Rádia a televízie – čo sa deje v éteri

Rádio OKEY spustilo kampaň k novému programu

Multiregionálne Rádio Okey, ktoré v uplynulých týždňoch prešlo viacerými programovými zmenami, spustilo reklamnú kampaň na podporu svojho hudobného formátu. Tvárou televíznych spotov sa stáva speváčka Christina Aguilera. Kampaň používa slogan Nonstop hity! Nonstop Okey! a doprevádza ju nový dizajn internetovej stránky.

Prvá etapa programových zmien

Rádio Okey sa pred tromi mesiacmi stalo súčasťou francúzskej mediálnej skupiny Lagardere, ktorá ju ovláda prostredníctvom svojej českej pobočky. Nový majiteľ začal krátko po akvizícii rádia pripravovať programové zmeny, ktorými sa snaží posilniť pozíciu rádia na slovenskom rozhlasovom trhu. Prvá etapa zmien sa udiala pred niekoľkými týždňami, a v rámci nej zaviedlo Rádio Okey hudobný formát Hot AC. “Filozofiou rádia OKEY sú nonstop hity. Budeme hrať to najlepšie a najznámejšie, čo naša i zahraničná hudba ponúka. Od Queen a Police cez Madonnu, Christinu Aguileiru až po Robbieho Williamsa a Red Hot Chili Peppers. A samozrejme Elán, IMT Smile, Robo Grigorov alebo Desmod. Čo pesnička, to legenda,” priblížil začiatkom júna programový riaditeľ rádia Bohuš Mäsiarčik.

Hudobný formát Rádia Okey s dôrazom na hity sa veľmi podobá koncepcii, s ktorou už pred niekoľkými rokmi prišiel manažment stanice. Okey sa v minulosti profilovalo ako All-stars radio, kde vystupovali hviezdy súčasnej pop-music. Formát však nebol dostatočne čitateľný, pretože okrem známych hitov sa v programe Okey objavovali aj menej známe slovenské skupiny, ktoré nedostávali priestor v iných celoslovenských rádiách. Okey sa zároveň odlišovalo aj vyšším podielom hovoreného slova, pomerne dlhými a častými moderátorskými vstupmi, a rôznymi špecializovanými reláciami.

Kampaň s Christinou Aguilerou

Reklamná kampaň, ktorá komunikuje programové a formátové zmeny, využíva tvár americkej speváčky Christiny Aguilery. “Je pre nás symbolom tej najlepšej muziky a príkladom toho, aké hity sa v našom programe hrajú. Cieľom kampane je, aby si poslucháči s menom nášho rádia spojili práve hviezdy z našej i svetovej hudobnej scény,” dodáva Mäsiarčik. Kampaň používa slogan Nonstop hity! Nonstop Okey! a doprevádza ju nový dizajn internetovej stránky www.okey.sk, kde si môžu poslucháči prehrať televízny spot.

V rebríčku počúvanosti podľa prieskumu MML-TGI 1/2007 agentúry Median SK patrí Rádiu Okey celkovo šieste miesto na trhu s počúvanosťou na úrovni 273 tisíc poslucháčov denne. Zatiaľ nie je jasné, či prezentované programové zmeny sú iba dočasné alebo dlhodobé. Súčasná tvár Rádia Okey môže byť medzikrokom na ceste k opätovnému preformátovaniu alebo zmene názvu. Ďalšie smerovanie ukáže najbližší čas, a môže ho ovplyvniť aj nadchádzajúce licenčné konanie, v ktorom sa spoločnosť Okey rádio, a.s., uchádza o frekvenciu 95.2 MHz v Nitre po N-Rádiu.

Juraj Koiš | další články autora 15.06 02:59

---

Související články

• Prvá etapa programových zmien v Rádiu OKEY
• Rádio OKEY má nového šéfa marketingu
• Rádio OKEY s novým logom a kampaňou
• Lagardere plánuje investovať do značky OKEY
• Rádio OKEY od zajtra s novou zvukovou grafikou
• OKEY spustilo martinský vysielač po vyše dvoch rokoch

---

Další články z kategorie Radio Obchod

• 'Rýchle opatrenia' v Twiste zatiaľ nebudú...
• 11. ročník Rock FM Cyklotour
• Aká je budúcnosť merania počúvanosti v Česku?
• Aké je tajomstvo úspechu Rádia Východ?
• Ako fungujú ukazovatele počúvanosti Mediaprojektu?
• Asociácia chystá seminár na podporu rozhlasovej reklamy

Více článků

Jméno:
Heslo:
Zapomenuté heslo