Rozhlasový fenomén v Maďarsku

Maďarský trh čelí snahám o jeho koncentráciu. Najaktívnejším subjektom v tejto oblasti je Radio Juventus, ktorého väčšinovým majitelom je americká spoločnosť Metromedia International Group. Rovnaká firma pritom vlastní aj pražské kultové Radio 1.Maďarský rozhlasový trh čelí snahám o jeho koncentráciu. Najaktívnejším subjektom v tejto oblasti je Radio Juventus, ktorého väčšinovým vlastníkom je americká spoločnosť Metromedia International Group. Rovnaká firma pritom vlastní aj pražské kultové Radio 1.



Juventus vznikol v roku 1989 ako regionálne rádio. S vysielaním začal v meste Šiofok pri Balatone na strednovlnnej frekvencii 810 KHz. O štyri roky neskôr sa začalo FM vysielanie v Budapešti na frekvencií 89.5 MHz, kam sa celé rádio následne presťahovalo. V roku 1994 vstúpil do rádia zahraničný investor prostredníctvom spoločnosti Metromedia. To bol impulz, ktorý odštartoval smelé plány. Prvá časť z nich bola zavŕšená takmer pred rokom, keď Juventus spustil spoločný program lokálnych a regionálnych staníc, ktoré dostal pod svoj vplyv.



Rádio Juventus sa netají snahou prerásť do celoplošných rozmerov a postupne sa mu to aj darí. Rieši to niekoľkými spôsobmi. Prvým z nich je skupovanie najmä lokálnych rádií, ktoré sa nachádzajú v ekonomických problémoch. Tie preberajú materský program v maximálnej zákonom povolenej miere a sú v nich zachované aspoň štyri hodiny vlastného lokálneho vysielania denne. Druhý spôsob šírenia signálu uplatňuje Juventus v rádiách s menším vplyvom. Tým na základe zmluvy dodáva vlastný program pod názvom Juventus plus denne v čase od 10. do 14. hodiny. Niektoré rádiá potom tvoria vlastné vysielanie vrátane playlistu na základe pravidiel Juventusu ako napríklad šopronské Radio Panonia.



Posledným spôsobom je získavanie voľných frekvencií v licenčných konaniach, čo v Maďarsku vôbec nie je jednoduché najmä pre rádio, akým je Juventus. Vo výberových konaniach ide zväčša o individuálne koordinované miestne frekvencie s malým výkonom. Maďarská licenčná rada ORTT už v podmienkach účasti na licenčnom konaní požaduje, aby rádio v pripravovanom programe informovalo o diani v regióne, ktoré svojím signálom bude na takto získanej frekvencii pokrývať. Rada pri tom uprednostňuje miestne projekty a gigant ako Juventus má tak minimálne šance na úspech.



Podobným spôsobom sa licenčná rada v Maďarsku snaží zachovať rôznorodosť rádií a bráni sa tak tlakom na zosieťovanie. Podľa výsledkov licenčného konania zverejnených začiatkom roka sa Juventus uchádzal o desať voľných frekvencií spolu s rádiami, ktoré sú zapojené v programe Juventus plus. Uspel však len v jednom prípade. Vďaka tomu sa jeho signál dostane aj do mesta Šiofok, kde pred trinástimi rokmi začínal.



Rozhodnutím licenčnej rady začne v dohľadnej dobe v Maďarsku vysielať niekoľko nových projektov. Z balíka 22 ponúknutých frekvencií dostali až desať z nich noví žiadatelia. Za zmienku stoja hlavne rádia, ktoré svojím signálom presiahnu aj na Slovensko. Najzaujimavejším sa javí vznik rádia v meste Mosonmagyaróvár, ktoré je vzdialené len asi 20 km od Bratislavy. Na frekvencii 100.7 MHz by onedlo malo začať svoju existenciu Lajta Rádio pomenované podľa rieky, ktorá preteká mestom.



Do maďarského Komáromu sa rozšíri lokálne Dunakanyar Rádio, a to na frekvencii 88.3 MHz. Ide o stanicu so sympatickou minulosťou. Vysielať začala v roku 1994 z Vácu na frekvencií 68.99 MHz v pásme VKV 1 tzv. východoeurópskej normy. O rok neskôr získala kvalitnejšiu frekvenciu 91.9 MHz a spolu s ďalším rádiom vysielala svoj program 12 hodín denne. Tento stav trval až do 21. januára 1999, keď v licenčnom konaní o frekvenciu prišla. Od apríla 2001 pokračuje vo vysielaní na frekvencií 94.1 MHz. Po dvojročnej odmlke sa s novým elánom snaží pokryť celú oblasť dunajského oblúka.



O snahe maďarskej licenčnej rady spestriť rozhlasovú ponuku svedčia aj pravidlá novovyhlásenej verejnej súťaže na 4 individálne koordinované frekvencie v Budapešti. Jedna z nich je vyčlenená pre rádio, ktoré bude vysielať aspoň 50% svojho denného programu v cudzom jazyku. Ďalšie frekvencie sú vyhradené pre neziskové rádia, ktoré sa chcú odlíšiť od bežného komerčného vysielania. Aj napriek tomu, že každé z nich može pokryť len územie s približne 500 000 obyvateľmi, podobné stanice svojim vysielaním určite posunú maďarský éter o krôčik ďalej. Ďalej od sivého priemeru, ktorý vládne v rozhlasovom éteri severného suseda.

Róbert Kalmár | další články autora 19.04 12:37

  • Anonym hovorí:

    Treba sa aj pozrieť na to z iného pohľadu.V Maďarsku je trh na úplne
    inej báze.Súkromný sektor je zdravý a tým pádom majú aj rádia pravidelný príjem z reklám.

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Program

Více článků