História a plány: Jemné Melódie

Včera bol tomu presne rok, čo sa v slovenskom rozhlasovom éteri objavila nová stanica. Ako blesk z jasného neba sa do relatívne pokojných rozhlasových vôd vrútili precízne naformátované Jemné Melódie a spôsobili v nich poriadne vlny. Vďaka premyslenému kroku, ktorý mnohí označujú minimálne ako nedodržanie slova, sa s veľmi dobrým pokrytím začali uchádzať o priazeň poslucháčov na celom Slovensku. Úspešne.

Rádio plné lásky


Rozhlasová stanica Jemné Melódie spustila svoje vysielanie 8. mája 2006 presne o polnoci. Jej prvé tóny sa objavili na frekvenciách štyroch slovenských regionálnych rádií – bratislavského Rádia B1, trnavského NAJ, stredoslovenskej Rebecy a východoslovenského rádia Východ. Prvou interpretkou na vlne Jemných melódií bola Whitney Houston so skladbou One moment in time. Nasledovala Shania Twain – You’re still the one a Sarah Connor – Just one last dance. Slovenský interpret prišiel na rad až ako štvrtý v poradí, skupina Tublatanka. V prvej hodine odznel aj Paľo Habera, No Doubt, Jon Bon Jovi, Cliff Richard, Desmod, Toni Braxton a iní. Títo interpreti sa so svojimi baladami vo vysielaní pravidelne objavujú dodnes.


Charakteristickou črtou vysielania Jemných melódií sa stali moderátorské vstupy. Tie sa objavujú veľmi zriedkavo a sú dopredu veľmi precízne pripravené. Každý vstup je veľmi krátky a odznieva v ňom podľa pripravenej šablóny slogan stanice, názov predchádzajúcej a nasledujúcej skladby, prípadne časový údaj. Reklamné bloky sú takisto krátke a nie veľmi časté. Naopak častým prvkom sú spievané jingle rádia, ktoré sa objavujú takmer po každej odohranej skladbe. Všetky tieto prvky sú plne podriadené formátu stanice Soft AC – pomalým romatickým skladbám svetovej a domácej tvorby.


Prísne utajený projekt


Spustenie nového projektu bolo prísne utajované, na celom Slovensku o ňom vedelo len pár ľudí. So zmenou formátu a názvu nebola dopredu oboznámená ani Rada pre vysielanie a retransmisiu, čo však zákon pripúšťa. Tvorcovia rádia Martin Lengyel, Ladislav Rehák a Vladimír Kulich nič nenechali na náhodu a stavili na profesionalitu. Nechali si vypracovať analýzu slovenského trhu švédskymi konzultačnými firmami Radio Intelligence a Niklas Norden Radio Consulting, tvorbu zvukového obalu a loga stanice zverili do rúk renomovaných zahraničných špecialistov, moderátori prešli preškolením. Všetko s jediným cieľom – do dvoch rokov sa dostať medzi 3 najpočúvanejšie rozhlasové stanica na Slovensku.


Viacerých poslucháčov čakal šok


Spustenie vysielania rádia však znamenalo pre mnohých poslucháčov šok. Bez akéhokoľvek „varovania“ sa na frekvenciách regionálnych rádií ozval program úplne inej stanice s úplne iným formátom. Asi najčastejšie reakcie poslucháčov prichádzali z Bratislavy kvôli zrušeniu jediného oldies rádia a takisto z východu, kde padlo za obeť najpočúvanejšie regionálne rádio Východ. Zosieťovanie 4 rádií sa dialo vo viacerých krokoch. Už v roku 2005 vstúpili terajší predstavitelia rádia do 3 staníc – B1, Naj a Rebeca a postupne v nich nasadili spoločný program v štýle rádia B1 pod spoločnou značkou Sieť B1. Pri ich zosieťovaní predstavitelia rádia sľúbili zástupcom RVR, že regionálne prvky ostanú zachované. Bez pokrytia východného Slovenska by sa však útok na prvé priečky v počúvanosti zrejme nepodaril. Preto prišiel pokus o zaradenie Rádia Východ do siete B1. To však zákon neumožňuje. Podľa neho totiž sieť rádií nesmie vysielať rovnaký program, ak pokrýva viac ako 51% populácie. Prevádzkovatelia Jemných Melódií preto prišli so “šalamúnskym” riešením – vzájomným čiastočným preberaním programu medzi Sieťou B1 a Rádiom Východ. Licenčná rada toto riešenie akceptovala.


Vzájomné preberanie programu sa však neuskutočňuje počas celého dňa. Predstavitelia rádia zaviedli spôsob ako vysielať veľmi podobný, ale formálne odlišný program v rôznych častiach Slovenska. V Bratislave zriadili dve štúdiá vedľa seba, z ktorých sa v určitých hodinách dňa vysiela „oddelený“ program pre bývalé Rádio Východ a zvyšok siete. Ten spočíva v inom usporiadaní skladieb a moderátorských vstupov. Moderuje pritom ten istý moderátor. Dodržanie podmienky vysielať regionálne informácie je tiež veľmi originálne. Kratučké regionálne správy sa totiž objavujú v neskorých nočných resp. skorých ranných hodinách. Veľa poslucháčov tak o ich vysielaní ani nevie.


