Pustí rada na trh piateho silného hráča?

Hviezda FM vlastní štyri veľmi lukratívne frekvencie vrátane Bratislavy. Záujem skupiny GES o toto médium teda nie je prekvapujúci. Otázny je však postoj licenčnej rady a jej ochota pustiť piateho multiregionálneho vysielateľa na slovenský trh.




– Čo hovoria odborníci? –
* Eva Babitzová – riaditeľka media representative Rádia Expres: “Som presvedčená, že takéto rozhodnutie by viedlo už k totálnemu zdecimovaniu regionálnych staníc, čo by na dlho poznačilo rozhlasový trh na Slovensku.” (uplné vyjadrenie)
* Jan Potůček – reportér týždenníka Reflex: “Masívnej reklamnej kampani a prípadnému spojenectvu s komerčnou televízou by regionálne rádiá nedokázali dlho konkurovať.” (uplné vyjadrenie)



Hviezda FM Správa o záujme českej mediálnej skupiny GES prevziať zadĺžené nitrianske rádio Hviezda FM prišla náhle, nie však neočakávane. O prípadnom zaradení Hviezdy do mediálneho portfólia GESu sa logicky špekulovalo už koncom minulého roka, kedy česká spoločnosť prejavila záujem o pôsobenie na Slovensku. V minuloročných licenčných konaniach sa levická pobočka GES Slovakia, s.r.o., uchádzala o pridelnie licencie a piatich lukratívnych frekvencií. Pokryté mali byť spočiatku oblasti Trenčína, Žiliny, Banskej Bystrice, Popradu a Košíc. Práve v týchto lokalitách sa našli voľné frekvencie, ktorých ďalší osud však bol viac-menej známy.



GES v úlohe štatistu…



Trenčianske frekvencie rada pridelila Slovenskému rozhlasu a Rádiu Lumen, čím umožnila ich vzájomnú výmenu v medziach zákona. Na frekvenciách v Žiline a Banskej Bystrici dlhé roky vysielalo Rádio Rebeca, ktoré o ne prejavilo záujem pod hlavičkou novej spoločnosti – a uspelo. Košickú frekvenciu presadil do licenčného konania Expres, ktorý aj uhradil náklady spojené s jej prekoordináciou. Jediná frekvencia, ktorá “nepatrila nikomu”, zostala v Poprade. Zástupcovia GESu však podmienili svoj vstup na slovenský trh pridelením aspoň troch frekvencií. Licenčná rada ich požiadavke nevyhovela.



Jedinou cestou, ako by mohol GES vstúpiť na slovenský trh, je odkúpenie niektorého zo súčasných rádií. Viaceré menšie stanice sa ocitli vo finančných problémoch a príchod silného investora by podstatne zlepšil ich situáciu. Hviezda FM však ako jediná vlastní štyri veľmi lukratívne frekvencie vrátane Bratislavy. Záujem GESu o toto médium teda nie je prekvapujúci. Otázny je však postoj licenčnej rady či vôbec pustí piateho multiregionálneho vysielateľa na slovenský trh.



Podpora regiónom… a čo ďalej?



HEY! Zámery skupiny GES už sú dlhodobo známe. Jej predstavitelia mienia na Slovensku vybudovať sieť regionálnych rádií, ktoré budú vysielať pod jednotnou značkou HEY!. Súčasťou plánu je aj postupné rozširovanie pokrytia podobne ako sa to deje v českej sieti. Nové rádio HEY! by malo konkurovať zavedeným staniciam, pričom je zrejmé, že sa svojou pôsobnosťou zaradí medzi multiregionálne. Značný môže byť aj kvalitatívny prínos nového projektu. Príchod silného hráča však vzbudzuje obavy o ďalšiu budúcnosť menších regionálnych rádií, ktoré už nemusia ustáť zvyšujúci sa konkurenčný tlak.



Členovia rady pritom v minulom licenčnom konaní podporili práve regionálnych vysielateľov. Ekonomicky neúspešným projektom rádií Tatry a Rebeca dali druhú šancu, kým Rádio HEY! so silným finančným zázemím paradoxne poslali na vedľajšiu koľaj. Ak by v licenčnej rade aj tentoraz prevládol záujem o podporu menším staniciam, možno predpokladať, že ich “uchránia” pred novou a silnou konkurenciou.



Môže Rádio Nitra ekonomicky uspieť?



