Majú malé rádiá reklamu predávať či rozdávať?

radia-ilust.jpgKaždé komerčné médium živí príjem z vysielania reklamy, teda pokiaľ sa nebavíme o skupine niekoľkých menších rádií v rukách majiteľov filantropov. Aj preto môže otázka z titulku pôsobiť nezmyselne. Napriek tomu sa vždy našli a nájdu na našom trhu stanice, ktorých primárnou snahou bolo reklamu „rozdať“ a nie predať. Cez barterové obchody.

Reklamný čas v regionálnom či lokálnom rádiu nie je z pohľadu významných zadávateľov príliš atraktívny. V regiónoch však má svoju hodnotu, pokiaľ si dotyčná stanica vybuduje aspoň zdanlivú poslucháčsku základňu či komunitu. Budovanie podobnej pozície ale nejaký čas trvá a vyžaduje si nemalé investície. Majitelia niektorých lokálnych rádií však neboli vždy ochotní dostatočne investovať do rozbehu svojho podniku. A množstvo služieb radšej riešili barterovými obchodmi namiesto toho, aby ich reálne nakúpili.

Dám ti reklamu. Zadarmo

Pri takomto obchode menili rádiá svoj reklamný čas za dodávku určitej služby alebo produktu. Dodávateľ si vypýtal výrazne vyššiu hodnotu v podobe reklamného času „zadarmo“ a rádio si mohlo pomôcť službou, ktorú práve potrebovalo (prípadne ani nepotrebovalo, ale o to tu teraz nejde).

Barter môže byť zaujímavým prostriedkom pre obe strany. Najmä, pokiaľ dotyčné rádio nedokáže inak predať určitý reklamný čas, prípadne existuje predpoklad, že klient využívajúci barter by si štandardne platenú reklamu „nikdy“ nekúpil. Manažéri niektorých lokálnych rádií však k bartrovaniu pristupujú štýlom, akoby šlo o nákupy „zadarmo“. V krátkodobom horizonte môže rádio získať určitý produkt alebo službu nefinančným plnením. V dlhodobejšom meradle však za to zaplatí oveľa viac, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať.

Koľko stojí reklamný čas na nákladoch?

Reklamný čas totiž nie je zadarmo. Na to, aby ste mohli vôbec odvysielať akúkoľvek reklamu, potrebujete naplniť program. Nikto nebude počúvať ticho predelené reklamnými spotmi. A tak musíte do vysielania nasadiť (aspoň) automat s hudbou. To vás vyjde na stovky eur mesačne. Väčšina rádií má vo vysielaní aj moderátorov – čiže treba prenajať priestory a postaviť vysielacie štúdio. Tu sa už bavíme o tisícoch eur. Samotná prevádzka malého rádia stojí minimálne 3-5 tisíc eur mesačne.

Odvysielanie jedného reklamného spotu vás teda vyjde minimálne na túto sumu. Čím viac (platenej) reklamy máte, tým viac vám cena jednotlivého spotu klesá a zvyšuje sa efektivita. Keď však reklamné spoty vo vašom vysielaní rozdáte „zadarmo“, neznamená to, že za ne nikto neplatí. Len namiesto barterového klienta tieto reálne peniaze zaplatíte vy – na prevádzke.

Jednoduchá webstránka za desiatky tisíc korún

Ako príklad môže poslúžiť dnes už neexistujúce Rádio Rebeca. Pri započatí svojej druhej existencie v Banskej Bystrici spustila Rebeca aj statickú webstránku, ktorá obsahovala tie najzákladnejšie údaje a približne dve až tri statické strany. Rádio za ňu malo zaplatiť svojím reklamným časom. Jej reálna výrobná hodnota bola niekoľko stoviek korún vrátane nákladov na hosting. Podobný “produkt” bolo možné vytvoriť za dve hodiny čistého času. Firma, ktorá stránku vytvorila, si však týmto spôsobom vypýtala niekoľko desiatok tisíc korún. „Asi si myslia, že keď nám ju dali zadarmo, tak nemusí byť kvalitná,“ boli slová jedného z vtedajších spolupracovníkov Rebecy – samozrejme mimo záznam. Tento výrok vystihuje prístup na oboch stranách – ako u vysielateľov, tak aj u ich klientov.

Malé rádiá, ktoré si objednajú služby „zadarmo“, si ich väčšinou príliš necenia, a sú schopné ich niekoľkonásobne preplatiť. Ani dodávatelia nepripisujú barterovým obchodom vysokú dôležitosť, zvlášť pokiaľ získavajú rekamný čas v novom médiu, ktoré ešte nemá vybudovanú pozíciu na trhu. Podobný prístup degraduje výsledný produkt a najviac na tom tratí rádio, ktoré prichádza o možné príjmy z reklamy, keďže svoj priestor poskytne prakticky “zadarmo”.

