Je agresívna identifikácia kľúčom k úspechu?

Viacerí rozhlasoví priaznivci si môžu klásť otázku, v čom tkvie úspech celoslovenských rádií. Čo robia celoplošné stanice lepšie oproti skromným lokálnym a regionálnym rádiám, keď väčším vysielateľom systematicky stúpa počúvanosť na úkor tých menších?



– Čo hovorí Zákon o vysielaní a retransmisii? –
§ 16, písmeno j) – “Vysielateľ je povinný pri vysielaní rozhlasovej programovej služby najmenej raz za hodinu označovať svoju programovú službu nezameniteľným zvukovým signálom, ak sa tým nenaruší celistvosť programu.”



Viacerí priaznivci rozhlasového priemyslu si možno kladú otázku, v čom tkvie úspech celoslovenských rádií… osobitne Rádia Expres. Čo robia celoplošné stanice lepšie oproti lokálnym a regionálnym rádiám, keď väčším vysielateľom systematicky stúpa počúvanosť na úkor tých menších? Je to iba vo finančných možnostiach a pokrytí, do ktorého silné rádiá neustále investujú? Alebo je to v náročnosti slovenského poslucháča, ktorý odmieta miestnu ’samoobsluhu’ a radšej uprednostní celoštátny ’supermarket’?



Každý z týchto argumentov môže byť čiastočne pravdivý. Najpočúvanejšie komerčné Rádio Expres však predstihuje aj svoju celoplošnú konkurenciu o takmer dvojnásobok poslucháčov a dostáva sa do čísiel, v ktorých žiadne súkromné rádio doteraz nefigurovalo. Tajomstvo jeho úspechu musí byť skryté aj v niečom inom.



Z Expresu do Expresu…



Expres Pri počúvaní najznámejšieho domáceho rádia môžeme badať viaceré rozdiely oproti konkurencii. Predovšetkým ide o silnú identifikáciu značky, s čím súvisí prepracovaná – neustále sa vyvíjajúca – zvuková grafika. Môžeme si všimnúť zdôrazňovanie názvu stanice na začiatku a na konci každého moderátorského vstupu ako aj jingel po každej skladbe. Hlavným účelom je vštiepiť poslucháčovi značku rádia. Tá sa dostáva do jeho podvedomia, prízvukuje sa mu všade, kde môže počuť rádio – napríklad v obchodoch, na čerpacích staniciach, kúpaliskách a iných verejných priestranstvách. Okrem toho sa s menom rádia môžeme stretnúť na billboardoch, v časopisoch a pochopiteľne aj pri samotnom počúvaní.



Expres prišiel v roku 2002 s ultrahitovým CHR formátom, ktorý na našom trhu chýbal (charakteristiku hudobných formátov nájdete tu). Motívom sprievodnej kampane bola pieseň od Shakiry – (Objection) Tango. Tá sa v krátkom čase stala celosvetovým hitom. Začali ju hrávať aj takmer všetky slovenské rádiá, čím nepriamo podporili svojho konkurenta. Vysokými rotáciami populárnych skladieb dokázal Expres vytvoriť “hitový kult”. Dnes, ak bežný poslucháč počuje z vysielania ktoréhokoľvek rádia známu pieseň, podvedome si ju môže spojiť práve s Expresom. Celoplošná konkurencia – snáď s výnimkou Rádia Okey – úplne prispôsobila hudobnú dramaturgiu najväčším hitom. Ak by slovenské rádiá nemali jingle, ani nespoznáme, že ide o rôzne stanice.



Obmedzené možnosti regiónov



Foto: Radio NAJ V mnohých regionálnych rádiach prevláda konzervatívny názor – nepreháňať to s počtom odvysielaných jinglov a neopakovať sa vo vstupe s informáciou, ktorá už raz odznela. Táto tendencia sa odzrkadľuje aj v prejave moderátora, ktorý vám často ani nepovie, aké rádio vlastne počúvate. Ak sú jingle nevýrazné, prípadne sa im stanica vyhýba, poslucháč si na meno rádia nemusí spomenúť ani v prieskume.