Úspech sa dostavil veľmi rýchlo


Aj napriek spornému vzniku sa Jemné Melódie na Slovensku veľmi rýchlo udomácnili a získali si dôveru mnohých poslucháčov. Už prvá vlna, v ktorej bolo možné zistiť počet poslucháčov, preukázala životaschopnosť nového projektu. Výsledok 4,3% (190 tisíc poslucháčov) z leta 2006 naznačil, že formát začal na Slovákov účinkovať. Koncom roka Jemné Melódie počúval už dvojnásobný počet poslucháčov (386 tisíc) a pri 8,7% sa rádio dostalo už na 4. miesto v počúvanosti slovenských staníc. Od tretej priečky stagnujúceho Fun radia ich delí len jedno percento a už v prvej tohtoročnej vlne počúvanosti, ktorej výsledky sa dozvieme onedlho, môže dôjsť k preskočeniu Fun radia a splneniu základného cieľa majiteľov Jemných melódií.


Príde ďalšie rozšírenie pokrytia?


Čoskoro môže dôjsť aj k ďalšiemu rozšíreniu pokrytia. Majitelia rádia majú totiž zálusk na ďalšiu regionálnu stanicu – nitrianske N-Radio. Riaditelia oboch staníc už potvrdili vzájomné rokovania, definitíva však ešte nie je známa. Obe strany momentálne čakajú na predbežný súhlas RVR ohľadom majetkového prepojenia súvisiacich spoločností. N-Radio sa od 1. mája presťahovalo do štúdií v Bratislave, odkiaľ naďalej vysiela svoj pôvodný regionálny program. Ak by sa začlenilo do rodiny rádií Jemné melódie, pokrytie tejto skupiny by sa rozšírilo o veľkú časť Podunajskej nížiny, pretože nitrianske rádio má pridelenú výkonnú 10 kilowattovú frekvenciu na kóte Nitra – Zobor.


Jemné Melódie ukazáli, že pri profesionálnom zacielení rádia a kvalitnej marketingovej komunikácii je možné aj s relatívne nízkorozpočtovým programom výrazne osloviť veľký počet poslucháčov, a obrať dlhopôsobiacich hráčov na trhu o percentá v počúvanosti. Najbližší čas ukáže, ako dokážu ostatné rádiá zareagovať na ich raketový nástup, a pokiaľ až dokážu Jemné Melódie stúpať.

Vlado Valaštiak | další články autora 08.05 07:58

  • petE.R. hovorí:

    OK, tak sa Ta spytam, myslis, ze je v poriadku, ak JM porusuju zakon tym, ako vysielaju … a Rada RVR sa k nim sprava este aj ustretovo? Nehovoriac o tom, ako promptne im umoznila dat frekvencie do konania (vid aktualny clanok). Mas pocit, ze vsetko okolo JM, co sa teraz deje, je v uplnom pravnom poriadku?

  • Pepo hovorí:

    Tak ja v tom vobec tendencny prispevok (ako aj Juraj Kois povedal)nevidim.
    A s redakciou radiotv.sk nemam absolutne nic spolocne.

  • petE.R. hovorí:

    Čo je podľa teba dosť tendenčný príspevok? Článok alebo nejaká reakcia v tejto diskusii? Pretože článok je podľa môjho názoru skutočne nestranný počnúc kritickým pohľadom na zákonnosť vysielania JM až po uznanlivé slová v zmysle formátu a cielenosti na poslucháčov.

  • Stano hovorí:

    Zas a znova len lacne divadlo od Lengyela. Takym ako on sa na SVK nic stat nemoze.. je to bohuzial tak. Ja uz davno ficim na mp3, nemam chut cez den zaspat pri sladakoch. Verim tomu, ze znovu pridelenie frekvencii ma uz davno dohodnute.. mozno niekto z rady pojde zato na krasnu dovolenku :-)

  • petE.R. hovorí:

    Teraz by bola ideálna príležitosť neudeliť Jemným licenciu, pretože v opačnom prípade RadaRVR len odobrí nezákonné konanie, ktoré manažment JM za posledný rok veselo predvádzal. To by však v spomínanej rade museli sedieť iní ľudia, títo sa zľutujú nad JM, veď koľko už investovali do rádia. O čo radšej by som bol, keby z frekvencií JM bolo počuť také _FM :) Netreba si ale robiť ilúzie … JM už čoskoro ako legálne multiregionálne rádio na pôvodných frekvenciách :( Škoda, že nežijeme v právnom štáte.

