MML: Okey pred Rock FM, mierny nárast regiónov

Viditeľné rošády sa udiali pri celoslovenských rádiách. Menilo sa poradie počnúc bronzovou priečkou. V regiónoch nastali menšie búrky, pokles bol však miernejší ako v minulom období. Najstabilnejšiu priazeň majú rádiá na severnom Slovensku a v pohraničí.



* Market & Media & Lifestyle – TGI – 3. vlna 2003 *
Najpočúvanejšia celoploška – SRo 1 Slovensko: 1092 tis.

Najpopulárnejší súkromník – Rádio Expres: 544 tis.

Najlepší región – Rádio Východ: 137 tis.

Najvýraznejší vzostup – Rádio Východ: +44 tis.

Najväčší pokles – FUN Rádio: -83 tis.



Posledná minuloročná vlna prieskumu Market & Media & Lifestyle – TGI agentúry Median SK priniesla viaceré prekvapenia. Predovšetkým sa prejavil dlhodobejší trend úbytku poslucháčov. Rozhlasové stanice stratili celkovo tri percentá počúvanosti, na čo doplatili najmä veľkí vysielatelia. Pokles sa však prejavil aj pri regionálnych rádiach, ale v menšej miere ako v minulom období.



Na celkové výsledky mohlo vplývať viacero faktorov. Najviditeľnejším bola absencia martinského Rádia Rebeca, ktoré dočasne ukončilo pôsobenie v októbri 2003. Medzi rádiami sa však objavil aj nový hráč v podobe trnavského Rádia NAJ. To mohlo po roku vysielania významne zamiešať karty najmä na západnom a severnom Slovensku. Ďalšou zaujímavosťou je popularita zahraničných staníc, najmä maďarských a českých, keďže ich počúvanosť – na rozdiel od slovenských rádií – neklesla.



Celoplošné a multiregionálne stanice

Median SK Medzi celoslovenskými rádiami došlo k najviditeľnejšiemu odlivu poslucháčov. Prejavilo sa to aj v prípade najpočúvanejšieho okruhu SRo 1 Slovensko, ktorý stratil ďalších 74 tisíc poslucháčov. Za posledné dve vlny je to pokles už o 174 tisíc, a súčasná počúvanosť prvého verejnoprávneho okruhu sa pohybuje na úrovni 1092 tisíc. Podiel na trhu Rádia Slovensko sa však nezmenil, a naďalej činí 26%. Najpočúvanejšie súkromné Rádio Expres si udržalo svoju pozíciu. Napriek miernemu poklesu (-15 na 544) je počúvanosť tohto média najstabilnejšia a dlhodobo sa pohybuje nad pol miliónom poslucháčov denne. Podiel na trhu Expresu dokonca stúpol o jedno percento na 17%.



K zaujímavej rošáde však došlo na ďalších troch priečkach. Rádio Okey si ako jediné polepšilo, aj keď len symbolicky (+3 na 379). Tento nárast mu však vyniesol postup o dve miesta na súčasnú tretiu priečku, podiel na trhu sa zvýšil o dva percentuálne body na 11%. Opačným smerom putuje hudobný okruh Slovenského rozhlasu – SRo 3 Rock FM, ktorému odišlo 70 tisíc poslucháčov a pohybuje sa na úrovni 353 tisíc.



Tešiť sa však nemôže ani FUN Rádio. To si v minulej vlne ako jediné posilnilo pozíciu medzi multiregionálnymi stanicami. Tentoraz zaznamenalo najväčší pokles (-83 na 295) a po dvoch rokoch opäť kleslo pod hranicu 300 tisíc poslucháčov. Ešte väčšie starosti zrejme panujú v Rádiu Twist, ktoré sa po ďalšom poklese dostalo na svoje dlhodobé minimum (-44 na 184). Je však otázne, či sa v jeho prípade už prejavili nedávno uskutočnené programové a imidžové zmeny.



