M. Forgáč: Ideme správnou cestou

V súvislosti so zverejnením výsledkov počúvanosti sme požiadali zástupcov médií o vyjadrenie k ich výsledkom. Promptne zareagoval a na naše otázky odpovedal šéfredaktor verejnoprávneho Rádia_FM Marcel Forgáč.



– Počúvanosť Rádia_FM –
predchádzajúca vlna:
- počúvanosť: 196 tis.

– share: 4.7%

najnovšia vlna

- počúvanosť: 176 tis.

- share: 4.1%



Wave V súvislosti so zverejnením výsledkov najnovšej vlny mediálneho prieskumu agentúry Median SK sme požiadali zástupcov médií o vyjadrenie. Promptne zareagoval šéfredaktor verejnoprávneho Rádia_FM Marcel Forgáč, za čo mu ďakujeme. Jeho odpovede na naše otázky prinášame v plnom znení.

1. Ako vnímate súčasnú počúvanosť Rádia_FM? Je pre Vás úspechom alebo sklamaním?

Prieskum MML je charakterom svojej metodiky ako aj veľkosti skúmanej skupiny náchylný k relatívne veľkým štatistickým chybám, čo v prípade rádií s nižšou počúvanosťou, akým je napríklad aj to naše, znamená častokrát dramatické výkyvy. Naše pochybnosti nechcú byť zúfalým pokusom tvrdiť, že sme počúvanejší a niekto nám ubližuje, iba naznačujem malý význam výstupov prieskumu MML pre vnútornú prácu nášho rádia. Za dôslednejší a analyticky podstatnejší pre nás považujeme prieskum OMV Sro a tešíme sa na blížiace sa výsledky nezávislého prieskumu počúvanosti mimo Medianu a OMV. Tie nám v konfrontácii so spomínanými výsledkami poskytnú reálny obraz o našej momentálnej pozícii a trendoch. Naše celkové nastavenie ani nemôže mať ohromné čísla počúvanosti, napriek tomu sme presvedčení o opodstatnenosti celého projektu.
Polpercentný pokles nám, samozrejme, na dobrej nálade nepridá, stále však prebieha očakávaná, prognózovaná výmena našej poslucháčskej obce, čo naznačuje pokles v konkrétnych regiónoch a výrazný postup v mestách. V priebehu dvoch zberov sme, napríklad, stúpli v Bratislave z 2,2 na 7,9 percenta, čo predbieha naše očakávania. Sklamanie teda nie je namieste, plníme si predovšetkým verejnoprávne úlohy a zároveň si uvedomujeme, že bežíme na veľmi dlhú trať. Súčasná slovenská optika dokáže, žiaľ, hodnotiť úspech /neúspech len a výlučne na pozadí čísel sledovanosti, čo však v prípade verejnoprávnych médií nemá byť jediným kritériom, hoci na úroveň počúvanosti rozhodne nechceme rezignovať.

2. Kde sú podľa Vás hranice súčasného “black&white” formátu? Aké hodnoty prognózujú Vaše analýzy?

Podľa predpokladov profesionálov z Odboru mediálneho výskumu Sro sa nás možný “strop” počúvanosti pri zohľadnení pokrytia a optimálneho vývoja situácie v SRo nachádza zhruba medzi 7 – 8 percentami. Dnes už vieme, že nedočkavosť s ktorou sme chceli zbierať plody v podobe ďalších poslucháčov nebola na mieste a na všetko si treba počkať. V prípade neotestovaného formátu to platí dvojnásobne. Tím Radia_FM stále verí, že ideme správnou cestou a že ma cenu byť trpezlivý, dokazujú nám to aj odozvy poslucháčov, ktoré sú dnes na úplne inej úrovni – v rámci kvantity i kvality, ako pred rokom. Masívna podpora menšinovej, prevažne hudobnej kultúry, nám takisto prináša profit v podobe vernosti najsilnejších hudobných komunít. Black n white formát Radia_FM ma v súčasnosti aj vo svojej “bielej” časti alteratívnejší charakter ako, povedzme, v čase zberu podkladov dnešných výsledkov a pomaličky “ventil” uťahujeme ďalej. Nechceme sa ho(formátu BW) však vzdať definitívne aj kvôli tomu, že by sme nedokázali napr. ponúknuť sľúbených 25+ percent slovenskej produkcie, z ktorej väčšina patrí do sfér popu.
Už dnes je však náš denný playlist neporovnateľný s ktorýmkoľvek iným komerčným rádiom u nás a počet slovenských i zahraničných interpretov ponúkaných exkluzívne Radiom_FM rastie doslova zo dna na deň.

3. V rôznych internetových diskusiách a aj v e-mailovej komunikácii s našou redakciou ste sa vyjadrili, že celodenná alternatíva by podľa analýz mala podstatne nižšie čísla. Môžete prezradiť, v akých hodnotách by sa pohybovala?

Podľa našich analýz zhruba max. 3 percentá. Je mnoho poslucháčov, ktorí idú na koncert Maceo Parkera, ale z rádia ho cez deň počúvať nevydržia.
Pripomínam, že ide o ťažko uchopiteľnú kategóriu prognóz a odhadov.

Vlado Valaštiak | další články autora 17.02 12:05

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Obchod

Více článků