  • ja hovorí:

    No myslim si ze to bol presne nacasovany clanok akych si uz vela zohnali. Ale na zaklade clanku http://medialne.etrend.sk/radi a/sprava.php?sprava=3835&RSS Jemné melódie sa na vlastnú žiadosť vzdali svojich frekvencií (aktualizované)asi nepadol na urodnu podu. Michal – aspon rada nedala suhlas na klamanie dalej… ale nobojim sa, dostanu licenciu dalej. Ved je uz zarazajuce ze mozu vysielat dalej…

    • Juraj Koiš hovorí:

      Prispievateľovi “ja”: Tento článok bol načasovaný len podľa výročia rádia, a nikto z Jemných melódií si ho “nezohnal”. Išlo o našu vlastnú iniciatívu, keďže bežne rekapitulujeme projekty, ktoré majú výročie. Na budúci týždeň pripravujeme podobný článok o Rádiu Viva.

  • Rasťo hovorí:

    Takéto rádio tu chýbalo a JM trh len obohatili. V Ríme takéto rádio funguje (Antenna 1 na 107.1 MHz) s jedným počítačom a má obrovský úspech. Minimálne náklady a maximálny zisk. Radšej takéto formálne vstupy, ako idiotký vstup moderátora o tom, že speváčka XY si dala vzsať tuk, či YX sa opil v nočnom bare.
    Jasné, že ukradnuté frekvencie po Východe ma dosť mrzia, ale je to len o “bisnise”.
    Jedno dosť podobné rádio ako JM vysielam načierno po okolí kde bývam, a sám som prekvapený, aký úspech to rádio má.

  • hemendex hovorí:

    KLAMSTVO je velmi zla vec. KLAMAT by sa nemalo. A Jemne Melodie KLAMU. KLAMAL pan Lengyel, ked sluboval zachovat Radio Vychod, KLAME sa aj dnes, ked sa hovori, ze N-Radio bude fungovat v regionalnom sate i nadalej. Uz o par tyzdnov bude na 95,2 pocut tie lekvarove jingle JM. Ja netvrdim, ze JM je zle radio, ale to, ze KLAMAT (a kradnut) je nepekne.

  • Michal hovorí:

    Milé Jemné Melódie.
    Hoci máte prvé narodeniny, stále sa pohoršujem nad tým, ako ste vybabrali s poslucháčmi Rádií B1, Rebeca, Naj a Východ B1. Jingle hlásili: “Spájame sa pre Vás”. Nebral som to vážne, lebo som si myslel, že rádiá Naj, Rebeca a možno aj Východ B1 sa zrušia a na ich frekvenciách bude vysielať B1. Keď sa v januári 2006 zrušila hitparáda Legendárnych 20, povedali, že o týždeň bude hitparáda v novom šate. Ale nič sa nestalo. Na http://www.radia.sk/?zobraz=ci taren& id=1201 som sa v rozhovore s riaditeľom dozvedel, že niektoré relácie budú preberané z Východ B1 a budú aj regionálne správy. BOLO TO KLAMSTVO ! Až raz som sa 8.5.2006 zobudil, zapol rádio na frekvencii 106,6 FM a RDS mi namiesto SIET B1 ukazuje JEMNE. Myslel som, že mám zlú frekvenciu, ale nie. Počujem Martina Chynoranského, ktorý oznamuje, že počúvam Jemné melódie, ktoré mi ponúkajú “najviac hudby ráno a 12 piesní za sebou”. Nevedel som, čo sa deje a zistil som to až na internete. Teraz počúvam iné rádio, dávam zbohom Jemným melódiam a je mi ľúto za Rádiom B1. A takisto mi je ľúto Nás, že ste k Nám nemali city a len tak z ničoho nič ste zrušili Rádio B1 a nahradili ho hlúpymi Jemnými melódiami.

  • XXL hovorí:

    Jemne melodie jsou profesonalni mozna az moc. Takova radia jsou oblibena i v CR. A je jich opravdu hodne. Kazda skladba je presne propocitana. Kazdy moderatorsky vstup ma svou strukturu. Dopredu vite, ktery vstup v hodine co prinasi. Chybi tam lidskost, originalita… Neprijdou vam tato super profi radia ponekud sterilni??? Me ano!! Avsak prave takto delana radia maji u posluchacu a zadavatelu reklamy veliky uspech.

  • Palo hovorí:

    “Každý vstup je veľmi krátky a odznieva v ňom podľa pripravenej šablóny slogan stanice, názov predchádzajúcej a nasledujúcej skladby, prípadne časový údaj.”
    Dovolil som si skopirovat tuto vetu, kedze chcem poukazat na hlupost tych ludi, ktori tam pracuju, ze si nechaju sablonovite formatovat rozum a tym sa priblizuju do zvieracej rise:) Ved aj sliepkam ked sablonovite rozrtusite zrno po dvore, budu ho tam aj zrat, kde ste im to nasypali..

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Všeobecné

Více článků