MML - TGI Regionálne vysielanie Slovenského rozhlasu nie je na tom v celoslovenskom meradle práve najlepšie. Strata okruhu SRo 4 Regina z predchádzajúcej vlny sa tentoraz prehĺbila (-39 na 144) a je na relatívne nízkej úrovni za posledné roky. Stabilnú priazeň si však Regina udržiava najmä v Banskobystrickom a Prešovskom kraji, kde sa umiestňuje v okolí piatich najpočúvanejších staníc. O niečo lepšie je na tom duchovné Rádio Lumen, ktorému sa podarilo zastaviť ďalší hroziaci úbytok poslucháčov (-3 na 78). Poradie multiregionálnych staníc uzatvára okruh SRo 2 Devín so stabilnou priazňou nad dlhodobým priemerom (-3 na 45).



Západné Slovensko

Pri pohľade na západné Slovensko možno v krátkom čase prognózovať nového lídra. Vedúce N-Rádio si tentoraz obhájilo svoju dlhodobú pozíciu, jeho kontinuálny pokles sa však nezastavil (-23 na 64). Naopak, konkurenčná nitrianska Hviezda FM, ktorá má podstatne lepšie pokrytie, mu začína dýchať na chrbát (+21 na 53). Jej počúvanosť je však stále iba na úrovni dlhodobého priemeru. Tretiu priečku obsadilo bratislavské Rádio B1 s miernym ziskom (+3 na 26).



Trnavské Rádio NAJ pri svojej premiére v prieskume MML prilákalo 19 tisíc priaznivcov. Tento výsledok je porovnateľný s jeho predchodcom, Rádiom Forte, ktoré v závere svojho účinkovania – koncom roka 2002 – malo 25 tisíc poslucháčov. Naj-ko však bude možné relevantne hodnotiť až po viacerých vlnách prieskumu. Posledným spomedzi západoslovenských rádií je novozámocký MAX, jeho počúvanosť sa vrátila na priemernú úroveň z predchádzajúcich období (+9 na 17). Skalické Rádio G3 nebolo po svojej nedávnej premene do prieskumu zahrnuté.



Stredné a severné Slovensko

Najstabilnejších poslucháčov majú aj tentoraz stanice na severnom Slovensku, pohyby sú veľmi mierne. Napriek poklesu zostáva na čele Rádio Dúha (-15 na 58), ktoré je v Trenčianskom kraji najpočúvanejším súkromným rádiom. Pomerne veľký náskok si udržiava aj pred regionálnou konkurenciou. Bojnické Rádio Beta si tiež udržiava stabilitu a potvrdzuje svoje priaznivé výsledky (+2 na 31). K malej rošáde došlo medzi dvomi žilinskými rádiami. Rádio ZET predstihlo odvekého rivala po miernom náraste (+7 na 25). Vzhľadom na široké pokrytie však dosahuje stále pomerne nízku počúvanosť.



Spomínaný Frontinus tiež zaostáva za dlhodobo priaznivými výsledkami z minulosti, keď svojim vysielaním dokázal osloviť až 50 tisíc a viac poslucháčov. Terajšia počúvanosť (-2 na 19) je s miernymi odchýlkami na úrovni dvojročného priemeru. Dianie v žilinskom regióne však bude oveľa zaujímavejšie po príchode nového miestneho Rádia FAJN a karty môže zamiešať aj návrat martinskej Rebecy. Tá sa už v aktuálnom prieskume neobjavuje, a tak poradie severoslovenských staníc uzatvára HIT FM z Partizánskeho (+4 na 16).



Východné Slovensko

Najvýraznejší vzostup spomedzi regionálnych staníc si pripísalo Rádio Východ so sídlom v Prešove. Návrat 44 tisíc poslucháčov je tak odzrkadlením dlhodobej priazne tohto média (+44 na 137). Východ si zároveň upevnil pozíciu najpočúvanejšej regionálnej stanice. Jeho prešovský sused, Rádio Flash, sa už pomaly usádza v 20-tisícovom pásme (+2 na 20).



Oveľa tvrdší boj však zvádza Rádio Kiks situované v Košiciach. Spomedzi regionálnych rádií dlhodobo zaznamenáva najväčšie straty a nevyhlo sa im ani teraz. Kontinuálny pád Kiksu sa v aktuálnom prieskume zmiernil (-6 na 56). Za posledné dva roky však došlo k úbytku 114 tisíc poslucháčov a stanica je stále v tieni svojich niekdajších úspechov. Ešte horšie dopadlo historicky prvé košické OKEY TOP Rádio, ktorému prieskum nameral štatistickú nulu. Jeho skutočná počúvanosť však môže byť vyjadrená vo výsledku Rádia Okey, ktoré šíri na svojej frekvencii.