Možno namietať, že názov rádia si predsa kedykoľvek prečítame na displeji prijímača. Identifikácia prostredníctvom RDS však napriek rozšírenosti nestačí. Ak sa potenciálny poslucháč pohybuje po verejnom priestranstve a náhodou ho zaujme hrajúce rádio, jeho názov zistí len priamo z vysielania. Čím viac budú regionálne rádia zdôrazňovať svoju značku vo vlastnom programe, tým väčšia je šanca, že za nich miestni poslucháči ‘zahlasujú’. Finančná situácia však nedovoľuje menším staniciam výraznejšie investície do kvalitnej zvukovej grafiky, ktorá je v prípade celoplošných rádií samozrejmosťou.



Identifikácia počas reklamy



Niektoré rádia v zahraničí sa identifikujú aj počas reklamného bloku. Zvukové predely medzi reklamnými spotmi sa vyskytujú aj u nás – využíva ich napríklad trnavské Rádio NAJ. Komerčné stanice vo svete však udržiavajú pozornosť poslucháča tak, že medzi spoty vsunú nielen svoju značku, ale aj krátky oznam o tom, koľko času ostáva do konca prebiehajúceho reklamného bloku. Tento postup je rozumný pri dlhých blokoch, keďže štandardná dĺžka rozhlasového spotu v zahraničí je 60 sekúnd.



Menšiu raritu nájdeme aj u nás. Novozámocké hudobné Rádio MAX vysiela v každom bloku iba jeden reklamný spot. Jeho poslucháči majú istotu, že počas reklamy nemusia preladiť a možno si z odvysielanej reklamy aj niečo zapamätajú…

Juraj Koiš | další články autora 16.07 01:29

  • miso hovorí:

    Prave som si pozrel ten zoznam formatov a podla toho usudzujem, ze format Expresu by sa nemal oznacovat ako CHR ale ako AC….

  • Vlado hovorí:

    Julo: jasne, ja si to uvedomujem. Akurat mozno este trosku naivne dufam, ze sa to zlepsi… :o )

  • XXL hovorí:

    Podobne se chova ceska Evropa2. Mela souteze typu, kdo dostane do hlevnich zprav jejich logo na 10s. tak vyhrava. Nebo pomalujte logem vasi skolu..:-) Selfpromo funguje i tam a vyborne

  • Julo hovorí:

    Teba to uráža, mne to tiež pripadá trochu blbo, ale naše pocity v tejto veci nezohrávajú žiadnu úlohu. Ide tu o účinok kampane. Toto je totiž biznis. A jediné, čo je v biznise dôležité, sú čísla. ;-)

  • Vlado hovorí:

    Julo: no ja len dufam, ze taka agresivna kampan ako ma Danubius u nas nebude, hoci sa obavam, ze ak to cita niekto z Expresu tak je to asi len otazka casu :o ) Neviem, ako ostatnych, ale mna self-promo (po slovensky samozerstvo) na takej primitivnej urovni doslova uraza.

  • Julo hovorí:

    Táto téma je mimoriadne aktuálna v Maďarsku. Trhový leader Danubius tam spustil agresívne self-promo vo svojom vysielaní. Ľudia majú volať pripomienky k vysielaniu, čo sa im v rádiu páči, čo nie, čo by chceli zmeniť, čo by nechceli zmeniť. Keďže v Danubiuse nejdú telefonáty do éteru naživo ale zo záznamu, tak je samozrejmé, že vo vysielaní počuť jedine pozitívne názory. Tie sú vysielané v asi 4 blokoch za hodinu, v jednom bloku 4-5 krátkych odkazov, prípadne jeden poslucháč v krátkom rozhovore s moderátorom, tiež zo záznamu.
    Príspevky sú štýlu: “Mne sa Danubius páči taký aký je, aj hudbu hráte vynikajúcu, my v robote počúvame len Danubius.” / “Danubius má podľa mňa najlepších moderátorov, dokážu navodiť dobrú náladu, sú príjemní, zábavní. Nám doma už niekoľko rokov hrá len Danubius.” / “Ja mám v aute naladený len Danubius, je síce pravda, že veľmi často opakujete tie isté skladby, ale ani to mi nevadí, takto je to dobré.”

