Nové Fun radio – budú poslucháči spokojní?

Presne pred dvomi týždňami sme boli svedkami ďalšieho prerodu Fun radia. To sa začalo identifikovať ako Nové Fun radio, ktoré hrá viac hudby, než ktorékoľvek iné rádio. Väčšina relácií vysielaných počas pracovného týždňa bola zrušená, moderátori boli z denného vysielania stiahnutí. Čo budú tieto zmeny pre Fun radio znamenať? Udrží sa ako trojka na trhu?

Náročná pozícia


Fun radio je v ťažkej pozícii. Momentálne je síce stále trojkou na trhu, no vedúci Expres má dvakrát viac poslucháčov a tento stav trvá niekoľko rokov. Doteraz neohrozená tretia pozícia však môže byť čoskoro minulosťou. Do útoku totiž zavelili Jemné Melódie, ktoré minulý rok nečakane ‘vtrhli’ na trh a robia čoraz väčší prievan. V poslednej vlne narástli už na 8,7% a priblížili sa k Fun radiu na rozdiel jediného percentuálneho bodu. Navyše je predpoklad, že rast sa nezastaví ani v najbližšej vlne. V miestach, ktoré sú pokryté signálom, sú Jemné Melódie veľmi silné. Preto majitelia plánujú rozširovanie pokrytia, či už koordinovaním nových frekvencií alebo vstupom do existujúcich lokálnych rozhlasových staníc. Jednou zo zamýšľaných akvizícií je napríklad nitrianske N-Radio. Expanzia spolu s kontinuálnym ladením formátu môže najmladšej celoplošnej stanici zabezpečiť rast na dvojciferné čísla počúvanosti.


Na trh navyše čoskoro nastúpi ďalší silný hráč – po vstupe Lagarderee do spoločnosti Okey Radio a.s. sa chystá prerod a profesionálne zacielenie doteraz nevýrazného a chaoticky pôsobiaceho rádia Okey.  Naformátovanie spolu s dobrým pokrytím, ktoré bolo v minulom roku výrazne posilnené na východe Slovenska a čoskoro bude rozšírené o frekvenciu v Martine, by malo priniesť vytúžené percentá a zastaviť tak kontinuálny odliv poslucháčov. Ciele nového vedenia ani žiadne ďalšie informácie zatiaľ neboli zverejnené. Do spustenia vysielania nového formátu rádia Okey ich ani nemožno očakávať. Už teraz sa však dá predpokladať, že nové rádio bude mať vysoké ambície a cieľom bude minimálne zamiešať poradia v prvej trojke najpočúvanejších staníc.


Zásadné zmeny počas dňa


Funradiu v tejto konštalácii trhu neostalo nič iné, ako vykonať zásadnejšie zmeny s cieľom nestratiť pravidelných poslucháčov, a získať nových. Po prieskume trhu a potrieb svojich poslucháčov pristúpilo k zásadnému kroku – odstaveniu moderovaného vysielania počas dňa. Predzvesťou tohto kroku boli niekoľko mesiacov vysielané bloky piatich skladieb za sebou neprerušených moderátorským vstupom, či presun moderátorskej úderky Adela Banášová a Matej „Sajfa“ Cifra z popoludňajšieho vysielania do rannej show. Táto zostala aj v novej štruktúre zachovaná.


Večerné vysielanie funguje naďalej, ale tiež s určitými zmenami. Od osemnástej hodiny sa poslucháčom po novom prihovára v krátkych, a nie častých vstupoch navrátilec Marcel Forgáč, ktorého od deviatej večer strieda moderátorka Zuzana Nováková alias Cuco. Z vysielania boli úplne vypustené viaceré známe relácie a rubriky, príkladom môže byť rubrika Fun News, ktorá humorne glosovala aktuálne politické a spoločenské dianie na Slovensku.


Boli inšpiráciou Jemné Melódie?


