‘Rýchle opatrenia’ v Twiste zatiaľ nebudú…

Jedným z najväčších prekvapení aktuálnych výsledkov počúvanosti je ďalší pokles Rádia Twist, ktoré sa ocitlo na dlhoročnom minime. Prirodzene nás zaujímalo, ako túto situáciu vníma vedenie rádia. Stanovisko nám poskytol marketingový riaditeľ Dušan Viszt.Twist Najnovšie výsledky počúvanosti rádií v rámci prieskumu MML – TGI sú už nejaký čas známe. Jedným z najväčších prekvapení aktuálnej vlny prieskumu bol ďalší pokles Rádia Twist. To sa dostalo na svoje dlhoročné minimum, keď sa od neho v posledných dvoch etapách odklonilo približne 130 tisíc priaznivcov. Jeho aktuálna počúvanosť sa pohybuje na úrovni 184 tisíc poslucháčov denne, s takmer 5%-ným podielom na trhu.




* Počúvanosť Rádia Twist v roku 2003 *
1. vlna 2003: 314 tisíc

2. vlna 2003: 228 tisíc

3. vlna 2003: 184 tisíc



Pokles Twistu je prekvapujúci, nakoľko táto stanica prešla v minulom roku výraznou hudobnou, programovou a imidžovou premenou. Rádio sa priblížilo k svojej celoslovenskej konkurencii v snahe nájsť si lepšie miesto medzi poslucháčmi. Osvedčený hudobný formát, ktorý zafungoval v prípade mnohých staníc, sa zatiaľ na Twiste nepresadil. Zaujímavé však je, že ani ostatné celoslovenské rádiá nemali v aktuálnej vlne prieskumu počúvanosti na ružiach ustlané. Všetky totiž klesali, s výnimkou Okeyu a Expresu, ktorých pohyby boli minimálne.



Prejavili sa už zmeny aj v počúvanosti?



Dusan Viszt Prirodzene nás zaujímalo, ako vníma aktuálne výsledky počúvanosti vedenie Rádia Twist. Stanovisko nám poskytol marketingový riaditeľ Dušan Viszt: “Výsledky si pozorne rozoberieme, pretože namieste je otázka, prečo všetky rádiá opäť poklesli. A pritom všetky na jeseň komunikovali,” reagoval Viszt. Ako hovorí, zatiaľ nie je možné určiť, či sa komplexné programové a imidžové zmeny uskutočnené pred siedmymi mesiacmi, už stihli prejaviť. “Je otázne, či už toto je odraz zmien, ktoré sme robili a účinok kampane, ktorú sme realizovali. Budeme o tom hovorit so zástupcami agentúry Median SK,” uviedol šéf marketingu Rádia Twist.



Na margo prípadných zmien podotkol, že Twist bude pokračovať v rovnakej podobe ako doteraz: “Žiadne rýchle opatrenia neočakávam. Zatiaľ pokračujeme ďalej na update rádia,” uzavrel Dušan Viszt. Terajší priaznivci Twistu sa tak zatiaľ nemusia obávať o budúcnosť svojho obľúbeného rádia. Bude však zaujímavé sledovať, či sa ‘nový’ Twist ešte niekedy dostane na svoje stratené pozície, keď sa v istom období na krátky čas prepracoval až do čela súkromných rozhlasových staníc.

Juraj Koiš | další články autora 04.03 01:50

  • Robert hovorí:

    Ked uz hovorime o tom Twiste, zaujimalo by ma, ako vlastne zaniklo zvolenske Family. Spominam si na obdobie vysielania tzv. Twist Global, ktory zahrnoval aj Family. Pohltil Twist Family?

  • Robert hovorí:

    btw RMC – kto si naň spomína?

    Sponima si, ked zacinali v r. 1992 a chvalili sa pokrytim casti Madarska a Rakuska a hrdo ponukali odvysielanie reklamy v nemeckom aj madarskom jazyku. Najprv hovorili cosi o strednej generacii, ale asi sa im velmi nedarilo, tak zmenili format na cosi, comu neviem ani na meno prist. A potom sa defintivne odmlcali. Dost dlho vsak drzali frekvenciu, lebo kazdy mesiac zapli vysielac na jeden den, aby im podla licencie nemohla prepadnut frekvencia. An neviem, ako a kedy nakoniec skoncili. AKurat raz bolo velmi dlho ticho a nakoniec sa tam objavila Regina, co bol jeden z najpotesitelnejsich prirastkov (podobne ako SRo 1 na 96.6 v roku 1996).

  • Valdo hovorí:

    to polip: Asi od maja-juna spusta TWIST vysielace aj v DK, NO (alebo Trstena), CA, Brezno, Nitra, Prievidza.