    Akcia sa volá – “Kto sa ozve, ten letí”, čo znamená, že traja poslucháči, ktorí sa zapojili do “ankety”, budú zaradení o leteckú dovolenku. Teda dosť dobrá motivácia pre poslucháčov.

    Mnohým to pripadá ako kvalitné vymývanie mozgov, priznám sa, že tak trochu aj mne. Ale som si istý, že manažment Danubiusu vie, prečo zvolil toto najlacnejšie self-promo, ktoré ich vlastne nestojí ani forint a som si istý, že si týmto opäť len upevnia svoju pozíciu. Tak ako vždy doteraz.

  • miso hovorí:

    Jasne, ono to ma dost do seba, ked reklama na Expres trci z kazdeho bilboardu a pomaly aj z kazdej stranky novin. KOnkurencia si moze dovolit robit masivnu kampan tak 3x do roka, Expres non-stop. A potom je to lavinovy efekt. Par ludi to pusti v obxodox, hypermarketox, krcmax ci na kupaliskax a uz sa to siri dalej a dalej. Expres ide na istotu. Programom, ktory vysiela sa totiz pokazit nic neda. Ved to radio znie rovnako ci si ho naladim rano o 7:00, poobede o 13:00, 17:00, vecer o 23:00 alebo v noci o 3:00- furt tie iste pesnicky, tie iste spravy a tie iste vstupy. Najhorsie je na tom, ako to tu uz spominali Klingac aj evosonic, ze ludia im naleteli na to, ze maju najlepsi dopr. servis, ze hraju iba hity, hoci to pravda nie je. Tiez sa cudujem tomu, ze ostatne radia si netrufnu robit nejaku antikampan- co sa Expresu boja ci co????? Prisposobuju mu formaty, ale do konfrontacie sa s nim nepustia. Akurat obcas pocut napr. na FUN-ku nejaku poznamku moderatorov resp. posluxacov na adresu Expresu a to je vsetko.
    Ozaj JUraj- ja by som nepovedal, ze oKEY sa od neho odlisuje- prave OKEY a TWIST teraz zneju jak 2. kopia Expresu az na par detailov. Od Expresu sa odlisuju z celoplosiek akurat FUN stylom moderovania a ciastocne aj hudbou a ROCK FM- ktore dava vecer priestor mensinovym zanrom. Ale xvalabohu uz zacinam citit, ze slov. eter sa aspon ciastocne prebral z agonie, v ktorej bol od r. 2002 a badat ako- take zlepsenia. Uvidime, co prinesie cas……….

  • evosonic hovorí:

    Nechapem, ci su vsetci a vsade taki hlupi /pardon za vyraz/, ked im povie jedno radio ze ma napr. najlepsi dopravny servis, tak vsetci su v tom, ze je to tak. Skuste si vypocut aktualny dopravny servis na FUN-ku, je bud na tej istej urovni ako na Exprese ak nie na lepsej. A to dokonca aj v noci – 2x do hodiny. V com je lepsi Expres??? Jedneho casu som robil brigadu v nemenovanom supermarkete – mali tam naladeny Expres cely den – nic horsie som nepocul. To teraz nekritizujem vyber hudby /kazdy ma svoj vkus/ ale ta frekvencia hranych skladieb. Ako pre slabomyselnych, co im vynechava pamat. V tomto smere sa cudujem ludom, ktori to pocuvaju dobrovolne. Ale asi je marketing vsemocny a ludia hlupi /este raz sa ospravedlnujem/. Skoda “stareho” Twistu, mal svoj styl a bolo to nieco ine. Dufam tiez v postupne vykrystalizovanie ROCK FM radia, ktore by mohlo byt alternativou. Viem, ze som sa odklonil mierne od temy, ale uplne mimo to hadam nebolo. Prajem pekny den.

