MML: Prieskum počúvanosti plný prekvapení…

Najnovšia vlna prieskumu počúvanosti priniesla viacero prekvapení. Charakterizujú ju veľmi výrazné vzostupy a pády, ako aj pozoruhodné presuny poslucháčov a zaujímavé zmeny v celkovom poradí.Druhá tohtoročná vlna prieskumu počúvanosti rozhlasových staníc, ktorú v rámci výskumu Market & Media & Lifestyle spracovali agentúry Median a AISA, priniesla viacero prekvapení. Charakterizujú ju veľmi výrazné vzostupy a pády, ako aj pozoruhodné presuny poslucháčov a zaujímavé zmeny v celkovom poradí. Počúvanosť rozhlasových staníc je aj naďalej veľmi rozšírená. Rádio si denne naladí 80% populácie, čo je druhá najvyššia hodnota po televízii.



Medzi celoplošnými a multiregionálnymi stanicami došlo k dvom protichodným posunom. Poradie na prvých dvoch priečkach sa síce nezmenilo. “Mladý” okruh Slovenského rozhlasu – Rádio Rock FM však zaznamenalo nevýdaný pád, keď oproti predchádzajúcej vlne stratilo 92 tisíc poslucháčov. Jeho odstup pred súkromnou konkurenciou je však stále veľký. Najpočúvanejšou stanicou na Slovensku však naďalej ostáva prvý okruh Slovenského rozhlasu – Rádio Slovensko, ktorý denne počúva 1164 tisíc poslucháčov. Aj v jeho prípade sa však jedná o pokles v porovnaní s minulým obdobím o 82 tisíc priaznivcov. Navyše, podiel lídra na trhu je v súčasnosti už len 26%, čo je strata vyše štyroch percent.



Medzi súkromnými stanicami už tradične vedie Rádio Okey, ktorého počúvanost ostala nezmenená (342 tisíc), podiel sa však znížil o jedno percento na 8%. Nasleduje Fun Radio opäť s klesajúcou tendenciou (-30 na 307). Prekvapením je však ďalší raketový nárast Rádia Expres, ktoré je medzi poslucháčmi čoraz obľúbenejšie. Denne si ho naladí o stotisíc viac poslucháčov ako v minulom období (+100 na 292). Oveľa významnejšiu pozíciu však Expres získal v podieli na trhu, kde mu patrí 3. miesto spomedzi všetkých staníc. S deviatimi percentami predstihol trio najväčších konkurentov – Okey, Fun a Twist. Samotné Rádio Twist ani tentoraz nezaznamenalo výraznejší pohyb (-9 na 257) a jeho počúvanosť je stabilná. Podobné konštatovanie možno vysloviť aj o regionálnom vysielaní Slovenského rozhlasu (-14 na 187). Duchovne zamerané Rádio Lumen sa po rekordnom výsledku v minulej etape vracia do svojich priemerných hodnôt (-26 na 68) a tabuľku multiregionálnych staníc uzatvára verejnoprávny Devín (-3 na 33).



Západné Slovensko


Vlajkovou loďou západoslovenského éteru je aj napriek výraznejšiemu poklesu nitrianske N-Rádio. Po niekoľkých rokoch síce neprekročilo svoju stotisícovú métu (-38 na 99), jeho vedúca pozícia v regióne je však neohrozená. Horšie je na tom konkurenčná multiregionálna Hviezda FM, ktorá naďalej vytrvalo klesá (-10 na 57). Naopak, svoju pozíciu si posilnilo trnavské Rádio Forte (+13 na 54) napriek tomu, že v posledných mesiacoch malo výrazne obmedzené pokrytie a už o niekoľko dní vojde do histórie. Bratislavská pobočka multiregionálnej siete B1 zatiaľ v počúvanosti výraznejšie neprekročila tieň svojho dávneho predchodcu – kultového Rádia Ragtime – a jej výsledok sa pohybuje na úrovni 22 tisíc. Nižšie už je iba novozámocké Rádio MAX (-4 na 16) a záhorácke Rádio ADUT, ktorého počúvanosť je len veľmi ťažko odmerateľná (-3 na 2).



