Pohľad na propagáciu slovenských rádií

Obdobie posledných týždňov a mesiacov je charakteristické nielen masívnou propagáciou politických strán, ale svoje meno sa snažia zviditeľniť aj niektoré rádiá. Pozrime sa bližšie na reklamné kampane niektorých staníc v nedávnej histórii.Obdobie posledných týždňov a mesiacov je charakteristické nielen masívnou propagáciou politických strán, ale svoje meno sa snažia zviditeľniť aj niektoré rádiá. Pozrime sa bližšie na reklamné kampane niektorých staníc, či už v terajšom období alebo nedávnej histórií.



Rock FM – Strana dobrej hudby



Veľmi originálnym spôsobom sa vo víre prebiehajúcej volebnej kampane prezentuje tretí okruh Slovenského rozhlasu, populárne Rock FM Rádio. Na billboardoch po celom Slovensku totiž nájdete najznámejších protagonistov stanice na čele so šéfredaktorom Ľubošom Černákom. Z ostatných postáv sa objavujú Peter Kočiš, Robo Gregor, Richard Šumeghyi, Erik Máder a iné tváre. Jedinou dámou vo “volebnej kampani” Rock FM je moderátorka a známa rosnička Ivana Hrubá.



Ústredným motívom billboardovej kampane je slogan Dávame vám svoj hlas, pričom Rock FM sa označuje ako Strana dobrej hudby. Volebné číslo je v tomto prípade nahradené frekvenciou rádia podľa jednotlivých regiónov. Pre bežného okoloidúceho je tak billboard Rock FM na nerozoznanie od bežnej reklamy politickej strany.



Podobne ako Rock FM sa v posledných mesiacoch snaží zviditeľniť aj prvý verejnoprávny okruh – Rádio Slovensko. Po nedávnej kampani Jarné vlny Rádia Slovensko, ktorá prebiehala v čase zberu dát k vlastnému prieskumu počúvanosti, sa tentoraz predovšetkým na obrazovke STV objavujú upútavky na ranné a popoludňajšie vysielanie, ako aj diskusnú reláciu Štúdio Kontakt. V každom spote sa ukáže moderátorka ako na promenáde, pričom divák – poslucháč si môže pozrieť aktuálne témy, o ktorých bude vo vysielaní reč.



Študuj cudzie jazyky s FUN Rádiom



Ďalšou lastovičkou je multiregionálne FUN Rádio. Pravdepodobne pri príležitosti 12. narodenín došlo k úprave vizuálu stanice. Fun-ko začalo používať nové jingle a po vzore svojich kolegov z Paríža a Bruselu pristúpilo k výmene dlhoročného loga. Svoj nový imidž zvýraznilo v reklamnej kampani, v rámci ktorej sa objavili aj televízne spoty na hudobnej stanici MTV Europe.



Sloganov, ktorými sa stanica prezentovala bolo niekoľko. Dvaja ľudia popíjajúci v prírode Dodržujú pitný režim, zamilovaný pár si navzájom Študuje cudzie jazyky, zatiaľčo ďalšia postava je schúlená v aute a Spí osem hodín denne. Všetci majú niečo spoločné – počúvajú Fun rádio.



B1 is The Best One



Akousi “generálkou” na prezentáciu Fun rádia by sa dala nazvať billboardová, printová a v neposlednom rade aj televízna kampaň sisterskej stanice B1. Donedávna iba bratislavské oldies rádio B1 odštartovalo svoju masívnu reklamu približne pred rokom, keď prešlo niekoľkými zmenami. Popri nových jingloch a zvukovej grafike došlo k zmene pôvodného loga a stanica prestala vo svojom názve uvádzať slovo City. Zároveň uzrel svetlo sveta aj nový slogan – The Best One, ktorý dnes používajú aj ostatné rádiá združené v reklamnej skupine Net B1.



Spočiatku skromná billboardová kampaň obsahovala zoznam kapiel, ktoré rotovali vo vysielaní, pričom jedna z nich bola vždy vyjadrená na obrázku. Červený billboard tak symbolizoval kapelu Simply red, šedé putá pripomínali formáciu The Police a zhluk politikov mal predstavovať Delegation. Neskôr pribudli televízne spoty a celostránkové inzeráty v novinách. Rodina motívov sa obdivuhodne rozrástla. Na billboardoch sa objavil hurikán – Earth Wind & Fire, ale pribudli aj “ľudskejšie motívy”. Fotografia mladíka, ktorý si vytláča hnisavý vriedok na tvári mala symbolizovať názov zoskupenia Erruption a k zhliadnutiu boli aj dvaja muži pri pisoároch.



Rádio Expres to je Hudba jedna radosť!