V regiónoch sa bartruje úplne všetko

Je tu ešte ďalší príklad potvrdzujúci pravidlo – istá firma ponúkala niekoľkým slovenským rádiám streaming živého vysielania. Pýtala si zaň 2-3 tisíc korún mesačne v hotovosti. Pokiaľ rádio nechcelo platiť v hotovosti, alternatívnym plnením mohlo poskytnúť 20 tisíc korún mesačne v podobe reklamného času. Takmer každé rádio pristúpilo na 20-tisícový barter, hoci reálna hodnota ponúkaného produktu bola viditeľne nižšia.

Keď bolo treba kúpiť do redakcie nový počítač alebo inú techniku, na mieste bol barter s predajcom výpočtovej techniky. Ak ste potrebovali dopraviť hosťa na krátky štúdiový rozhovor z Prahy do Žiliny, oslovili ste s barterovou ponukou istú leteckú spoločnosť. Netreba dodávať, že aj v tomto prípade ste niekoľkonásobne preplatili cenu služby. Pritom stačilo zdvihnúť telefón a hosťa by ste vyspovedali na diaľku, a hlavne – naozaj takmer zadarmo.

Výmenné obchody môžu malému rádiu veľmi uškodiť

Ak sa barterové obchody využívajú neefektívne, môže to mať pre dotyčné médium likvidačné dôsledky. Vo svete obchodu viac než kdekoľvek inde platí, že ak môže reklamný klient dostať spoty „zadarmo“, už nikdy za to nezaplatí skutočnými peniazmi. Akonáhle teda oslovíte potenciálneho klienta s ponukou na vzájomné protiplnenie, hrozí, že ho stratíte nadobro. Častokrát sa potom nakupujú aj veci, ktoré v rádiu nepotrebujete. Iba preto, aby ste vyčerpali dohodnutý limit.

Pokiaľ chcete byť s regionálnym rádiom úspešný, musíte si veľmi prísne strážiť náklady a snažiť sa maximalizovať možné príjmy. Barterové obchody by však nemali nahrádzať chýbajúce investície do prevádzky vášho rádia. Pokiaľ si teda kupujete určitú službu alebo produkt, zvážte, či ju pre vaše fungovanie skutočne potrebujete. A ak áno, tak zvážte aj to, či si podobnú službu naozaj môžete dovoliť zaplatiť. Pretože žiadne malé rádio nie je tak bohaté, aby si kupovalo veci „zadarmo“.

Juraj Koiš | další články autora 15.02 12:05

  • Kelly Flack hovorí:

    Dobrý deň pán / pani
    Ponúkame súkromné pôžičky, obchodné a osobné pôžičky s veľmi nízkym ročnej úrokovej sadzby tak nízke, ako 3% v priebehu jedného roka až 30 rokov doby splácania kdekoľvek na svete. Ponúkame úvery v rozmedzí od 1000 do akejkoľvek sume, ktorú vyžiadajú, kontaktujte nás ešte dnes E-mail; paydayloancompany9@gmail.com

  • John Mclondon hovorí:

    Dobrý deň,

    Potrebujete podnikateľský úver? alebo osobné pôžičku? Hodláte vypožičaní pôžičku? takže nás kontaktovať teraz s viac informácií. neváhajte, aby postúpil aplikácie teraz prostredníctvom e-mailu. (john_mclondoninvestment@hotmail.com)

    úver prihláška:

    celé meno:
    výška pôžičky:
    Kontaktná adresa:
    krajina:
    telefónne číslo:
    Doba trvania úveru:
    Účelom úveru ”

    Aj čakajú na vaše naliehavé reagovať.

  • anna hovorí:

    haló

    Potrebujete úver? Ak áno?

    kontaktujte ma na môj e-mail

    Výška úveru: …………………………………..?

