludia,ale ved bolo konecne nacase dosadit do SK eteru niekeho ineho a nie stale tych istych ludi dookola.Ze slovaci nemaju o taketo nieco zaujem?Ja som tiez slovak a urcite ma zaujme nieco take,ako E2.Dnes som bol v cechach a pocuval som cesku E2 a bolo to velmi mile,ked som sa vratil na Slovensko a nasa slovenska E2 my ponukla to,co ceska.Takze nehacte vsetkych ludi do jedneho vreca,pretoze ludia maju odlisne nazory nato,co sa komu paci!!!!!

    • Patrik hovorí:

      Skúsim jednu akademickú – v čom sa Europa 2 líši od Funradia? V tom, že má amatérskych moderátorov? Alebo v tom že má Leoška Mareša?

  • Jano hovorí:

    robia to, čo tu je…to je zakladny problém. Poprock bol unikátny, akurát až príliš lowcost. Škoda zaujímavého formátu.

    • Juraj Kois hovorí:

      Rozhodujúca bude aj tak výška investícií do marketingu. Z pôvodného Rádia Okey som bol v tomto smere sklamaný.

    • Jano hovorí:

      Juraj: veru, tu bolo citit setrenie, to bol problem a hlavne nemali ostat pri znacke Okey ked sa menila strategia.

  • hemendex hovorí:

    No pani, ak ste pocuvali toto radio od sobotneho startu, musite uznat, ze z niektorych ludi sa moderatori jednoducho nikdy stat nemozu. Okrem toho stale cakam na vyjadrenie z radia, kedy mienia opravit banskobystricky vysielac a o profesionalite nevyznie ani usekavanie jinglov, resp. pustanie dvoch identickych po sebe, habkanie moderatorov a pociatocny chaos na ich webe. Budiz, akceptujem akekolvek startovacie problemy, ale ten pokaslany vysielac (bez akehokolvek udania dovodu a najma znalosti daneho problemu – ked som im volal, tak sa cudovali, ze akoze nejde stereo, vsak im nehlasi ziadnu chybu) svedci, ze toto radio sa zrodilo v znacnom chaose a neospravedlni to ani fakt, ze na pripravu mali cca tyzden.

    • Juraj Kois hovorí:

      No pokiaľ ide o čas na prípravu, ten si určovali sami, tak si mali určiť taký čas, aby všetko bolo tip top :-)

  • dleso hovorí:

    A kto niekedy poznal Kurilaka, Dolinskeho, Walnera, Zikavsku, Turisa, Simka … a dnes ich pozna hadam kazdy ….

    • Juraj Kois hovorí:

      Vývoj týchto tvárí bol postupný, väčšina z nich si tiež prešla regionálkami. Ale Expres ich vynikajúco zviditeľnil v kampaniach, lenže až v čase, keď už bol trhovou jednotkou. Rádio Okey ani Europa 2 ňou zatiaľ zďaleka nie je, a v prvých rokoch bude mať úplne iné problémy.

    • evosonic hovorí:

      Poznam akurat Kurilaka a Walnera, kto su ti dalsi? Z kontextu predpokladam, ze asi ludia z Expresu :)

      Inak dnes o 17:57 sme si dali trosku retro na frekvenciach Europy 2 – pustili skladbu od Smatanovej s introm Radia Okey … a tesne po zaciatku pesnicky este 1 jingel Okey :)

      Juro, v pripade tejto stanice by som asi neuviedol slovne spojenie: “…Europa 2 vsadí na nové talenty…” nakolko som tam dosial nepostrehol ani jeden talent :) Sorry, ze som voci E2 taky kriticky, ale stanica, ktora ma celoplosne pokrytie a velke ambicie, nemoze vyrukovat s druhotriednymi “moderatormi”. Radsej mali potiahnut Okey do konca roka a pocnuc novym rokom spustit plnohodnotne radio, nie takyto pokus-podnik.

    • hemendex hovorí:

      Ja by som k tym moderatorom nebol taky kruty :) Teda jednookymi medzi slepymi sa mi vidia Dominika a Marco – teda neviem skade obaja povodne su, ale ak su to surove hlasy s ktorymi sa este da nieco urobit, dal by som im buducnost. Barbora… o tej sa uz popisalo dost, je zbytocne nieco dodavat, snad pochopi sama, kde je, resp. nie je jej miesto. Ostatnych som este nepocul, pretoze vo Zvolene sa toto radio da kvalitne pocut len cez net, ale ked si to tak vezmeme, ti moderatori maju tak malo priestoru pomedzi hudbu a reklamy, ze na zahlasenie presneho casu, interpreta a adresy na facebooku, by stacil aj predprogramovany hlas z pocitaca…

    • Peter hovorí:

      Marco Frontinus a Dominika ONE myslím.

    • misho hovorí:

      turisa som kedysi zaucal, este za cias okey

      najskor bol splaseny, ale vypracoval sa chalan

      prajem mu to

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Radio Všeobecné

Více článků