  • Vlado hovorí:

    miso: Ano, je to ten Klingac z FUN-ka

  • Rasťo (z Ríma) hovorí:

    Dušan, ľuďom musíš povedať, čo pičúvali, čo počúvajú a čo budú počuť. Ľudia počúvajú dosť nedbalo a stáva sa, že nevedia, aké rádio počúvajú. Poznám magora, čo mi tvrdil, že počúva Rádio Tatry, aj keď rádio už dávno nevysielalo. Až nakoniec sa mi ho podarilo presvedčiť, že to je FUN a nie Tatry. Totižto stačilo povedať 102,5 a jemu hneď sa vybavilo Rádio Tatry.
    v Ríme Rádio Globo (99,5 MHz) medzi reklamné spoty dáva 1 s. identifikačný jingel. Je to dobrý nápad. Rádo M2O (celoplošne v Taliansku) posledné tri slová z reklamného spotu dáva do echa a do toho púšta 1 s. identifikačný jingel. Pekné to vyzneje a má to taký lepší ťah.

  • miso hovorí:

    Inac Juraj, toto je dost dobra tema na diskusiu….. vyjadrim sa cez vikend :) ))))))

  • miso hovorí:

    Pocuj, Ty si ten Klingac co robil vo FUN-ku? A teraz si akoze v ceskom Expresradiu? Zvlastne… prave som sa vratil z Prahy, kde som pocuval bud Radio 1 alebo prave Expresradio….

  • Anonym hovorí:

    P.S.: Třeba příkladem je minerálka Korunní, která reaguje na reklamy minerálky Magnesia a upozorňuje, jak Magnesium může spůsobovat apatii atd. Mě se to zdá vtipné a super nápad. Něco podobného by se dalo využít i jinde….

  • Anonym hovorí:

    Musím souhlasit s XXL. Jde jen o to, jak profesionálně bude rádio dělané. Marketingově se dnes dá využít skoro všechno. Chce to jen dobrý nápad a pak být jen vytrvalý. A samozřejmě až na prvním místě jsou peníze…

  • XXL hovorí:

    V kazdem stupu opakuji jmeno stanice nebo cely slogan vsechna zahranicni uspesna radia. At jiz jde o radia, ktera nam vnucuji ty nejvetsi soucasne hity, nebo nejvetsi hity vsech dob pro dobrou naladu.. Expres jede na osvedcenem modelu. Jen nechapu, ze ostatni radia na Slovensku si nevyberou jin yformat(vyjm aB1) a jineho posluchace. A pokud chteji udelat stejny format, tak proc to nedelaji take tak. Malo hitu, porad jingle a slogany, ale jine nez ma Expres. Napadlo me, proc zadne radio neudela masivni kampan pod sloanem: Od 6 do 6 zadny hit 2x, jen jeden a za nej vas odmenime.. :-) Bezna strategie radii, ktere enchteji byt jukeboxem jako je slovensky Expres. Je to bezne v Nemecku, Svycarsku, Francii… Podle me by bylo fajn udelat stejne agresivni kampan, ve ktere by se púosluchacum porad dokola opakovalo, ze u nas uslysite stovky hitu. Ne jen nekolik..Dela se to v zahranici stejnym zpusobem jako Expres poukazuje na same stejne hity..Uprostred raklamniho bloku se da velmi vybore pripomenout.. Jiz za okamzik dalsi hity, ktere neslysite dvakrat..Nebo jiz z aokamzik stovky hitu na.. Je to o marketingu. Videl jsem na Svycarskem radiu 24 jak nadherne lze udelat protipol proti radiim typu image. Stejen agresivne lidem pripominat, ze hraji velke mnozstvi hitu. Pokud mozno i soutezi. Vzdyt i v Cechach se na pohodovych radii porad dokola opakuje..ceska pohada.ceske pisnicky, ktere mate radi..pohodove odpoledne s.. a do toho jingle evokujici pohodu… timto zpusobem lze nabidnout i jin yprodukt nez nabizi Radio Expres. Jiz brzy vam to ukaze radio Hey..:-)

  • Klingac hovorí:

    Nuz, podla mna je to BOHUZIAL tak, ze ked ludom tlacite cosi do hlavy, tak tomu zacnu verit..
    Ludia uverili, ze Radio Expres ma najlepsi dopravny servis.. lebo im to moderatori tlacili stale do hlavy.
    Ludia uverili, ze Radio Expres hra len a iba hity.. a co im natlacia do hlavy dalej, to zalezi len a iba od nich..