Veľmi výraznou, ale zrejme málo účinnou kampaňou, sa pri svojom zrode prezentovalo aj pôvodne dopravné, dnes už plnoformátové Rádio Expres. Približne v auguste 2000, ale aj krátko predtým, než Expres zavŕšil svoju vtedajšiu rapídnu expanziu a začal vysielať v hlavnom meste, sa rozbehla masívna propagačná kampaň. Po celom Slovensku sa objavili desiatky billboardov. V novinách, časopisoch a v televízii sa pravidelne nachádzalo logo stanice, a menší štáb sa rozbehol na cesty po regiónoch, aby ľudí zoznámil s novým rádiom. Objavila sa snaha o sprístupnenie vysielania na čerpacích staniciach. Na dverách obchodov a kaviarní vás privítali “partnerské” nálepky s rádia s výrazným X.



Megalománska reklamná kampaň “v pohybe” však počúvanosťou príliš nepohla. Potenciálny poslucháč totiž márne pátral po informáciách o rádiu. Program sa neobjavil ani v jednom z celoštátnych denníkov a nenašli ste ho ani v časopisoch, kde mal inak Expres množstvo inzerátov. Prvý rok vysielania navyše sprevádzali aj neustále zmeny v programovej štruktúre a kontakt s poslucháčom bol veľmi obmedzený. Neustále “vymývanie mozgov” inak veľmi kvalitným – ale často nudným – dopravným spravodajstvom mohlo mať tiež za následok, že sa poslucháčska obec Expresu len pomaly rozrastala.



Ďalšia rozsiahla kampaň, ktorou sa Expres prezentoval o rok neskôr, sa niesla v znamení hesla “Hudba jedna radosť“. Sprevádzal ju úsmev na tvári sympatickej dievčiny, ktorý sa objavil na billboardoch, v časopisoch ale napríklad aj v železničných vozňoch. Poslaním kampane bola zrejme snaha o zmenu vnímania rádia a očistenie sa od “dopravného imidžu”. Pri pohľade na obrovské možnosti, akými firma disponovala je však viac než absurdné, že Rádio Expres ako jediné spomedzi slovenských rozhlasových staníc dodnes nemá svoju internetovú prezentáciu a samotné promo je veľmi nevýrazné.



Buď si Twist-positive, alebo nie si…



Naopak, účinnejšou formou sa v médiách prezentuje Rádio Twist. Potenciálni poslucháči sú informovaní napríklad na úvodnej strane denníka SME, kde si v malom štvorčeku nájdu upútavky na jednotlivé relácie. V minulosti ste vo vysielaní Twistu taktiež mohli nájsť rôzne súťaže o finančné výhry, pričom niektoré boli doprevádzané aj osobitnou reklamnou kampaňou.



Samostatnou kapitolou v prípade Twistu je však jeho web stránka. Nájdete tu zvukový archív takmer všetkých relácií, prepis spravodajstva a veľké množstvo informácií o samotnom rádiu. Z hľadiska obsahu patrí prezentácia Twistu k najrozsiahlejším, hoci po grafickej stránke má rezervy.



N-Rádio pre všetky generácie



Svoj nový imidž objavilo začiatkom júla aj nitrianske N-Rádio. Po rozpačitom odchode skupiny najpopulárnejších moderátorov sa vo vysielaní udiali veľké zmeny. Ústredným motívom dnešných dní sú hrdinovia rozhlasovej rodinky, ktorých príbeh sa odvíja priamo vo vysielaní. Každý z moderátorov je zároveň jedným z protagonistov.



Veľmi zaujímavý spôsob komunikácie navyše zvolil aj riaditeľ N-Rádia Jaroslav Dóczy. Pomocou stránky www.doczy.sk totiž informuje poslucháčov o novinkách a zmenách vo vysielaní. Tí môžu napokon vyjadriť svoj názor aj v otvorenej diskusii.



Scooter – Vyššia forma komunikácie?



Vysielanie takmer všetkých komerčných staníc však dnes spája jedna spoločná udalosť, a tou je koncert nemecekej formácie Scooter. Pri pohľade na propagačné materiály sa môžete zoznámiť takmer so všetkými rádiami, ktoré na našom malom Slovensku vysielajú. Mediálnym partnerom tohto významného podujatia je totiž väčšina komerčných staníc. Paradoxne medzi nimi nájdete napríklad aj severoslovenské Rádio Žilina, ktoré ukončilo svoje vysielanie minulý mesiac.



Onedlho však okolitý priestor zahltí propagácia politických strán s blížiacimi sa voľbami. Hoci mnohé z nich svoju reklamnú kampaň vedú už dlhšie, hlavný nápor sa očakáva až v najbližších týždňoch. Súkromné elektronické médiá v tomto prípade vyjdú naprázdno, keďže volebný zákon im neumožňuje propagovať politické strany. Majú však pred sebou veľmi náročnú úlohu, keďže ich spravodajstvo a informácie budú občania vnímať určite pozornejšie.

