Nové rádia nastavia zrkadlo regionálnemu trhu

technika-obecne.jpgZápadoslovenské Rádio Piešťany, prešovské Dobré rádio a onedlho aj stredoslovenské Rádio Rock. Tieto tri stanice nastavia zrkadlo regionálnemu rozhlasovému trhu, nakoľko každé z nich bude v trhovom prostredí pôsobiť s komerčne náročnejšie predajným formátom. Najväčšou neznámou sú práve projekty v Piešťanoch a Prešove.

O veľmi odvážnom a širokom formáte Rádia Piešťany sme už písali v predošlom článku. Projekt Zeleného či Dobrého rádia môže byť v súčasnom prostredí podobným rizikom. Rádio, ktoré sa orientuje na alternatívny obsah to bude mať v lokálnom prostredí veľmi ťažké. A to je aj prípad Dobrého rádia.

ČITAJTE VIAC:
Prvé dojmy z Rádia Piešťany – vzniká nový Ragtime?
Zo Zeleného rádia by malo byť Dobré rádio

Pestrý obsah a široko zameranú programovú štruktúru oceňovali poslucháči predovšetkým v 90. rokoch. Vtedy ešte fungovala určitá vernosť obecenstva k miestnemu rádiu, prípadne si poslucháč vyberal stanicu aj podľa zaujímavého obsahu. Regionálne rádiá orientované programovo pre celú rodinu neboli ničím výnimočným. Poslucháči si vtedy vyberali relácie cielene. A úspešní boli aj tí, ktorí mixovali úplne nesúvisiace žánre, prípadne servírovali ľuďom politiku kombinovanú s detskými reláciami.

V konkurencii súčasných vyprofilovaných formátov ale bude mať každé nové rádio ťažkosti zaujať so širokospektrálnym programom. V nedávnej minulosti totiž boli viaceré rádiá, ktoré sa snažili nadviazať na niekdajší úspech regionálnych staníc z druhej polovice 90. rokov, no bez úspechu. Žilinské Rádio Fajn dlhú dobu balancovalo medzi hudobnou stanicou a programom s vyšším podielom slovných žánrov. Podobne na tom bolo aj N-Rádio, ktoré úspešne razilo koncept multigeneračného rádia, no v posledných rokoch existencie stagnovalo. Počúvanosť mu opätovne začala stúpať až po tom, čo nasadilo čistejší formát vďaka spolupráci so sieťou Jemné Melódie.

Dôležitým príkladom za všetky bolo aj celoplošné Rádio Twist, ktoré sa krátko dostalo na čelo počúvanosti vďaka veľmi pestrému programu. Niektorými formátmi konkurovalo aj Slovenskému rozhlasu, a bolo veľmi vyhľadávané kvôli spravodajstvu a publicistike. Nahrávala mu najmä politická situácia, ktorá panovala do roku 1998. Po uvoľnení pomerov však začali poslucháči vyhľadávať inak zamerané stanice. Keď v roku 2002 prišlo Rádio Expres ako prvé s jednoznačne vyprofilovaným formátom, prejavilo sa to na celom trhu. Široko zamerané programy ostatných staníc postupne prestali fungovať.

Nové rádiá môžu tento trend čiastočne zvrátiť. Ak dokážu vďaka svojmu programu osloviť široké zaujímavé portfólio reklamných klientov, môžu mať šancu, že prefinancujú vysielanie zo sponzorských peňazí. Pokiaľ by však očakávali, že rádio prežije len vďaka kvalite programu, ktorá automaticky vygeneruje počúvanosť a príjmy z reklamy, mohlo by sa im to vypomstiť. V každom prípade však aj tieto rádiá nastavia zrkadlo budúcnosti regionálneho trhu, pretože ich úspech či neúspech nepriamo rozhodne o tom, či sa na podobné dobrodružstvo podujme aj niekto ďalší v budúcnosti. Verme teda, že o Rádiu Piešťany či Dobrom rádiu nebudeme o dva roky hovoriť v minulom čase.