    Ano, je to bohuzial tak, ze agresivna identifikacia v cechach a na slovensku znie uspechy rovnako dobre ako je tomu v zahranici..
    ved si skuste vypocut nejake zahranicne radio..

    Zdoraznujem len to, ze BOHUZIAL je to tak.. mrzi ma to, ze ludia naletia na tie kecy o najlepsom radiu, o najvacsich hitoch, bla bla…

    A este viac ma mrzi, ze ostatne radia sa potom zacnu po nich opicit.. a ako pise Juraj, nebyt jinglov, clovek ani poriadne nevie, co pocuva..

    papa z Prahy ;o)

  • Dušan hovorí:

    Ja by som len k tým vstupom v Exprese chcel svoj názor podhodiť – neviem, či som jediný, ale strašne mi lezú na nervy tie bezduché vstupy typu “stále máte naladené rádio Expres…” alebo “počúvate dopoludnie s Expresom” – akože keby to spomenul raz za hodinu, tak pohoda, ale ak začína každý vstup tým istým, tak si o moderátorovi myslím len jediné – chudáčisko bez fantázie… Vôbec mi nevadia jingle – naozaj sa jedná o značku rádia, ale práve na to sú jingle, aby sa púšťali a moderátori na to, aby niečo rozumné povedali, nie aby nahrádzali jingle :) )

  • Anonym hovorí:

    Slovenský Expres mi po přečtení tohoto článku hodně připomíná “českou” Evropu 2. Ta také zařazuje v každém vstupu nebo mezi 2 songy svůj jingle s názvem stanice. Je to v podstatě jukebox, který točí jen nejhranější a nejaktuálnější hity tak dlouho, že pokud ten hit zahrají někde jinde, okamžitě si ho člověk spojí s Evropou 2. Taktéž s tím slaví velké úspěchy a také jsou nejposlouchanější stanice pro mladé.

  • JV AG hovorí:

    V čom tkvie úspech…?
    1, Predsa v peniazoch. Predpokladám, že keby niektoré iné rádio malo kontakty, ktoré by mu zabezpečovali také zdroje na rozbeh a prvé fázy ako Expresu plus financie na reklamu v takom objeme, ako ju má toto rádio, tak by ste mohli písať o inom médiu…
    2, V obmedzenosti manažmentov iných rádií, ktoré podľa výsledkov počúvanosti,čo vyniesli Expres na piedestál, začali napodobňovať jeho formát. Samozrejme aj tu platí, že keď dvaja ( 3,4,5,… ) robia to isté, nie je to to isté…
    3, Spohodlnení a bezradnosti niektorých väčších konkurentov.
    4, Samotunelovaní menších rádii.
    5, Nepochopiteľnou činnosťou Rady…
    6, Generačnými výmenami – v rádiach i v publiku a tomu, čomu sa hovorí kultúrna úroveň. A samozrejme veci s tým spojené.
    7, Znivelizovaním a devalváciou hudby – Expres ponúka “zvukovú tapetu z hypermarketu”
    8, Neschopnosťou či neochotou konkurencie riskovať, t.j. obmedzenosťou manažmentov
    9, Absenciou nápadov u konkurencie.
    10. Etc… Pán Koiš, možno by stálo za to pozrieť sa bližšie na zúbky Sro, pretože, to, ako sa v pyramíde vychadzujú peniaze do luftu, teda éteru, je doslova a do písmena trestuhodné. Ale to by musel byt rozbor iného druhu… To, čo predvádza manažment Sro pôsobí ako ekonomická sabotáž. A nikto nevie alebo skôr nechce zakričať, že kráľ je nahý. V porovnaní s ukážkovým marketingom Expresu, je marketing Sro oslavou diletanstva, chýba už iba plánovanie podľa päťročníc!

    Inak fajn…

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Obchod

Více článků