  • Valdo hovorí:

    to polip: Asi od maja-juna spusta TWIST vysielace aj v DK, NO (alebo Trstena), CA, Brezno, Nitra, Prievidza.

  • polip hovorí:

    Twist toho vela stratil a teraz si hlada miesto aj tam,kde predtym nemal signal.Pocul som,ze vraj bude vysielat aj na Orave-DK,NO,Kysuciach-CA a na vychode.Co je na tom pravdy?

  • hemendex hovorí:

    tak to si ešte nezažil ako “mixoval” niekdajší riaditeľ a všetko možné v jednej osobe Janko Markuš v nebohom Family…

  • tower hovorí:

    bodaj by sme neboli tak potichu, ked nas qoli neplateniu davali dolu a navyse vystupny retazec bol “dost slaby”. nasledne prisiel jeden radoby pan riaditel ferko olah a nariadil aby sme chodili nie po nulu ale ovela vyssie :)
    zly zvuk chcel nastavit pridanim basov na zosiku v studiu (a to si este nevsimol ze ide direct)

  • Hemendex hovorí:

    to Karol: čo sa toho “dynamického” zvuku týka, ešte v časoch, keď vysielali na 106,6 v Blave, som ich počúval na walkmane pochybnej kvality a ako jediné mi Twist hral čisto a s kvalitnými basmi. Hneď vedľa na 104,4 bolo “zakríknuté” RMC, na ktoré nestačilo pridať volume ani na maximum…
    btw RMC – kto si naň spomína?

  • Boris hovorí:

    Hemendex máš pravdu, kedysi sa každé rádio profilovalo na určitú skupinu. Dnes sa všetci snažia byť podľa vzoru Expresu úspešní, hitoví, pohodoví, pre všetkých a tak sa stávajú tuctovými. Twist mal ostať taký aký bol, možno menej politiky, ale hudobný štýl, čiernu skrinku, humoristické relácie a jingle mohli zachovať. Kedysi som počúval hlavne Twist, dnes len výnimočne.

  • Hemendex.sk hovorí:

    Konečne pár skutočne plodných postrehov. Ja som počúval Twist od jeho začiatku skutočne patril medzi mojích favoritov – či už prezentovanou hudbou, fantastickými jinglami (skutočne ich naspievala Rolincová?), originálnym logom, spravodajstvom, výberom relácií, dynamickým zvukom, kreatívnymi ľudmi…
    Je síce pravdou, že dnes ľudí už politika veľmi nezaujíma – však je to večne o tom istom, ale opičiť sa po ostatných, úspešných rádiách, sa mi zdá veľmi alibistické. Slovenské rádiá boli kedysi originálne – bláznivé Fun Radio, hitové Rock FM, spravodajský Twist, tínedžerské DCA, nezávislé Ragtime, študentská Zóna, rocková Rebeca, oldies RMC… dnes sa všetky orientujú na vekovú skupinu 25-45 rokov a stredný prúd. Komerčne osvedčené, ale všetko podľa jednej šablóny.
    Twist ma osobne sklamal svojou zmenou. Ako jinglami, tak i hudbou, logom, koncepciou vysielania… To je však asi osud každého slovenského rádia a odraz slovenskej ekonomiky, ktorý sa, žiaľ, premietol do všetkých oblastí slovenskej reality… Hold, smola.

  • Valdo hovorí:

    To Miso: No prave kvôli tomuto som ten nick zmenil, lebo potom to vypadalo, že píšem ako… Raz tak, o chvíľu inak.

  • Vlado hovorí:

    miso: ten Vlado, co nazval Twist bezpohlavnym radiom som bol ja. Inak som zvykol chodit aj na funradiovske forum – tak obcas.

  • miso hovorí:

    2Valdo : Aha, takze Ty nie si ten Vlado, co nazval TWIST bezpohlavnym radiom?
    Inac musim suhlasit s predxadzajucimi prispevkami: Z TWISTU odisla kopa dobryx ludi a to torzo uz zdaleka nie je ono.POdla mna im kopirovanie Expresu neprinesie novyx posluxacov, lebo ti zostanu na Exprese. Twist je totiz teraz ani ryba ani rak- rozumej ani Expres, ale ani TWIST, na ktory sme boli zvyknuti……

  • Julo hovorí:

    K tým jinglom by som už dodal len toľko:
    Základ je, aby boli spievané. Rádio je predsa o melódii a poslucháči Twistu – ako pohodového kultivovaného rádia – podľa mňa očakávajú od svojej stanice príjemný ľahký, ľahko sa “kĺzajúci” melodický obal. Návrat k starému by už asi nebol vhodný krok, ale vymodelovať úplne nový, ktorý by mal so starým spoločnú len tú ľahkosť. Ale zároveň by z neho bolo cítiť, že predsa je už rok 2004. Že devätdesiate roky sú už síce preč, nejaký ten čas ubehol ale – “Twist je tu stále, ide ďalej a to opäť o niečo novší, čerstvejší a najmä modernejší”. Čiže niečo ako pri autách keď sa obmieňajú generácie modelov. Stále je ten istý Golf ale karoséria sa mení s dobou. To všetko sa samozrejme týka aj zvučiek jednotlivých rubrík o zaujímavostiach, filme, toho všetkého, čo Twist zaraďuje počas dňa do vysielania. Všetko to beží v zastaralom šate, ktorý sa nehodí na moderné rádio súčasnej doby.