Nadnárodné a zahraničné stanice

Najpopulárnejšie zahraničné rádiá presahujú na naše územie z Maďarska. Celkový počet ich poslucháčov sa odhaduje na 280 tisíc. Najviac si rozdelili súkromné stanice Sláger a Danubius, obe dosahujú počúvanosť nad 70 tisíc. Z verejnoprávnych maďarských okruhov sa k nim približuje Petöfi rádió. Spomedzi českých rádií dosahuje najväčšie úspechy verejnoprávny ČRo 1 Rádiožurnál, ktorý sa dlhodobo pohybuje na úrovni 20 tisíc poslucháčov. Ostatné české rádiá si delia rovnako početné obecenstvo.



Horšie sú na tom rakúske stanice, ktoré nie sú u nás veľmi žiadané. Prieskumy im prisudzujú nízke, takmer nulové hodnoty. Podobné čísla dosiahli v tejto vlne aj nadnárodné stanice vysielajúce pre Slovensko. Počúvanosť Slobodnej Európy, ktorá medzičasom prestala vysielať, sa odhaduje na približne 5 tisíc. Výsledok britského rádia BBC World Service, či končiaceho Hlasu Ameriky, sa nedal číselne vyjadriť.



Podrobné výsledky plánujeme zverejniť dnes v priebehu dňa v sekcii Počúvanosť. V najbližších dňoch sa pokúsime sprostredkovať reakcie predstaviteľov jednotlivých rádií.

Juraj Koiš | další články autora 26.02 02:31

  • miso hovorí:

    Ja som skeptik…….. neverim, ze tu zacne existovat niec, co hra kvalitne……
    A ak by to aj vzniklo, tak to dlho nevydrzi……

  • sparxxx hovorí:

    milovnici kvalitnej hudby zacnite sa tesit na april

    ale zatial vam nepoviem preco, len sa teste, ked bude ta spravna chvila – poviem vam to – mozno uz buduci tyzden

    ale mame sa naco tesit

  • miso hovorí:

    Pocuj miso, co keby si sa radsej podpisoval inac, hmmmmmmm?????????

  • miso hovorí:

    No comment

  • miso hovorí:

    JUlo, co sa tyka formatu Expresu, mas pravdu. Taketo radio tu absentovalo a skor ci neskor by sa v SR objavilo.Keby to nebol Expres, bol by to niekto iny. Avsak necakal som, ze zaberie az u tolkeho naroda. Vobec vsak nexapem, co sa ludom na tomto shite paci a nemyslim tym len hudbu, ale aj cely program. Ziadny zivy kontakt s posluxacom, dokonca ani do hitparady sa neda hlasovat.Moderatori- radsej bez komentara……
    A co sa tyka poklesu TWISTu- radio je treaz ani ryba ani rak, takze oslovuje len “par” posluxacov.
    A FUN-ko- problem je v hudbe. Kazdy polrok menia styl hudby, lebo program a moderovanie je uz niekolko rokov bez zmeny…..

  • sparxxx hovorí:

    najhorsie na tom vsetkom je, ze na slovensku su skoro vsetky radia unisex
    ziadne radio nema svoj vlastny styl
    z radu trochu trci funko, ale bohuzial uz nie hudbou ako kedysi ale len stylom moderovania
    a b1 tym, ze hra len oldies

  • Julo hovorí:

    Vlado – Môžem súhlasiť. Je pravda, že niektoré väčšie rádiá mali kedysi svoj vlastný charakter: Fun – hudba, Twist – správy, ani Okey nebolo natoľko hitové ako teraz. Na trhu však tým pádom ostala veľká diera, v ktorej chýbalo ultrahitové rádio. Expres túto dieru iba vyplnil. A to tak dokonale a cielene, že potopil dovtedajších lídrov. Fun, Twist a ďalší si všimli, že – aha, nie správy a špeciána hudba ale jednoduchosť, ľahkosť a melodickosť – tadiaľ vedie cesta! A preto reagovali tak, ako reagovali. Keďže Expres išiel prudko hore, aj oni sa chceli vtesnať do tej diery medzi poslucháčov Expresu. Tí sa však zrejme natoľko pripútali k Expresu (alebo on si ich pripútal k sebe), že podobne sa tváriaci Twist či Funko ich už jednoducho neodtrhnú. A možno je to aj v tom, že napr. Twist síce priblížil svoj pozicioning k Expresu ale celú tú snahu prekazia také detaily ako napr. obal, o ktorom som písal v predchádzajúcom príspevku. A výsledkom sú potom čísla také aké sú.

  • Vlado hovorí:

    Julo: Ja osobne si myslim, ze tu mozno vo vseobecnosti pozorovat dlhodoby trend poklesu pocuvanosti. Ta klesa vsetkym radiam, rozdiel je akurat v tempe v akom sa to deje. V pripade niektorych radii (napr. Expres) je ten pokles pozvolny, v pripade ostatných radii (Twist, Fun) je pokles markantny a signalizuje jeden fakt:
    Rozhlasoveho posluchaca nemozno prerobit. Cize ak niekto pocuval Funradio najma kvoli hudbe, ktoru tam uz nemohol pocuvat, co urobi? Bud preladi, ak ma kam (vacsinou ani velmi nie) alebo radio prestane pocuvat a prejde na kombinaciu CD+mp3 a pod. Rovnako je to aj s Twistom. Stratil sa jeho spravodajsky charakter, hudobne sa tiez nicim nelisi od ostatnych stanic. Dalsie “bezpohlavne” radio v coraz priemernejsom slovenskom eteri. Tolko moj nazor.

  • Julo hovorí:

    Lukas, ja by som to nevidel s tým Expresom tak tragicky. Úbytok v minulej vlne z 590 na 559 a teraz na 544 to je veľmi malá odchýlka. To ešte možno považovať za stabilnú polmiliónovú poslucháčsku základňu. Horšie je na tom Fun radio z 378 na 295 – to je už blikajúci alarm! Ja som bol najviac zvedavý na Twist – na to, ako zareagujú ľudia na septembrový relaunch. Playlist podobný Expresu by aj mohol byť, no ľudí zrejme odradil jinglový obal Twistu, ktorý je ťažkopádny, nezapamätateľný, bez šťavy a navyše nemoderný, nesedí so súčasným trendom. A tak ľudia ostali pri Exprese s ľahkým melodickým obalom.

  • mirka hovorí:

    s tou diridondou si ma pobavil :-]]

  • Stano hovorí:

    no Mirka, veru vyberate co zahrate. Raz vecer som, ta otravoval Diridondou z repete-ale nedockal som sa…hehe. Fakt tak nieco som este nepocul…ale myslim ze uz pomaly viem odhadnut coho sa dockam a coho nie.
    Drzim prsty, len tak dalej.

  • Lukas hovorí:

    KONECNE!!!!!!!!
    Najnovsie prieskumy len dokazuju, ze Expres pomaly ale ISTO ide do vecnych lovist. Som velmi rad ako sa slovaci postavili k pocuvanosti. Este chvilu vydrzme a vsetky ostatne radia okrem toho vraj “hitoveho” opat pojdu svojou cestou a bude sa nam darit.
    Vsetkym ostatnym radiam celoplosnym aj regionalkam drzim palce…

  • minoZ hovorí:

    Nech zije TRUHLIK!
    To je dobre :-) )))))))) Som sa pobavil.
    To je este lepsie ako si svojho casu “premenovali pocitac” v inom radiu… Stay cool!
    Gratozelam vysledkom B1-ky na vychode!

  • mirka hovorí:

    radio vychod stale patri do siete b1
    /pozri na nas web /
    ale co sa tyka hudby nehrame uz len oldies hrame aj nove aktualne veci ale prisne vyberame co to bude
    napr. eminema ani helica u nas nemozes pocut ale jameliu alebo novu madonnu zahrame
    struktura-4-hodinove bloky
    su specializovane ci uz na hudbu alebo aktuality z regionu
    co by si este chcel vediet ?

