Výsledky prieskumu MML už tento týždeň

Akýmsi “predkrmom” bol nedávno zverejnený prieskum počúvanosti, ktorý realizoval Slovenský rozhlas. Bude zaujímavé sledovať, či aj smerodatný výskum MML potvrdí klesajúci trend počúvanosti multiregionálnych staníc.Výsledky počúvanosti rozhlasových staníc v rámci komplexného prieskumu Market & Media & Lifestyle, na ktorom sa spoločne podielajú agentúry Median a AISA, by mali byť známe už v priebehu tohto týždňa. Akýmsi “predkrmom” tak bol nedávno zverejnený prieskum počúvanosti rozhlasových staníc, ktorý realizoval Odbor mediálneho výskumu Slovenského rozhlasu.



Výskum prebiehal v období od 13. do 19. mája 2002 na reprezentatívnej vzorke 3321 respondentov. V porovnaní s predchádzajúcou etapou preukázal poslucháčsky pokles u väčšiny celoplošných a multiregionálnych staníc. Najväčší pokles pritom zaznamenali dva vedúce okruhy Slovenského rozhlasu. Dlhodobo najpočúvanejšie Rádio Slovensko kleslo v počúvanosti o 3.5 percenta, pričom Rock FM Rádio si pohoršilo až o neuveriteľných 6%.



Metodika oboch prieskumov sa však značne líši. Kým Market & Media & Lifestyle je realizovaný kontinuálne v priebehu niekoľkých mesiacov, výsledky počúvanosti OMV SRo sa získavajú iba v jednom týždni. Respondenti môžu zároveň uviesť viacero staníc, ktoré v predošlý deň počúvali, čím rádiá dosahujú vyššie čísla. Navyše, v prieskume SRo sú zahrnuté aj okruhy, ktoré nemôžete samostatne počúvať. Národnostno-etnické vysielanie SRo je totiž súčasťou vysielania rádia Patria a krátky program Hlasu Ameriky môžete počúvať v rámci rádia Lumen. Paradoxom je, že vysielanie internetového rádia INET si nemôžete naladiť vôbec.



Načasovanie posledného zberu údajov bolo navyše veľmi rafinované. V médiách totiž v rovnakom období bežala týždňová reklamná kampaň Slovenského rozhlasu – Jarné vlny Rádia Slovensko. Prostredníctvom nej chcel verejnoprávny rozhlas prilákať poslucháčov na počúvanie prime-timeových relácií. Vo vysielaní prebiehala súťaž, pričom zúčastnení poslucháči hľadali odpovede v reláciách Dobré ráno, Štúdio Kontakt a Popoludnie s Rozhlasom.



Napriek tomu bude zaujímavé sledovať, či aj uznávaný a pre reklamné agentúry smerodatný prieskum MML potvrdí klesajúci trend počúvanosti multiregionálnych staníc. Jeho výsledky budú známe už o niekoľko dní a nájdete ich v sekcií Počúvanosť.

Juraj Koiš | další články autora 17.06 07:10

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár

Související články

Další články z kategorie Radio Všeobecné

Více článků

RADIOTV.CZ

DIGITALNITELEVIZE.CZ

PARABOLA.CZ

MARKETINGOVENOVINY.CZ