Nové logo a web Rádia Okey už v prevádzke

Rádio Okey prešlo včera ďalšou etapou zmien v réžii mediálnej skupiny Lagardere. Zavedené bolo nové logo, spustená reklamná kampaň, a zároveň bola uvedená do prevádzky aj nová webstránka na adrese www.okey.sk. Obsahovo sa zatiaľ obmedzuje na základné údaje o vysielateľovi, prístupné sú prvé blogy moderátorov a sekcia pre uživateľov mobilných telefónov.

Nové komunikačné prvky Rádia Okey sa nesú v znamení aktuálnych sloganov “…a som v pohode” a “to môžem“. Ústrednou tvárou reklamnej kampane už nie je speváčka Christina Aguilera, ktorá reprezentovala predchádzajúce hudobné zameranie na formát HOT AC. Na billboardoch a v televíznom spote so značkou OKEY sa objavujú tváre rôznych interpretov, napríklad speváčiek PINK a Anastacie. Reprezentujú PopRock, ktorým sa rádio najnovšie prezentuje. Ako nás minulý týždeň informoval marketingový riaditeľ Radovan Ježovič, kampaň bude klásť dôraz aj na nový prvok vo vysielaní rádia, kedy každá skladba sa vo vysielaní objavuje len raz denne. Ide o filozofiu, ktorá v slovenských rádiách doposiaľ nebola bežná.


Väčšina staníc uprednostňuje zaužívaný spôsob hudobného plánovania, kedy sú niektoré skladby nasadené do určitých rotácií. Vysielatelia vychádzajú z prieskumami potvrdených predpokladov, že priemerný poslucháč nepočúva rádio 24 hodín denne, ale trávi pri ňom iba určitý čas. Pri programovaní hudobného playlistu sa dramaturg snaží, aby bola rotácia najúspešnejších skladieb nastavená tak, že ju priemerný poslucháč zaznamená raz, prípadne dvakrát denne. Samozrejme, poslucháči, ktorí trávia pri rádiu väčšinu dňa – napríklad zamestnaní v rôznych predajniach alebo prevádzkach – však môžu mať dojem, že v rádiu sa niektoré skladby až príliš opakujú. Preto prichádzajú niektoré stanice práve s iniciatívou obmedzenia rotácií na jedno odohratie každej skladby denne. V praxi sa to však prejavuje častejšou rotáciou rôznych piesní od rovnakých interpretov, čo je možné vysledovať aj vo vysielaní Rádia Okey.


Obmedzovanie rotácií aktuálnych žiadaných hitov však môže mať v očiach poslucháčov aj opačný efekt. Veľká časť ľudí to síce ocení, ale priemerný poslucháč môže mať pocit, že “jeho” rádio už nehrá toľko aktuálnych hitov ako kedysi, a môže prípadne preladiť na inú mainstreamovú stanicu. Či bude mať nová filozofia úspech v ušiach poslucháčov Rádia Okey ukážu najbližšie vlny prieskumu počúvanosti. V prvom a druhom kvartáli 2007 bola hodnota počúvanosti na úrovni 5.5%, čo zodpovedá priemernému počtu 246 tisíc poslucháčov denne.

Juraj Koiš | další články autora 02.10 11:11

  • evosonic hovorí:

    Heh, to CBA si vystihol … stale som nevedel prist na to, co mi to pripomina, prisiel si na to ;) Francuzsky majitel sa stavia k Okey pomerne macossky, ked si porovname uroven napr. CZ radii patriacich pod ich kridla. V zasade Okey neponuka na rozdiel od Expresu alebo FUN nic ine. Ked som ho pocuval nejake 2 dni, mal som pocit, ze druhy den hrali to iste ako prvy. Doslova ma toto radio nudi. Takymto pristupom len nahrava rozhlasovym leadrom, ktori (hoci ich nemam v laske) robia vysielanie na omnoho vyssej urovni. Som vdacny za _FM a Vivu ;)

  • hemendex hovorí:

    Uz viem, co mi nove logo Okey ihned po zhladnuti asociovalo – siet predajni CBA. A na nieco podobne by sa aj hodilo…
    A tie hity – neviem ci som dobre zaregistroval, ale udajne to denne premierovanie hitov plati len v nejakom casovom rozmedzi, cize ak tomu spravne rozumiem, tak ak nieco zahraju o tretej rano a potom znovu na obed, tak to stale povazuju za “jedenkrat denne” – brnenske Radio Krokodyl to ma vymedzene medzi deviatou rano a (myslim) osmou vecer.
    Radio Okey si este musi doladit v playlist editore este jeden problem – asi dvakrat som si vsimol, ze po sebe zahrali toho isteho interpreta, i ked, samozrejme, s inou skladbou. Mozno to bol umysel, ale podla mna dost nestastny…
    No a nakoniec – tie jingle. Udajne stali velke prachy, tak potom nechapem, ako si mozu pri “celej”, dopravnom servise, spravach i po nich, vystacit s jedinym hudobnym motivom bez identifikacie radia o dlzke 1,5 sekundy :)

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Obchod

Více článků