Na rozhlasovom trhu bude už iba jeden prieskum

Počúvanosť slovenských rádií bude v budúcnosti sledovať už iba jeden kontinuálny prieskum. Slovenský rozhlas totiž ukončí svoj paralelný prieskum, ktorý realizoval jeho vnútorný odbor, a bude realizovať ďalšie prieskumy už iba pre svoje interné potreby. Zdrojom výsledkov pre rozhlasový trh budú predovšetkým údaje agentúry Median SK, ktorá každoročne prináša tri vlny rešpektovaného prieskumu Market & Media & Lifestyle-TGI, a jeho súčasťou sú aj výsledky počúvanosti rádií.

Oba prieskumy si donedávna navzájom konkurovali, hoci mediálne agentúry dávali väčšiu váhu agentúre Median SK, ktorá prinášala kontinuálny vývoj počúvanosti počas celého roka. Jej prieskum sa od Slovenského rozhlasu odlišoval tým, že prinášal výstupy trikrát do roka, a rozhovory s respodentmi boli rozložené do štvormesačného obdobia. Slovenský rozhlas realizoval svoj prieskum dvakrát ročne, pričom skúmal iba jedno týždňové obdobie v každom polroku. Výsledky rozhlasu boli do istej miery aktuálnejšie, pretože odrážali bezprostrednú počúvanosť v priebehu jedného týždňa. Prejavovali sa v nich však vplyvy reklamných kampaní, ktoré mohli práve prebiehať.


Výstup Medianu bol komplexnejší a vypovedal o priemernej počúvanosti za uplynulé štyri mesiace, čím bol očistený od kampaňovitých výkyvov. Miernou nevýhodou tohto prieskumu je vysoká náročnosť spracovania výsledkov a z toho vyplývajúci časový posun. Medzi ukončením opytovania a zverejnením výsledkov bol viac ako mesačný rozdiel.


Odlišná metodika oboch prieskomov prinášala aj rozdielne výsledky. Prieskum Slovenského rozhlasu často ‘favorizoval’ jeho vlastné okruhy a prinášal pozitívnejšie čísla aj pre regionálne stanice, ktoré sa na to odvolávali. Spočiatku mal aj vyššiu vzorku ako paralelný prieskum Medianu SK. Svoje možnosti však limitoval iba dvomi ročnými výstupmi. “Náš prieskum realizujeme pre naše interné potreby. Táto povinnosť nám vyplýva zo zákona. Výsledky však zverejňujeme aj pre ostatné médiá. Sme presvedčení, že ak nás majú financovať koncesionári, mali by mať poznať aj výstupy našej práce,” povedal Ivan Sečík, vtedajší riaditeľ Odboru mediálneho výskumu Slovenského rozhlasu. Sečík sa medzitým stal štátnym tajomníkom Ministerstva kultúry a odbor, ktorý predtým viedol, sa premenoval na Centrum mediálneho výskumu.


Ukončenie zverejňovania výsledkov CMV SRo však nebude jedinou zmenou, ktorá sa dotkne rozhlasového trhu. Agentúra Median SK pripravuje rozšírenie periodicity MML-TGI. Každoročne zverejní štyri vlny prieskumu so vzorkou minimálne 2000 respondentov v jednej vlne, čím sa celková vzorka navýši na 8000 respondentov ročne. Táto zmena môže priniesť čísla s väčšou výpovednou hodnotou aj pre regionálne rádiá. Pri menších vysielateľoch však zostáva odporúčanie aby svoje výsledky priemerovali na dlhšie obdobie, a nespoliehali sa iba na výstup z jednej konkrétnej vlny. Pre celoplošné stanice by mal byť prieskum dostatočne vypovedajúci.