  • Anonym hovorí:

    Osadenstvo Kiksu, ako sa vravi trafena hus zagaga:-)
    Aspon aj v Bratislave vieme ze tie reci o nedostatku vasej inteligencie su pravdive:-)

  • Truhlik hovorí:

    Prieskumy su shit. Najlepsi je KIKS, hlavne stvrtkovy Kiksfor. Milujem ten humor i cele toto radio.
    Vdaka Kiksaci, ze mame KIKS.
    Drzim palce.

  • Robert hovorí:

    Aky format ma Radio Vychod? Stale je to sucast “siete” B1, t.j. oldies? Nemam vobec moznost ho pocuvat, na Internet-e som zatial nehladal.

  • Robert hovorí:

    Ak si chce Regina polepsit, mali by sa hlavne zamysliet nad zriadenim samostatnych studii vo vsetkych krajskych mestach. Osobitne od veci sa mi zda Regina BB v Zilinskom kraji. Nove studia by sa mali zriadit minimalne v mestach ZA, NR a PO (v tomto poradi).

  • Robert hovorí:

    Zaujala ma ta statisticka nula BBC World Service. Zaujimave je, ze kym v Cechach vysielaju znacny pocet hodin v ceskom jazyku, stavaju vysielace vo vsetkych krajskych mestach (aj novych) a dokonca uz idu aj na Czechlink, na Slovensku sa akosi vytracaju. Pritom nemam pocit, ze ich pocuvanost v Cechach by bola extremne vysoka a ich dalsie fungovanie uz bolo predmetom niekolkych mnohych diskusii. Na druhej strane na Slovensku su len v “starych” krajskych mestach, a v BB a KE sa viac-menej zlucili s Reginou.

    Zaujimalo by ma, aky mate nazor na vysielanie takehoto programu na uzemi Slovenska. Osobne by som uvital vacsi vyber takychto programov (t.j. dalsie “svetove” stanice ako VOA, RFI, Deutsche Welle, Deutschland Funk, Radio Moscow a pod.), no asi hlavne v kablovych rozvodoch. Vysielanie BBC na 93.8MHz v BA je pri takejto pocuvanosti asi dost luxus. No v kazdom pripade ho preferujem pred neajkou trapnou sukromnou stanicou.

  • luky hovorí:

    Vychod sa boji, lebo vsetko sa caka na ne/priklepnutie pozostatku BMG a HORIZONTU Kolarovi, takze sa maka a zubami nechtami sa drzia. Uvideme co urobi s radiom majetkove vysporiadanie…
    Kiks je hrubozrna muka a vzhladom na intelektualny potencial Hergotta a Pavelku s jeho zakladnym vzdelanim to inak ani vyzerat nemoze.
    Flash vyhlasil konkurz a vraj od marca zacina s novym programom, tak to som zvedavy, lebo zatial ide len o typicky priklad majitel-tunel-radio…
    Snad sa im to podari – drzim palce!
    luky michalovce

    a lepsi signal – flash!!!!!

  • mirka hovorí:

    za radio vychod
    vdaka za mile slova
    tvrdo makame aby sme isli dalej a este vyssie a nie je to jednoduche vzhladom na velke celoslovenske radia o to viac nas to tesi

  • Stano hovorí:

    tak zacnem, mozem napisat len nieco k vychodu. No, prakticky sa mi pacia vysledky prieskumu. Vychod je fakt skvele radio, ziaden nasilny program. 8hod denne si mozte vybrat pesnicku na zelanie a verte ze ju pocut budete pokial to nebude nejaky extrem.Super hudba, prejav, jingle, vsetko. Flash len tak zivori, ale sestra ho zacala pocuvat co nechala plavat Kiks, ktovie ako dalej. No ten KIKS pokial sa nezbavia Richarda Hergotta bude pocuvanost klesat a klesat. Vlastne klesa od jeho prichodu za sefa programu. A Okey-top, k tomu som uz pisal vela, zly projekt. Ostatne radia ma nezaujimaju, lebo niesu na vychode a tak…

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Obchod

Více článků