    Kvalitní ľudia a pokrytie. To sú predpoklady na úspech, ktoré Twist má. Teraz ostáva nájsť niekoho, kto by správne zhmotnil dobrú predstavu.

  • Valdo hovorí:

    To Hemendex: nepomýlil som sa s mojim nickom, doteraz som sa sice pisal ako Vlado, ale keďže sem začalo chodiť nejak veľa Vladov :-) ), odteraz budem Valdo…

    V tom mojom príspevku som nespomenul spravodajstvo, no Roman to napravil…
    Ono Twist-u sa za cca posledný rok rozutekalo veľa moderátorov a redaktorov po iných médiách (TV aj rozhlas), takže nahradiť napr. Voštinára, Štefánkovú, Grendela, Gregora Mareša, atď. to chvíľu potrvá. S pôvodnej a podľa mňa veľmi kvalitnej zostavy rádia tak s pred 2 rokov už naozaj zostalo len torzo. Teda okrem športovej redakcie. A aj to cez tie nedeľné športové popoludnia vidno…

    Problém: Nastal tu totiž pre mňa pred časom nepredstaviteľný fakt: Aj ľudia, ktorí Twist počúvali práve kvôli spravodajstvu, prechádzajú na Expres, lebo Twist momentálne neposkytuje v spravodajstve žiadnu pridanú hodnotu oproti Expresu. A to je na zamyslenie.

    Ešte k budúcnosti: Twist sa dostal tak na polcestu medzi Expres a starý Twist a teraz je ten zlomový bod, kedy sa rozhodne ako to pôjde ďalej. Ja by som to vrátil do starých koľají, posilniť spravodajstvo a žurnalistiku, relácie ako Čierna skrinka a pod. by tiež mali mať svoje miesto. Takisto nedeľné zábavné dopoludnia sa už úplne vytratili, klasická zábava už jednoducho absentuje. Presne ako to napísal Roman: “Pretoze aj ja si radsej prepnem na original-Expres, ked chcem pocuvat hity”. Nie som za radikálnu zmenu hudobného formátu, ale hovorené slovo raz za 3 pesničky je málo, a aj to nemá vždy skoro žiadnu “informačnú” hodnotu. K jinglom som sa vyjadril, len dodám, že možno to bude znieť nostalgicky, ale radšej ako nové by som privítal tie pôvodné.

    Jednoducho: Twist vtedy a teraz – to je značný rozdiel.

    Ja som nespomenul, že som tiež dlhé roky priaznivec Twistu (čo sa možno dalo z tých príspevkov vytušiť :-) a počúvam ho stále, aj keď už to nie je ono.

    Chcem ale, aby ste sa vyjadrili k poslednému odstavcu v mojom predchádzajúcom príspevku.

  • Hemendex hovorí:

    Po precitani clanku som sa chcel vyjarit, ale po naslednom precitani prispevkov Romana a Vlada (Valda?), som stratil rec. Hovorili ste mi z duse. Hudba, jingle, relacie… Niet co dodat, otazne je, ci to bude citat i niekto kompetentny…

  • Roman hovorí:

    Podla mna zmeny od 1.9.2003 sa v prieskume prejavili a bolo od zaciatku jasne ze to inak nemoze dopadnut. Ja som bol dlhe roky velky priaznivec Twistu a toto radio som vnimal ako moju sucast, sucast mojej rodiny, tak ako to oni vzdy prezentovali. Twist bol tym iny, ze sa nepotreboval hrat na komercne radio, i ked nim bol, oslovoval spociatku len urcitu cast posluchacov, no myslim casom si nasiel velku podporu hlavne vcasnym a aktualnym spravodajstvom a investigativnymi mladymi zurnalistami, ktory v Twiste dostali sancu a naucili sa tam vela. Boli to aj mnohe relacie, ktore uz dnes nie su. Dodnes mi nikto nevysvetlil preco bola zrusena relacia Duel s Annou Vargovou a ostatne.Dalsim kiksom bolo aj velmi zle Hrycove rozhodnutie zusit po smrti Filipa relaciu Zalozna, ked Radic v tom chcel pokracovat, nebolo mu to dovolene, ze uz to vraj nebude ono. Tak sa zbalil a siel do Expresu. A tam tom funguje. O nedelnych zabvnikoch nevravaic, este ze sa vratila Brychtova s Rande.
    Po hudobnej stranke sa tak isto Twist zmenil a mylsm ze k horsiemu.Twist hraval skladby ktore sa inde nehrali, dnes je z neho tuctove komercne radio, co hra to co ostatni. Uz len cakam kedy zrusia Polanskeho. A pritom sa ale potvrdilo to, ze ked dvaja robia to iste, nie je to to iste. Mozu sa snazit kolko chcu, ako Expres nebudu. Pretoze aj ja si radsej prepnem na orginal-Expres, ked chcem pocuvat hity, a nie na zlu kopiu, ktora nou vlastne vobec nemala byt.Twist som vsak pocuval radsej, pretoze som sa tam vela dozvedel, vedel som ze vzdy dostatnem informacie ako prvy a ze vzdy vinuraju nieco, co ini este ani netusia. Bleskove spravy, to bolo nieco, co nikto iny nemal.Twist zavadzal trendy v zurnalistike. A co z toho dnes ostalo.
    O jingloch a hudbnom obale sa ani radsej nebudem vyjadrovat, pretoze to bola najvacsia rana, aku mohli dat posluchacom. Jingle Twistu boli neprekonatelne svojou profesionalitou a tym ze boli na rozdiel od povodnych Funradiovskych, ktore boli tiez fantasticke, boli nase, slovenske, spievane a bolo z nich citit blizkost k posluchacovi.Dovidenia-odisilo. I ked Vlado pise o mixch ze su vyborne, tak ja si myslim pravy opak, zu su absolutne otrasne. Vcera som pocul jeden novy, no to bol des. V mixazi pesniciek je neprekonatelne Funradio, ktore to ale vie robit. Twist to nikdy nevedel a podla mna do stareho Twistu to ani nepatrilo. Kde sa stratila vsetka ta profesionalita? Ved Twist roky koncil hodinu tak, ze isla na 55 reklama, potom jingel a potom uputavka na najblizsi program, alebo na program cez vikend. A potom nastupil majestatny hodinovy jingel a akcne spravodajstvo. O zosynchronizovani studii Kosice, Bystrica a Bratislava ani nehovoriac, mali to cez “sumaky”,a i ked to bolo pocut, bolo to na tu dobu velmi dobre urbene. Dnes – pretnu pesnicku v polke a strelia spravy na celu. O com to je. Ved to je absolutne neprofesionalny pristup, ani internatne radia to takto nerobia.
    No samozrejme aj pokrytie, ktore sa ale vylepsilo za posledne obdobie, no tiez im to dlho trvalo a nevenovali sa tomu poriadne, s cim suviseli neustale vypadky vysielcov.
    Tak ked si to vsetko spociatm, niet sa co divit, ze Twist dopadol, tak ako dopadol. Nie je totiz nic horsie ako sa opicit po nikom inom, navyse ak uz som nieco v bradzi preskal a mam svoj styl, pod ktorym ma kazdy pozna a vsetci ma maju radi, pretoze je moj.Skoda ze toto Twist nepochopil a vybral sa cestou, podla mna, zahuby. Su to tvrde slova, nmo ako som uz v uvode povedal, pisme to akodlhorocny posluchac a priaznivec Twistu a vobec sa mi to nepise lahko, no taka je podla mna realita, aspon z mojho pohladu.

  • Valdo hovorí:

    Je naozaj otázne, či sa už septembrové zmeny prejavili alebo nie, ale bez určitých zmien to nepôjde. Súhlasím s názorom Jula z diskusie k inému článku, že najväčším problémom rádia je zvukový obal – zvučky a rôzne predely. Hudobný formát by som ponechal, tam by som to nejak nekritizoval a už vôbec by som ho neprirovnával k Expresu, takisto tie rôzne mixáže pesničiek ako predely sú podľa mňa výborné, rubriky a relácie takisto, ale tie zvučky by som pomenil: bývalé zvučky žurnálu, počasia, športu, dopr. správ a hodinové predely sa nedajú s terajšími ani porovnať. Jednoduho zmeniť, zdynamizovať, alebo vrátiť pôvodné. Veľmi dobrý podmaz má relácia Twist Jukebox, tým smerom by to malo asi ísť.

    Myslím si ale, že už v najbližšej vlne dôjde k zastaveniu poklesu a postupnému nárastu a po relatívne veľkej tohtoročnej plánovanej expanzii má Twist všetky predpoklady dostať sa v priebehu 2-3 rokov na 8-10%.

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Obchod

Více článků