Stredné a severné Slovensko


Veľmi zaujímavá situácia však nastala na strednom a severnom Slovensku. Kým v predchádzajúcej vlne zaznamenali takmer všetky miestne rádiá odliv poslucháčov, teraz je už všetko “po starom”. Na vedúcu pozíciu sa vrátila martinská Rebeca napriek výrazným zmenám v hudobnom formáte a programovej štruktúre (+42 na 91). Jej počúvanosť kolíše ako na hojdačke, keď za posledné dve etapy stratila a opäť získala takmer polovicu svojich poslucháčov. S výrazným odstupom ju nasleduje inak tiež veľmi úspešné Rádio Dúha (+10 na 61). Ďalšia pozícia je však veľkým prekvapením. Obrovský skok totiž zaznamenalo lokálne rádio HIT FM Partizánske, ktoré získalo 42 tisíc nových poslucháčov (+42 na 58). Pri pohľade na jeho doterajšie výsledky, keď sa od svojho vzniku pohybovalo na priemere 25-30 tisíc poslucháčov, je dnešná počúvanosť veľkým úspechom.



Polepšila si aj stálica severoslovenského éteru – žilinské Rádio Frontinus. Po predchádzajúcom “tvrdom pristátí” sa Frontinus vrátil do oblakov a dnes si ho naladí 50 tisíc poslucháčov, čo je nárast o takmer 30 tisíc. Tešiť sa môže aj bojnické regionálne Rádio Beta, ktoré sa pomaly vracia na svoje stratené pozície z nedávnej minulosti (+13 na 27). Paradoxne je v prieskume zahrnuté aj Rádio Žilina, hoci už takmer 4 mesiace nevysiela. Stihlo si však ešte mierne polepšiť (+6 na 23).



Východné Slovensko


Menšia rošáda opäť nastala na východnom Slovensku. Na pozícii lídra sa postupne striedajú regionálne stanice Východ a Kiks. Tentoraz sa na prvé miesto dostal prešovský Východ (+17 na 140) najmä vďaka výraznému poklesu košického Rádia Kiks (-39 na 131). Radosť však určite majú v Rádiu Flash, ktorého počúvanosť sa zdvojnásobila (+24 na 47). Horšie na tom je košické TOP Rádio (-3 na 12). To je už zrejme definitívne za zenitom svojej niekdajšej slávy.



Nadnárodné a zahraničné stanice


Na záver si v stručnosti pripomeňme aj počúvanosť zahraničných staníc, ktoré presahujú na naše územie. Vedúci podiel majú maďarské stanice a ich popularita neustále stúpa (+51 na 294). České stanice u nás počúva 24 tisíc poslucháčov, z čoho presná polovica si naladí ČRo 1 – Radiožurnál. Z nadnárodných staníc je najpreferovanejšia Slobodná Európa, ktorej vysielanie priťahuje 6 tisíc poslucháčov.



Podrobné výsledky nájdete v sekcii Počúvanosť. V najbližších dňoch prinesieme reakcie predstaviteľov jednotlivých rádií, ako aj pohľad a analýzu mediálnych odborníkov.

Juraj Koiš | další články autora 18.10 05:10

  • phali hovorí:

    caute,
    mna by len zaujimalo ako sa robi taky prieskum, resp. ake zlozenie obyvatelstva je oslovovane ked je stale na prvom mieste Slovensky rozhlas. Mal by ssa urobit prieskum s rozdelenim populacie do vekovych skupin aby boli tie vysledky jasnejsie v tom smere ake radia maju navrch u mladych ludi lebo vsetci starsi pocuvaju SRo.

  • JK hovorí:

    Pokiaľ viem, aj v minulosti boli na RadioTV.cz linkované články z Radioweb.sk, najmä keď sa písalo o prieskumoch počúvanosti. Aj keď titulok ohľadom Rádia Expres je na RadioTV zavádzajúci, treba si pamätať, že prieskum MML je realizovaný na Slovensku a prieskum Mediaprojekt v Česku. Podľa toho sa dá ľahšie orientovať.
    Inak, nedorozumeniam by sa dalo predísť, ak by si začínajúci prevádzkovatelia volili originálnejšie názvy. Aj keď mi je záhadou, prečo ešte ani na jednej strane neexistuje žiadne rádio s názvom EXTRA :-) (teda ak nerátam Radio Helax ktoré má podtitul Extra radio)

  • / || ( ) || ! |/| hovorí:

    Proč je tenhle článek zařazen na RadioTV.cz mezi česká rádia a ne pouze mezi slovenská? Pak si člověk myslí, že se píše o pražském Expresu?

