Nastanú ešte ťažšie chvíle pre lokálne rádiá?

Väčšina lokálnych rádií balancuje na hranici prežitia a príchod celoplošnej konkurencie do regiónov môže pre ne znamenať pohromu. Práve možnosť využívať aj prostriedky z miestneho reklamného trhu bola jednou z mála výhod menších rádií oproti veľkým.



– Ťažký život rozhlasových trpaslíkov –
* Väčšina lokálnych rádií balancuje na hranici prežitia a príchod celoplošnej konkurencie do regiónov môže pre ne znamenať pohromu. Práve možnosť využívať aj prostriedky z miestneho reklamného trhu bola jednou z mála výhod menších rádií oproti veľkým. Ak o ňu teraz prídu, začne sa ich pomalá klinická smrť.




Nastanú ešte ťažšie chvíle pre lokálne rádiá? Internetová verzia mesačníka Stratégie priniesla informáciu o tom, že celoslovenské Rádio Okey plánuje rozbehnúť predaj a vysielanie reklamy aj v regiónoch. Prostredníctvom odpojenia jednotlivých frekvencií dokáže klientom ponúknuť samostatné vysielanie reklamných spotov na troch regionálnych okruhoch. Banskobystrická frekvencia 106.0 MHz sa stane základom pre stredné Slovensko a popradská 100.9 MHz umožní vysielanie na východnom Slovensku. Do projektu sa zapojí aj košické vysielanie Rádia Okey TOP na 102.0 MHz. Západné Slovensko sa v tejto súvislosti nespomína – klienti z ekonomicky najvyspelejšieho regiónu sa zrejme budú objavovať len v celoplošnom programe.



Prostredníctvom regiónov chce Rádio Okey osloviť miestnych klientov, ktorí majú záujem len o propagáciu na určitom území a chcú svoje meno zviditeľniť vo vysielaní rádia so silnou značkou. Podobnou cestou sa už pred niekoľkými rokmi vydalo Rádio Expres, neskôr Fun rádio, a odpájanie reklamy zvažuje aj najmladšie multiregionálne Rádio Hey, ktoré zatiaľ vysiela na troch frekvenciách. Celoslovenské rádiá tak začnú bojovať aj o klientov terajších regionálnych staníc, kým doteraz žili predovšetkým z celoslovenskej reklamy.



Aké sú možnosti menších staníc?



Foto: www.frontinus.sk V tejto súvislosti sa dá očakávať výrazné sťaženie situácie pre miestne rádiá. Väčšina z nich už dnes balancuje na hranici prežitia a príchod celoplošnej konkurencie do regiónov môže pre ne znamenať pohromu. Až doteraz sa priemernému podnikateľovi napríklad v Žiline určite viac oplatila reklama na jednom z tamojších rádií než na celoslovenskej stanici. Práve táto matematika sa môže veľmi rýchlo zmeniť, pretože celoplošné rádiá budú môcť garantovať lepší poslucháčsky zásah za cenovo výhodnejších podmienok. Ako zareagujú lokálne rádiá? Jedinou cestou pre ne bude zrejme výrazné zníženie cenníkových cien reklamy a ešte výraznejšie “podliezanie” týchto cien za cenu udržania klienta.



Je však otázne, kam ešte môžu lokálne stanice klesnúť. Väčšina z nich má už teraz príliš vysokú réžiu na to, aby sa dokázala úspešne uživiť. Celoslovenskí klienti malé rádiá určite nespasia. Práve možnosť využívať aj prostriedky z miestneho trhu bola jednou z mála výhod menších rádií oproti veľkým. Ak o ňu teraz prídu, začne sa ich pomalá klinická smrť.

Juraj Koiš | další články autora 16.08 12:35

  • NIX hovorí:

    Ja len doplním, že v Dánsku sú 4 verejnoprávne okruhy (P1, P2, P3, P4), dve privátne komerčné rádiá (Sky Radio a Radio 100FM), 6 multiregionálnych rádií – tieto vysielajú na nízkovýkonných vysielačoch (160W až 500W), 35 regionálnych rádií (tiež fungujú na nízkovýkonných vysielačoch) a viac ako 40 lokálnych staníc.

  • Valdo hovorí:

    Ja si myslím, že po ukončení vysielania OkeyTop spustia novú košickú frekvenciu 96.1 MHz.

  • Anonym hovorí:

    ako mozu ratat s okeytop ked radiu okeytop konci v novembri licencia ?

  • Robert hovorí:

    Cely stredoslovensky region je prilis velke uzemie, imho pre mnohych inzerentov bude stale vyhodnejsie inzerovat v urcitom meste a malom okoli, na co je najlepsia lokalka.

  • kuvang hovorí:

    Nemyslim si , že nastanú ťažké chvíle pre lokalne rádia viď Expres doma na 97,0 MHz ide jeden max. dva reklamne spoty a potom idu upútavky na ich relacie no a chytam aj BA 107,6 MHz a tam je asi 4-5 spotov bez upútaviek čiže je to len o tom aký je ekonomicky silný region a pokiaľ si zadávatelia reklam nedávaju v takom množstve reklamu do Exp. tak pochybujem , že OKEY zamúti vodu reklamneho trhu…

  • Anonym hovorí:

    Niekto ma velky zisk a niekto zas velke “hovno”. Bohuzial takto na Slovensku chodi. Stredná cesta tu neexistuje.

  • Laco hovorí:

    Ja len doplním, že v Dánsku sú 4 verejnoprávne okruhy (P1, P2, P3, P4), dve privátne komerčné rádiá (Sky Radio a Radio 100FM), 6 multiregionálnych rádií – tieto vysielajú na nízkovýkonných vysielačoch (160W až 500W), 35 regionálnych rádií (tiež fungujú na nízkovýkonných vysielačoch) a viac ako 40 lokálnych staníc.

  • Juraj Koiš hovorí:

    Je otázne, či je to iba problém nášho malého trhu. Veď je predsa nezmysel, aby na takomto teritóriu vysielalo šesť súkromných staníc, ktoré sú takmer celoplošné. Nie je šanca, aby popri nich žili aj dve desiatky regionálnych rádií. Tie by mali nádej iba v prípade, ak by nemuseli čeliť neprimeranej (a nerovnej) konkurencii celoplošiek.

  • miso hovorí:

    Este na doplnenie: Regionalnu odpojovanu reklamu uz takmer rok vysiela aj FUN, ale je jej pomerne malo,priemerne tak 1-2 spoty v bloku- najviac ix je na bratislavskej frekvencii…

  • Anonym hovorí:

    Žiaľ, aj v tejto oblasti života je všetko závislé od sily, resp. u nás slabosti, ekonomiky a malý trh. Jednoducho, asi nemáme ekonomiku, ktorá je schopná uživiť aj malé regionálne rádiá (a možno aj veľkí majú problémy,keď robia takéto veci, len o tom nehovoria) a tak asi zanikne jediná aká-taká alternatíva celoplošným unifikovaným rádiám. Však si pozrite, ako je to v Dánsku, ktoré, ak sa nemýlim, tiež nie je nejaká veľká krajina, ale má silnú ekonomiku:

    http://www.radiodirectory.com/Stations/Europe/Denmark/

    Všetko je o ekonomike.

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Všeobecné

Více článků