Juraj Koiš | další články autora 26.07 04:00

  • Robert hovorí:

    Ked porovnam ten honosny vstup radia Expres oznaceny “Recepcia” v kvalitne zrekonstruovanej budove na Lamacskej ceste, s malymi priestormi, v ktorych sa tiesni nie neuspesny Twist, tak je jasne, ze niekto do radia musel nasypat poriadnu kopu penazi.

  • P.R. hovorí:

    ..Ta tohtorocna kampan expresu stoji minimalne 30 milionov, clovek zasne z coho. Pretoze nema ziadnu reklamu. Co na to pani z radia…

    Tibor to je asi barter.

  • Tibor B. hovorí:

    Ta tohtorocna kampan expresu stoji minimalne 30 milionov, clovek zasne z coho. Pretoze nema ziadnu reklamu. Co na to pani z radia, ktora tvrdi, ze peniaze nejdu z GRANTU. Sukromne media sotva prezivaju. OZAJ tie najnovsie ranne dvojzmyselne nechutnosti su pre panov podnikatelov vek medzi 29 – 49? Zacina sa to podobat na tinedzerske funko. Stratilo vsetko co na zaciatku slubovalo. Okrem mien moderatorov, bulvarnych kecov zo soubiznisu a nekonecnych aviz na sekacov sa nedozviete nic. HURA do reklamy.

  • JK hovorí:

    S tým otravným spamom máte pravdu, aj mne to prišlo viackrát. V článku som však chcel poukázať na to, že takmer všetky rádiá sa zapojili do propagácie tejto akcie ako mediálni partneri. Aj preto som zvolil podtitulok – “Scooter – Vyššia forma komunikácie?”

  • JK hovorí:

    Napriek tomu, že som si pred niekoľkými mesiacmi dal záväzok, že na anonymné príspevky nebudem reagovať, dnes túto zásadu poruším a k slovám zamestnanca rádia Expres dodávam:

    1) Kampaň Expresu “v pohybe” podľa všetkého nepriniesla úspech, aký by si želali jej tvorcovia. Počúvanosť Expresu sa pohybovala v mizerných číslach a stúpla až v poslednom prieskume po radikálnych zmenách, ktoré sa udiali vo vysielaní Expresu (najmä v hudobnej oblasti). Ako som napísal, kampaň “Hudba jedna radosť”, ktorá predchádzala poslednému nárastu počúvanosti, bola podľa všetkého akousi “očistou” od silného dopravného imidžu, keďže veľa ľudí dovtedy vnímalo Expres ako dopravné a nie hudobné či informačné rádio.

    2) To, že som Expres “ospevoval do výšin” v minulom článku je Tvoj pohľad. Priznávam, že článok bol pozitívny, myslím si však, že rekordný nárast počúvanosti si zaslúži pozornosť a v konečnom dôsledku aj pochvalu. A k tomu dodávam, že pri každom prieskume počúvanosti sa aj v budúcnosti budem venovať rádiám, ktorým najviac poslucháčov pribudne či ubudne. Čiže ak som tentoraz pochválil Expres, nabudúce si možno pochvalu vyslúži niektorá iná stanica.

    3) V čase, keď Expres začínal s prvou veľkou kampaňou, nikde ste nenašli upútavky na program (to som vytkol aj v článku), všade sa spomínalo iba spravodajstvo a dopravný servis. Nechcem sa opakovať, ale najabsurdnejší je fakt, že rádio, ktoré začne vysielať v 21. storočí a zafinancuje reklamnú kampaň v hodnote 15 miliónov Sk (zdroj: Slovak Spectator – vydanie z 11. septembra 2000), si nedokáže za dva a pol roka vybudovať fungujúcu prezentáciu na webe.

    Ak sa Ti zdajú tieto výčitky ako účelové, prečo si mi v reakcii nenapísal protiargumenty?

  • Anonym hovorí:

    JK, preco myslis, ze kampan expresu bola neucinna? Prave naopak- bola, ved ako jedinemu radiu stupla vtedy pocuvanost 2-nasobne.
    V clanku sa vyjadrujes proti expresu, a zda sa mi, ze je to len preto, ze minule si ho vyspevoval do vysin, tak si to chcel trochu napravit v tomto clanku.
    Ale ani takto sa novinarcina nerobi… To Ta naucia od septembra na zurnalistike.

  • balu hovorí:

    agentura Eagle21 promotion, ktora robi scootra veselo rozposiela spamove maily s reklamou na koncert scootra, s tym ze to je “tlacova sprava”, ktora ma s tlacovou spravou spolocny len nazov a ubezpecenim ze sa to uz nezopakuje. Mne ten mail dosiel 3 az 4 krat, na namietku ze rozposielanie spamov je protizakonne sa neobtazuju ani odpovedat, nebodaj ospravedlnit.
    Takze nespajajte prepracovane reklamne kampane radii s kampanou na scootra, kde sa agentura obtazovala kupit za par supov mailove adresy a obtazuju tym cele slovensko

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Obchod

Více článků