Celodenné nemoderované vysielanie je vyústením dlhodobých príprav. Či by sa však objavilo aj v prípade, ak by tu neboli Jemné Melódie, je otázne. Vedenie Fun radia tak mohlo byť pri plánovaní zmien ovplyvnené aj ich úspechom. Navyše nový slogan „Viac hudby, viac fun“ nápadne pripomína claim Jemných Melódií „Viac hudby a menej slov“, čo časť poslucháčov prijala (resp. neprijala) s veľkou nevôľou. Mimochodom, iný claim hlása, že Fun rádio hrá najviac českej a slovenskej hudby. Na tento claim zareagovalo Rádio Hey! známe svojou úplnou orientáciou na domácu scénu. To zaradilo do vysielania jinglovú kampaň, v ktorej ironizuje podobnosť s Fun radiom.


Ale späť k programu – Funradio nie je jediné, ktoré zaviedlo nemoderované bloky – od začiatku roka sa objavujú aj v dennom vysielaní SRo 4 Radio_FM, či banskobystrického rádia ONE. Protikladom je rádio VIVA, ktoré už niekoľko mesiacov vysiela 24-hodinový moderovaný program. 


Zvolia poslucháči rádio alebo mp3 prehrávač?


Keďže je Funradio orientované na mladého poslucháča, vykonané zmeny nemusia mať kladnú odozvu. Vypustenie moderovaného vysielania, a tým pádom aj strata kontaktu poslúčacha so svojim rádiom počas dňa môže mať presne opačný ako očakávaný efekt. Cieľová skupina Fun radia je prístupnejšia k používaniu rôznych prenosných prehrávačov, v ktorých je možné zostaviť si podobný playlist ako má Fun radio. Dokáže si tak nahradiť „samohrajku“ v éteri. Navyše, bez vyrušovania reklamnými blokmi.  
 
Či boli tieto zmeny správnym rozhodnutím, môže naznačiť už nasledujúca vlna prieskumu Market & Media & Lifestyle – TGI agentúry Median SK za rok 2007, ktorej zber údajov sa začal práve spustením vysielania Nového Fun radia. Výsledky by sme sa mali dozvedieť počas letných mesiacov.

Vlado Valaštiak | další články autora 16.04 12:43

  • Juraj Koiš hovorí:

    Palo, ak mám správne údaje, počúvanosť rádia ako celku v posledných piatich rokoch mierne klesla. Neviem presné číslo, ale je to rádovo niekoľko percent. Celoslovensky pôsobiace stanice si však polepšili, a tak nie je dôvod na paniku.

  • Vlado hovorí:

    Skoda, ze nie aj lepsie. Ja som si FUNko naladil casto len prave koli Fun News a potom som ho uz dopocuval aj s dalsim programom. Teraz si stabilne necham naladenu inu stanicu (napr. Radio FM). Cudna inovacia…

  • biscuit hovorí:

    Ach jaj, aky vizionar :) ))
    Zatial je trend taky, ze ludia chcu naformatovane radia a ine to uz asi nebude. V zahranici trva tento trend uz 2 desatrocia.Inac mimochodom pocuvanost radia ako celku si uz niekolko rokov udrziava standarne pocuvanost okolo tych 70% len s malymi odchylkami.

  • Palo hovorí:

    O com???… Kto ma byt s cim prekvapeny?? Tieto prispevky su pisane o tom, ze klesa kvalita vysielania radii, co je faktom a nikto to nemoze popriet, aj na priek velkemu percentu pocuvanosti.. Mimochodom, zaujimalo by ma, ako sa vyvyja pocuvanost ako celok, pocuvanost radia ako takeho, ci nahodou takymito prvkami neklesa a tym padom ludia utekaju od radia k inemu mediu.. Aby si nemol raz este ty prekvapeny, ked o 5, 1O rokov ostane iba 100 ludi pocuvat radio a jeden mesiac bude mat niektore z nich 25 posluchacov a bude sa tesit, ze ma 25% pocuvanost.. Pritom ho bude pocuvat iba mala skupina, lebo ostatni budu znechuteni radiami, pardon tym tvojim formatovanim..

