Dnes budú známe nové výsledky počúvanosti

Agentúra Median SK by mala dnes priniesť najnovšie výsledky prieskumu MML, súčasťou ktorého je aj počúvanosť rozhlasových a sledovanosť televíznych staníc. Najnovšia 18. vlna bude medzi rádiami veľmi očakávaná. Mala by odpovedať na mnohé otázky.Median SK Agentúra Median SK by mala dnes v predpoludňajších hodinách zverejniť najnovšie výsledky prieskumu Market&Media&Lifestyle, súčasťou ktorého je aj počúvanosť rozhlasových a sledovanosť televíznych médií. Tentoraz pôjde o poslednú vlnu roku 2003, ktorej zber dát sa realizoval od septembra do decembra minulého roka. Spomedzi elektronických médií bolo v doterajších vlnách monitorovaných 36 rádií, 68 televízií a tri teletexty.






– Úloha a pozadie výskumu MML –
Od roku 1997 firma MEDIAN, s.r.o. v licenčnej spolupráci s anglickou spoločnosťou BMRB International realizuje prieskum Market & Media & Lifestyle – TGI. Očakáva sa zverejnenie už 18. vlny, ktorá bude zameraná podobne ako predchádzajúce vlny na zisťovanie spotrebného správania a životného štýlu respondentov. Veľmi dôležitou súčasťou je však aj sledovanie popularity tlačených a elektronických médií.



Najnovšia vlna prieskumu MML bude najmä medzi rádiami veľmi očakávaná. Mala by totiž priniesť odpovede na viacero zaujímavých otázok:



  • Zaujme Expres ďalší pokles?



    Hudobné a ultrahitové Rádio Expres malo v prieskume vždy stúpajúcu tendenciu. Počas štyroch rokov svojej existencie sa dostalo na špicu počúvanosti súkromných staníc a predstihlo dokonca aj dlhodobo populárny hudobný okruh Slovenského rozhlasu. V nedávnej druhej vlne roku 2003 však prišiel prvý pokles, keď rádio stratilo 31 tisíc poslucháčov. Jeho aktuálna denná počúvanosť sa pohybuje na úrovni 559 tisíc. Bude zaujímavé sledovať, či sa jeho pokles potvrdí aj v druhej po sebe nasledujúcej vlne.



  • Uspeje Twist s novým imidžom?



    Menší zázrak sa očakáva aj od Rádia Twist. Kedysi populárna rozhlasová stanica, ktorá sa v minulosti tiež prepracovala na vrchol medzi súkromnými rádiami, si však v poslednom čase nevie nájsť svoje miesto medzi poslucháčmi. Nedávna strata 86 tisíc priaznivcov je alarmujúca. Táto hodnota však ešte nereflektuje zmeny, ktoré sa v rádiu udiali po 1. septembri. Twist vtedy prešiel komplexnou hudobnou, programovou a imidžovou premenou. Jej účinky by sa mohli prejaviť už v dnešných výsledkoch prieskumu.



  • Aká bude pozícia nitrianskych rádií?



    Samostatnou kapitolou je počúvanosť regionálnych staníc, ktoré dlhodobo stagnujú. Výnimkou nie je ani “jednotka” západoslovenského kraja. Nitrianske N-Rádio dlhodobo oslovuje najviac poslucháčov vo svojom regióne. V posledných dvoch rokoch však jeho popularita klesá, o čom svedčí aj pokles počúvanosti o 50 tisíc ľudí od roku 2002 na súčasných 87 tisíc poslucháčov. Nedarí sa ani susednej Hviezde FM, ktorá s oveľa lepším pokrytím západného, stredného a časti severného Slovenska dosahuje iba 32 tisícovú počúvanosť a v poslednej vlne sa ocitla na historickom minime.



  • Potvrdí Rádio Dúha stúpajúci trend?



    Najstabilnejšou poslucháčskou základňou sa v minulom prieskume mohli pochváliť severoslovenské rádiá. Vzostupy sú tu oveľa výraznejšie ako poklesy. Tento trend sa prejavil najmä v prípade dubnického Rádia Dúha, ktoré svojim signálom zasahuje od Senca po Liptovský Mikuláš. V minulom prieskume sa dostalo na historické maximum 73 tisíc poslucháčov, pričom sa stalo regionálnym lídrom medzi súkromnými rádiami v Trenčianskom kraji. Jeho dlhodobý horizont sa však pohybuje v nižších hodnotách, a tak je otázne, či sa tento výrazný vzostup potvrdí aj v aktuálnom prieskume.



  • Aký bude nástup Rádia NAJ?



    Dnešný výstup MML však bude zaujímavý najmä tým, že sa medzi sledovanými rádiami objaví nový hráč. Trnavské Rádio NAJ sa po roku od spustenia vysielania dočká prvých konkrétnych čísiel. Doteraz sa mohlo spoliehať jedine na paralélny prieskum Slovenského rozhlasu, ktorý má však rozdielnu metodiku a inú vzorku respondentov. V tomto prieskume sa NAJ pohybovalo na úrovni 0.2% – 0.4% poslucháčov, čo však nemožno porovnávať s číselným vyjadrením počúvanosti v MML. Pripomeňme, že predchodca rádia NAJ, stanica Forte, dosahovala v MML približne 40-50 tisíc priaznivcov. Jej pokrytie však bolo podstatne širšie.



    Zverejnenie čerstvých výsledkov prieskumu Market&Media&Lifestyle sa očakáva dnes predpoludním. Prvé informácie sa budeme snažiť priniesť už v popoludňajších hodinách.

    Juraj Koiš | další články autora 18.02 04:05

    , RSS pro komentáře k tomuto článku

    Pridaj komentár


    Související články


    Další články z kategorie Radio Obchod

    Více článků