Byvale sidlo Hviezdy FM Vstup GESu do Hviezdy FM však môže byť komplikovaný aj z iného pohľadu. Licencia spoločnosti Radio Nitra, s.r.o., je platná iba do roku 2009 a jej trvanie už nemožno predĺžiť. V priebehu nasledujúcich rokov sa dostane do popredia otázka postupného zavedenia digitálneho vysielania. V rokoch 2009-2013 sa končí platnosť väčšiny súčasných rozhlasových licencií a je otázne, ako sa budúca rada postaví k pridelovaniu nových licencií.



Každý budúci majiteľ nitrianskeho rádia je teda ohraničený pomerne krátkym časovým obdobím, počas ktorého môže uskutočniť svoj podnikateľský zámer. Návratnosť prostriedkov, ktoré bude musieť vynaložiť na vykrytie terajšieho dlhu nitrianskeho rádia, sa z tohto pohľadu javí ako nereálna.

Juraj Koiš | další články autora 14.05 02:48

  • Robert hovorí:

    Prevzatie Hviezdy FM skupinou GES a ziskanie dvoch novych frekvencii na vychode by bol velmi slusny zaklad. Akurat ta 100kW frekvencia v BB nie je velmi na lokalnu stanicu. :)

  • Vydlák hovorí:

    Take Kiss ma stejne souteze, ankety..tajemny zvuk..tomu se rika uspora prostredku. Kiss ma hlavniho schvalovace programu v Praze GEs v Ostrave:o))Radove posluchaci je jedno, ze jeho Hey ma stejne programove prvky jako Cas na druhem konci republiky. Pro nej je nejdulezitejsi, ze jeho HEy je jiny nez ostatni radia:o)) vic ho nezajima. A v tom je Ges dobry:o)) Proto jim ho na Slovensku preji. A vez, ze Kiss vetsinu soutezi a akci(tech velkych mimo Prahy) delal uz na vsech svych radiich:o))Tak je to i v Nemecku, Anglii a Francii..rika se tomu setreni nakladu:o)) Co je uspesne na jednom radiu site se pouzije i na dalsim:o)) Ja proti tomu nejsem. Je lepsi 12 stejnych,ale regionalnich radii(mistni moderatori, pravy, reportaze z mistnich ulic..) nez 1 celoploska:o))

  • PETER hovorí:

    SORRY PANI “KOVARCIKOVCI” KEBY BOL PRI MOCI VLADO MECIAR RADIU BY SA URCITE DARILO A VSETKO BY PREKVITALO AKO KEDYSI..JE TO PRAVDA

  • jarda hovorí:

    Jenže za jakou cenu. nemám nic proti tomu,aby se rádia dávaly do sítě,ale ať v tom případě ta síť nabídne jiný programa ne zdecimovaný progranm,který je stejný pro Hey rádia i Čas.je pravdou,že se někde liší muzikou,ale jedno je pravda nikde není program stavěn jinak,než nastaví ostravské vedení. Nevím jak by jinak fungovala síť Kiss kdyby na všech rádiích hráli jen podle Prahy. Zkrátka nic nového to nepřinese. Ges má sice program zmáknutý dobře,ale podle mého názoru by to chtělo oživit. A´t poslouchám hey a nebo Čas tak ankety a nebo vstupy moderátorů, či příspěvky jsou stejné. proč nemít každé rádio svou originalitu?
    V této souvislosti jsem zvědav na program,který předvede Nový preston. Dozajista to bude naprosto stejné včetně příspěvků a podobně. Poněkud nuda nemyslíte ?

  • Anonym hovorí:

    At se mala radia sesituji a preziji:o)) At se spoji do site, maji spolecny obchod, promo, strategii a treba i kvalitniho koordinatora programu…jen silni preziji. I mali mohou byt silni, kdyz nejsou sami..A regionalni radia budou u casti posluchacu oblibena stale. :o ))

  • Vydlák hovorí:

    Vsude v okolnich krajinach s esituji regionalni radia. Maji svou frekvenci, ranni schow, vlastni reportaze z regionu, vlastni vecerni a odpoledni kontaktni program. Ale spolecne logo, promo, obchod, jingle…tim s esetri naklady a da se vyrobit velmi kvalitni regionalůni radio:o)) a to i s odchylkama na miru regionu. U na sje to treba Kiss:o))

  • Roman hovorí:

    Logiku to ma, ja by som to tiez asi podporil. Je lepsie totiz mat jedno fungujuce radio, nez Hviezdu, ktora len otravovla vzduch na kvalitnych frekvenciach ponukala nekvalitny program, nevraviac o tom, ze to pocuvalo na to pokrytie pramalo ludi. Je len zazrak, ze to nepadlo skor, resp. vdaka nasim sudom :-) . Na jesen som nebol “za”, aby Ges vstupil na trh, pretoze sa mi to zdalo z ich strany dost drze robit si narok na frekvencie, ktore niekto iny skoordinoval, resp. tu bol zaujem povodnych radii ich znova rozvysielat. No dodnesneho dna ani Rebeka, ani Tatry nezacali vysielat, u R. Tatry som od zaciatku hovoril, ze to bol nezmysel im dat taku silnu frekvenciu, preco to nedali tomu Funradiu, ked ono samo deklarovalo, ze okmazite vrati 102,5, tu by nasdne mohlo ziskat r. Tatry – a bolo by to tak ako ma byt. Dodnes vsak nevysiela a uz si robia zalusk na slabsiu frekvenciu, lebo tu co dostali vedia, ze nuzivia. No ale aby som sa vratil spat, Ges by som podporil za podmienky, ze neurobia “celoplosak”, ale siet regionalnych radii, hoci aj pod jednou znackou, jednotnymi jinglami, v urcitiych casoch nech maju hoci aj spolocny program, napr. v noci, ale v prime time nech idu kazdy solo a robia regionalne vysielnie, mozno aj hudobne rozlicne, podla toho ako si to region bude zelat. Mohla by to byt pozitivna konkurencia ako pre regionalne radia, tak aj pre celoplosky. Mozno by sa konecne niekto zobudil a zistil by ze aj inak sa da a nie ist ako stado za Expresom. V minulosti predsa rada viazala pridelenie frekvencii na vznik reg. studii, casom vsak tato podmienka z licencie vypadla a tak Twist a FUN zrusili svoje reg. studia v BB a KE.

  • Vydlák hovorí:

    Da se predpoklad tlak dosavadnich velkych hracu na trhu, ze budou vykladat o nebezpeci zaniku regionalnich stanic. Ale ve skutecnosti se boji o svuj pisecek. O svuj reklamni trh. Vedi, ze regionalni stanice nemohou konkurovat Expresu, Okey..ale sit ano. Takze, cekam lobovani an pude rady. Ve skutecnosti nejde o ochranu regionalnich radii, ale prijmu tech velkych temer celoplosnych. Ges by jim zacal slapat an paty, ma na to. A toho se boji!!

  • Vydlák hovorí:

    Rada by nemela banit kumulaci trhu, slaba mala radia nemohou prezit. Site se tvori vsude. Ke podle me lepsi sit regionalnich radii nez same celoplosky. Takto to funguje v e Francii, v Nemecku a zacina i u nas v Cechach. Strategii Gesu je navic byt jiny. Prinest enco co na trhu neni. Tak to delalo u vsech nasich ceskych projektu a dari se jim to:o))

  • Laco hovorí:

    Vstup silného (to znamená finančne silného) investora do rádia Hviezda FM by bol pre toto rádio skutočným prínosom. Treba podotknúť aj to, že sieť HEY je v Čechách pomerne úspešná, takže určitý úspech by mohol prísť aj na Slovensku. Samozrejme netreba čakať, že HEY by zrazu získal 10% počúvanosť, ale okolo 5 až 6% je viac reálne číslo. Bude záležať na konkurencii, ako zareagujú – väčšina rádií totiž vysiela viacmenej rovnaké pesničky a takmer ničím sa od seba neodlišujú. Otázne je prerozdelenie reklamného trhu, kde kraľuje rádio EXPRES, potom FUN, OKEY a niekde na dne je klesajúci TWIST. Ak berieme do úvahy, že reklamný trh by v tomto roku mohol o trocha narásť, úspech HEY Rádia nie je nereálny ani po finančnej stránke. Otázka, či Rada povolí vstup ďalšieho multiregionálneho na rozhlasový trh by ani nemala byť položená. Ja osobne by som súhlasil. Na strane druhej by rada mohla podporovať aj regionáne rádiá – napríklad Banskobystrický región, Lučenecký región, alebo aj Bratislavský región, (aj keď tu je dosť nereálne vzhľadom k nedostatku nových frekvencií), ktoré tu veľmi chýbajú.

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Všeobecné

Více článků