  • biscuit hovorí:

    Len aby ste neboli chalpci velmi prekvapeni, ked sa objavia vysledky 2. vlny Medianu :) )))

  • hemendex hovorí:

    Ja som si ten clanok vsimol cez vikend a som rad, ze aj teenageri a mladi ludia studentskeho veku – viacmenej cielova skupina posluchacov – su znechuteni touto necakanou a nezmyselnou zmenou v programovej strukture FR. Nemyslim si sice, ze nejaka peticia alebo ine aktivne protesty budu mat vaznejsi dopad na vysielanie, ale urcite nie su zbytocne. A cim ich bude viac, tym si skor budu musiet uvedomit aj tie tvrdohlave mulice z radia, ze idu sami proti sebe – strata vernych posluchacov nemusi byt bez nasledkov…
    Ale aj tak si myslim, ze najlepsie je preladit a nepocuvat. Radia sice nemaju peoplemetre, ale ak kazdy druhy posluchac Fun Radia v naslednom prieskume povie, ze pocuva nieco ine – resp. nic – klesnu tomuto nezmyslu percenta na polovicu a chlapci z radia budu mat znovu hlavu v smutku. A mozno potom uz niekomu trkne v hlavke, ze pre vyssiu pocuvanost sa netreba len opicit po uspesnych, ale skusit nieco nove, originalne, pripadne zostat pri tom starom, dobrom, poctivom a osvedcenom, co robilo dobru naladu vsetkym nam – momentalne sklamanym. Ved je to, doparoma, take jednoduche…

  • gabosh hovorí:

    No, mam velmi podobny nazor na zmeny vo funku…
    Vsetko som to spisal uz davnejsie a clanok sa objavil na najvacsom teens portaly, http://www.birdz.sk kde ziskal za par dni obrovske mnozstvo reakcii (reagovat mozu len zaregistrovany pouzivatelia) A na mozno nahradenia novho FUNka som taktiez poukazal :P
    ale ten clanok je cely teen, tak sa vam ospravedlnujem… ceknite si ho ;)

    http://www.birdz.sk/casa k/clanok.php?clanok=3254&vrubri ke=10

  • hemendex hovorí:

    Palo, ak som si dobre vsimok, tak Soul and dance vysiela nielen francuzske ale i belgicke Fun Radio. Neviem sice ako je na tom Rumunske, ale tieto dve to maju i v logu. Francuzsky neviem, no zda sa mi, ze zostali veseli a moderuju nonstop – este dnes si pamatam, ze ked FR BA prepinalo v noci na Pariz, tak tam celu noc moderatori bavili posluchacov a do toho pustali zvacsa rockove skladby.
    Inak, mne bratislavske FR hudobne nejak velmi nesedelo (odkedy zmenili logo i hudbu), ale pocuval som ho kvoli originalnemu humoru a skutocne mi robilo dobru naladu, vdaka skvelym moderatorom. Mix mali tiez vzdy najlepsi – ved technici patrili medzi svetovu spicku (Truhlik, Arieli, Fero Maron…).
    Ale teraz, ked vlastne cele vysielanie, ktore pozostava z hudobneho mixu a spusty reklam, odbavi soft, je pre mna toto radio vlastne len sedivym medialnym winampom. Neponuka nic originalne (az na neskutocnu rotaciu Roba Grigorova a IMT Smile, co nemusim…)
    Som presvedceny, ze sa casom k moderovanemu vysielaniu (10-18) vratia, ale mozno uz bude neskoro… ako vacsinou, ked kompetentni urobia capa zahradnikom :(

  • Robert hovorí:

    Ked prisiel Expres so svojim AC formatom a uspel, vsetci ho zacali kopirovat- bez uspechu. Teraz prisli JM s dalsim formatom a uspeli. Opat ich zacinaju kopirovat. Podla mojho nazoru neuspeju.