  • Robert hovorí:

    “Mladý” okruh Slovenského rozhlasu – Rádio Rock FM však zaznamenalo nevýdaný pád, keď oproti predchádzajúcej vlne stratilo 92 tisíc poslucháčov.

    Myslim, ze pri existencii tolkych sukromnych stanic Rock FM uz davno stratilo svoje opodstatnenie ako jeden z okruhov SRo. Tento vyvoj toto len potvrdzuje.

    Jeho odstup pred súkromnou konkurenciou je však stále veľký.

    Myslim, ze to je hlavne vdaka dost predimenzovanej sieti vysielacov, aku nema ziadne iny rozhlasovy program. Napr. V Rajeckych Tepliciach ich mozem naladit asi na 4-5 frekvenciach v dostatocnej kvalite.

    Dufam, ze sa v SRo coskoro vzpamataju a konecne zriadia kvalitny program, ktory vyplni obrovsku zanrovu dieru medzi Radiom Slovensko a Devinom na jednej strane a sukromnymi rozhlasovymi stanicami na druhej strane. Bojim sa vsak, ze to sa za bolsevika Reznika nestane.

  • Julo hovorí:

    Zaujímavý je údaj o počúvanosti maďarských staníc: vzostup na 294 tis. poslucháčov. To je celkom pekná hŕstka. Maďarsky hovoriaci obyvatelia Slovenska počúvajú jedno z dvoch rádií: Danubius alebo Sláger. Danubius je hitové rádio, hrajúce hitparádové novinky, hity 90-tych a 80-tych rokov v rýchlych rotáciách. Sláger zasa podľa svojho názvu, hrá šlágre 60-80 tych rokov v pomalých rotáciách. Prvé ladia mladí, druhé zasa skôr narodení. A prečo majú toľko poslucháčov na slovensku? Obidve celoplošné stanice majú profesionálne a precízne vypracovanú “tvár” podobnú nemeckým staniciam. Majú kvalitný zvuk, odlišný od slovenských staníc, čo si človek pri ladení pásma všimne a zastane na tej stanici. Program pôsobí pohodovým dojmom – moderátori i hudba, ale i jingle, mixáž a prechody. Čiže aj tie drobné detaily, ktoré pohromade tvoria úspech – “chytia” si poslucháča.
    Na vysokej počúvanosti Danubiusu má podiel aj hudba: Prevláda tanečná muzika /maďarská i zahraničná/ a Maďari, aj tí, čo žijú na Slovensku sú “roztancovaný” národ. A toľko tanečnej hudby im nezahrá žiadne slovenské rádio. Do tretice: Nemalú úlohu tam zohráva aj národnostná a jazyková väzba. Obe rádiá majú kvalitné pokrytie zo silných vysielačov takmer na celom južnom Slovensku.

  • victim hovorí:

    nechajte ho tak, chce nas len provokovat. jiri, asi ani nevies, co skratka iq znamena,vsak?;ppp

  • JK hovorí:

    Skvelý postreh vážení, navyše ak ste si všimli, niektoré články píšem priamo pre RadioTV po slovensky. Mrzí ma, ak niekomu spôsobím ujmu na zdraví, však Jiří… :) )))

  • Robert hovorí:

    Ten isty text je pristupny cez http://www.radioweb.sk aj http://www.radia.cz (kde je navyse s ceskym nadpisom).

  • xantypa hovorí:

    A TY SI ASI MADAR!

    Toto je cesky server, tak bych prosil text v cestine, ja chorvatstine nerozumim. Dekuji.

  • JK hovorí:

    Milý Jiři, ak si pozrieš adresu v okne svojho prehliadača, zistíš že si na http://www.radioweb.sk...

  • Minona hovorí:

    Mili Jiri, az budes za obsah platit, tak si urcite muzes vyskakovat. Momentalne ctes zadarmo, takze drz hubu a krok.

  • Petr L. hovorí:

    bohužel, odkaz z radiotv.cz je zavádějící…zmiňované radio expres není totiž ten pražský expres…není expres jako expres…tento vysílá na slovensku…, coz je tamejsi celoplosna stanice…

  • Jiri hovorí:

    Toto je cesky server, tak bych prosil text v cestine, ja chorvatstine nerozumim. Dekuji.

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Program

Více článků