Juraj Koiš | další články autora 15.03 02:40

  • Juraj Koiš hovorí:

    Dobrý deň,
    s Vašimi argumentami sa dá sčasti súhlasiť, ešte k nim pár vecí doplním.
    1) Výskumy OMV SRo boli realizované na vzorke približne 3500 respondentov, to však platilo iba do polovice roku 2005, kedy bola vzorka znížená na približne 2200 respondentov, teda podobný počet, ako máva Median SK.
    2) Pokiaľ mám správne informácie, tak Median SK reálne navýši vzorku na minimálne 8000 respondentov ročne, presnejšie na 2000 garantovaných respondentov za každú vlnu, ale rozumiem aj Vášmu argumentu. Na druhej strane nemožno očakávať, že zvýšená vzorka prinesie regiónom výrazne “lepšie” výsledky. Ak si všimnete moje články na túto tému, v posledných dvoch rokoch som už oveľa opatrnejší, pokiaľ ide o vyvodzovanie záverov z prieskumu pre regionálne rádiá.
    3) Prieskum v Českej republike je samozrejme pre tamojšie rádiá presnejší a prínosnejší, treba však povedať, že tie si ho výraznou mierou financujú cez Sdružení komunikačních a mediálních organizací, ktorá je priamym zadávateľom prieskumu Radioprojekt. Vďaka tomu si realizátor môže dovoliť realizovať prieskum na súhrnnej vzorke 30-tisíc respondentov ročne.

  • hlas regionu hovorí:

    vazeny pan Kois,
    vazim si vase clanky, pretoze mnohokrat dokazuju, ze “viete o com” ked sa pise o radiovom trhu na slovensku, rad by som Vas vsak poziadal o uvadzanie niektorych informacii menej zavadzajucovu formou. Ked sa snazite informovat nezavislo, skuste si odpustit pridavky typu “respektovaneho ” a podobne, urcite viete, ze mnoho radii a nemam na mysli regionalne, ale tie z vrchu tabulky maju iste vyhrady, aj ked vysledky Market & Media & Lifestyle-TGI respektuju. Neexistuje totiz ina alternativa. Tiez by som sa pozastavil nad informaciou o vacsej vzorke. Vyskumy OMV SRO boli realizovane na vzorke 3500 respondetov, Market & Media & Lifestyle-TGI ich ma ako sam pisete minimalne 2000. Udaj o celkovom pocte respondentov rocne je blbost, dali ste sa predpokladam ovplyvnit tlacovou spravou Medianu, kde je pridanie dalsej vlny komunikovane ako zvysenie vzorky. ak si zadate takyto prieskum na vzorke 800 respondentov kazdy mesiac, dostanete celkovy vzorku 9600 respondentov ktora je vacsia ako MML a pritom neziskate relevantnejsie vysledky, nehovoriac o presnejsej informacii o pocuvanosti regionalnych radii. jedinou moznostou ziskania relevanejsieho udaju o regionoch je navysenie vzorky jednej vlny, pre priklad nemusime ist daleho a dokonca ani ku inej firme, staci sa pozriet na nasich zapadnych susedov. O vplyve reklamnych kampanii na vysledky je to tiez otazne. je pravda ze ak niektre radio realizuje kampan, ktora zasiahne termin zberu terennych dat, jeho cisla sa zvysia, jeto vsak realny stav v tej chvili a plati to vsak pre vsetkych, kazdy ma moznost “robit kampan”, okrem toho, vsetci svoje kamapane cielia na obdobia zberu dat v MML, takze je to podobna situacia. PRiemerovanie udajov o pocuvanosti podla mojho nazoru trhu len skodi a povedzme si pravdu, dlzka zberu dat pre MML nesuvisii so snahou zozbierat udaje ocistene od “kampaňovitých výkyvov” ale s mnozstvom anketarov zbierajucich tieto udaje v jednej chvili a nakladmi a nich. Priemer je super vec, ak vychadza s kvalitnych vstupnych udajov, ak sa vsak priemeruju napriklad udaje z jednotlivych tyzdnov, ktore zastupuju odpovede cca 140 respondentov tyzdenne, moze dojst k znacnemu skresleniu, ak samozrejme nespustite s poziadavky reprezentativity. Uvazovali ste o tom ci nie je zaujmavejsie skor rozprudit diskusiu nad otazkou rozsirenia ale naozaj realneho, vzorky MML po vzore Ciech?

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Obchod

Více článků