Juraj Koiš | další články autora 06.01 12:05

  • Palo hovorí:

    Pre Hajdy:
    Mozem ta ubezpecit, za ludi co robia radio Piestany, ze to robia tak, ze radio Piestany bude vysielat nie len o dva roky, ale aj o 8 rokov…

  • Rasťo z Prešova hovorí:

    Dobré rádio? To je čo za názov? Ani do RDSky sa nezmestí a už len ten názov ma neoslovil ako prešovčana. Preladím len zo zvedavosti na dva-tri dni a hotovo. Neviem si predstaviť, ako budem variť cez rádio. Osobne radšej takéto relácie vidím (TV)ako počujem (rádio). Možno som trošku rozmlsaný už neexistujúcim rádiom FLASH a Východ a bojím sa, že ani Dobré rádio nebude alternatíva k týmto dvom neexistujúcim rádiam.

  • Hajdy hovorí:

    pre J. Koisa:
    Vela zavisi aj od ludi co to robia a mam proste taky pocit, viem to. Ved uvidite… nechajte sa prekvapit…

  • hemendex hovorí:

    V prvom rade, blahozelam Juraj k znovuvskrieseniu tohto portalu.
    Co sa regionalnych radii tyka, zaciatkom 90-tych rokov vyzerali byt perspektivne, pretoze boli prakticky jedinym okamzitym zdrojom informacii z daneho regionu, dnes si clovek zapne internet. Druha vec bola, ze tieto radia mali k posluchacom blizsie aj vdaka tomu, ze ponukali extremne mnozstvo kontaktnych relacii, do ktorych sa dokonca dalo dovolat, co bolo v ramci celoplosiek prakticky nemozne. Ludia aj viac a pozornejsie pocuvali radio, dnes je to len kulisa k inym cinnostiam. Dokonca narod zaujala aj hudba – nech uz bola akakolvek – kedze bola vzacna. Dnes si na nete kazdy najde ten svoj zaner, vtedy sme mali vlastne len radia a polske kazety z trhu. No a v neposlednom rade – regionalne radia boli vtedy novinkou a ludia si vazili, ze prave z ich mesta vysiela lokalne radio, v ktorom pracuju ich znami, ktori im zahrali tu ich a oni za odmenu zase po celom meste lepili nalepky radia na vsetky autobusove zastavky :) Regionalne radio a regionalny posluchac boli obojstranne prepojeni.
    Dnes je pristup k informaciam nepomerne jednoduchsi, hudbu pocuvame/taheme z netu a keby v radiach neexistovali jingle, rozlisili by sme ich len podla frekvencie na tuneri. Napriek tomu regionalnym projektom fandim, aj ked ich povodny primarny zmysel uz nikdy nebude naplneny. Vsimnite si, ze kedysi boli v lokalnom radiu prioritou informacie z regionu, dnes sa chcu odlisovat hudbou. Ako keby iba Trencania slapali na disco-rytmoch, Petrzalcania na classic-rocku a Piestanci sa od Noveho roku ucili alternative :)
    Trend je jednoducho taky a ja osobne som rad, ze konecne zacinaju vznikat radia, ktorych playlisty sa neskladaju z 20 dookola rotovanych hitov uspesnych zahranicnych a protekcnych domacich interpretov, ale aj mensinovym zanrom. Otazne je, kolko Slovakov dokaze prezit den bez Lady GaGa ci Desmodu a preladi z celoplosiek na region…
    Takze len to som chcel, ze drzim palce :)

    • Juraj Koiš hovorí:

      Ďakujem za gratuláciu :-) A inak mi hovoríš z duše aj vo zvyšku svojho príspevku…

  • Brano hovorí:

    Je neuveritelne,ako radia typu Expres oblbuju cely narod.Darmo,stadovitost je este stale u nas v mode a namiesto toho,aby sme tu mali ozaj kvalitne stanice,tak tu mame take,ake mame.Drzim palce tymto novym radiam,ale hlavne aj radiu Piestany,ktore nasadzuje velmi zaujimavy format hudby,ktory doposial nebol pocut na ziadnych nasich slovenskych staniciach a dufam,ze nebude len na tejto stanici,ale aj na ostatnych v buducnosti vzniknutych radiach.

  • Juraj Koiš hovorí:

    A prečo veríte práve Záhoráckemu a Dobrému rádiu a nie aj Rádiu Piešťany? :-)

  • Hajdy hovorí:

    Pre J. Koisa:

    Záhorácke rádio a Dobré rádio budú fungovať aj naďalej, Rádio Piešťany dopadne ako Wow a ďalšie…

    Reakcia na vetu:
    “Verme teda, že o Rádiu Piešťany či Dobrom rádiu nebudeme o dva roky hovoriť v minulom čase.”

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Radio Program

Více článků