  • PALO hovorí:

    A čo tak sa prikloniť k originálnemu formátu FUNRADIO PARIS-soul and dance.S dávkou humoru a dobrými moderátormi by to aj hádam išlo.Mal msom ich vo Franc.počuť.Moja francúzština je síce chabá-je to len predsa pár rokov po gympli,ale ešte čosi sa dalo porozumieť.
    Iným príkladom je RADIO HELAX z OSTRAVY,ktoré má podobný formát a ich frekvencia 93.7FM sa dá naladiť aj u nás v Čadci-a sú pomerne dosť počúvaní.

  • fun bylo fun hovorí:

    Mluvis mi z duse. Fun bylo kdysi vynikajici. Ted neverim vlastnim ocim ani usim. Vypnout, neposlouchat. Dekujeme, odejtete!

  • hemendex hovorí:

    Vstupom Jemných melódií do slovenského éteru sa paradoxne naštartoval jeho zánik. Teda aspon zánik v tej podobe, v akej tu fungoval doteraz. Úspech JM, ktorý nik, okrem p. Lengyela nečakal, prinútil rádia s klesajúcou počúvanosťou začať podnikať obdobné kroky k záchrane ich úpadku. Aj keď sa to nám, poslucháčom, ktorí očakávajú vo vysielani vyvážený pomer hudby, hovoreného slova a informácií, zdá kontraproduktívne, je možné, že tieto novodobé “samohrajky” skutočne stanú sa lídrami na rozhlasovom trhu a úplne zlikvidujú rádia, ktoré poslucháča nechcú len uspávať hudbou. Príkladom je stále stagnujúca pozícia Rádia Viva, napriek tomu, že sa snaží profilovať ako rádio s vyššou informačnou hodnotou a 24-hodinovým moderovaným vysielaním. Bojím sa teda i toho, že “Nové” FUN radio skutočne zvýši svoje percentá a pán majiteľ si bude gratulovať k šťastne zvolenej stratégii.
    Fun radio, médium, na ktoré kedysi nedal dopustil mladý poslucháč, ktorý mal túžbu počúvať kvalitnú hudbu i “FUN” moderátorské vstupy, bude teraz vyhrávať mamičkám pri varení obeda a murárom na stavbe. Áno, aj také rádio treba, ale nie na úkor niečoho kvalitného, čo roky fungovalo a fungovalo by naďalej, keby stále niekto nešpekuloval…
    Vo svete je bežné, že popri sebe dokážu fungovať “prehrávače” i plnohodnotné médiá, ktoré bavia, informujú a to všetky vekové kategórie… Žiaľ, na Slovensku je momentálne trend opičiť sa po úspešných. A to parádne okato a neoriginálne. A čo je najsmutnejšie, aj u médií, u ktorých by to človek skutočne nečakal…
    Chýba mi zábava z Fun Rádia a veselí moderátori, ktorí robili veselých aj nás, svojich poslucháčov.
    Neviem, či u ostatných platí slogan – viac hudby, viac zábavy – ak mi dookola vyhráva to isté bez najmenšej štipky humoru, ktorým bolo Fun Radio dlhé roky preslávené, ale ja sa nejako veselo pri ňom necítim. A ak sa stalo FR skutočne IBA mixom hudby a reklám, mám pocit, že by bolo vhodné urobiť posledné gesto bývalým poslucháčom a slovko FUN vypustiť z jeho názvu.

    • miur85 hovorí:

      hemendex, krásne si to napísal. fakt, klobúk dole. nebudem sa už ani vylievať, ale tvojou bodkou by som to aj ukončil, čiže zmeniť názov Fun rádio a budem mať pocit, že som počúval rádio, ktoré hralo kvalitu zmiešanú s menším komerčným zlom, ktoré sa aspoň náznakom dalo počúvať a bolo zábavné, originálne.

      R.I.P.

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Všeobecné

Více článků