    Doba splácania: ………………………………………?

    vďaka

    email: annalisapramp@gmail.com

  • fabien hovorí:

    Dobrý deň, pán a pani Táto správa je určená pre všetkých, ktorí
    Vyžadujú okamžitú a veľmi závažné žiadosti o úver. tiež
    pôžičku vo výške samotných € 500.000 € 5.000 okolností
    Jednoduchá. Ja tiež investície a pôžičky medzi
    Ľudia všetkého druhu. To poskytuje pôžičky v krátkodobom, strednodobom a
    V dlhodobom výhľade pre všetkých ľudí, ktorí môžu splácať aj s úrokmi
    3% pre záujemcov email: fabienjouglet3@gmail.com

  • fabien hovorí:

    Et fournir pre RD toutes les personnes qui neprenesú paient, stačí vous besoin Sentez un ou l’argent avec problém que je suis prêt à faire des Om, Om Fais na súde Terme et al dlho est d’un intérêt súkromie a raison et abordable. Je suis Venu pour vous, tous vos Assistant résoudre Problèmes Si vous vous les Sentez Besoins de Financement mi Contacter par kuriérskou Aha. Sa le besoin ou ma poslal Contacter E-mail: fabienjouglet3@gmail.com

  • Elina Johnson hovorí:

    Hľadáte pôžičku? Alebo ste boli odmietla pôžičku v banke alebo finančnej inštitúcie pre jedného alebo viacerých dôvodov? Máte správne miesto pre váš úver riešenie tu! Elina Johnson Global Finance Limited Sme obmedzenej rozdávať úvery spoločnostiam a jednotlivcom s nízkymi a cenovo dostupné úrokovej sadzby vo výške 2%. Obráťte sa na nás dnes e-mailom cez elinajohnson11.globalfinance@gmail.com

    ŽIADATEĽ DATA:

      1) Celé meno:
      2) Štát:
      3) Adresa: a
      4) Štát:
      5) Sex:
      6) Stav:
      7) Povolanie:
      8) Telefónne číslo:
      9) V súčasnej postavenie v mieste výkonu práce:
      10) Mesačný príjem:
      11) Pôžička Suma potrebná:
      12) Pôžička Doba trvania:
      13) Účel úveru:
      14) Náboženstvo:
      15) Už ste použili skôr;
      16) Dátum narodenia;
      Vďaka,
    Pani Elina Johnson

  • Kelvin Mark hovorí:

    POZOR: Ste v núdzi naliehavých úverov? Chcete splatiť svoj dlh, rozširovanie obchodné alebo osobné pôžičku? Ponúkame osobné pôžičky, podnikateľský úver a investičné prostriedky bez stresu. môžete nás kontaktovať pre svoj rýchly a spoľahlivý úver na nízke úrokové sadzby. V prípade záujmu o naše služby, láskavo kontaktujte nás ešte dnes, ako sme v súčasnosti ponúkajú úvery na lacné úrokové sadzby. Naše služby sú rýchle, bezpečné a ľahko. Naši zákazníci šťastie je našou silnou stránkou. Láskavo kontaktujte nás ešte dnes pre ďalšie V prípade záujmu o našej výpožičnú službu cez e-mail (charityloans001@gmail.com)

  • maria hovorí:

    ponúkajú pôžičky medzi jednotlivými rýchle a spoľahlivé.
    Som žena v obchodnom svete dobre známe, že môjho zosnulého otca APPRIs. mám
    celkom veľký kapitál a chcem pomáhať ľuďom v núdzi
    úver na financovanie svojich aktivít pre školské starostlivosti o deti na kúpu domu
      buď zvýšiť vaše projekty.
    Ponúkam pôžičky na poslednú chvíľu trvalo dlho. Robím € 5000 – 5500000 € úveru s
      záujem o 2%. V prípade potreby je môj mail: orobinskamaria@gmail.com
      Aj poteší milí priatelia, ktoré pomáhajú.

  • Už ste bol odmietnutý úverov bánk a iných finančných subjektov hovorí:

    Už ste bol odmietnutý úverov bánk a iných financných subjektov? vid
    potrebujete úver pre vaše podnikanie alebo pre osobné použitie, potom nás kontaktujte
    Teraz, ked sme poskytovat úvery zabezpecené za velmi nízkou úrokovou sadzbou vo výške 2%
    Short Term a 4% pre dlhodobé úvery. Za úcelom splnenia krok s
    vysoké nároky našich zákazníkov, pošlite svoje kontaktné údaje, aby sa teraz!,
    Budete kontaktovaní do 24 hodín s našimi podmienkami a úverových
    akonáhle boli prijaté podmienky podrobnosti. Poslat podrobnosti
    na nás prostredníctvom e-mailu firm2017@yandex.com

  • Dumonet hovorí:

    Osobná pôžička je súčasťou spotrebiteľských úverov. Charakteristika osobné pôžičku je, že nie je priradený ku konkrétnemu projektu, a preto jeho použitie je zadarmo. Avšak princíp je rovnaký ako ostatné úvery: telo vám požičia určitú sumu budete musieť splácať každý mesiac s úrokmi. Podľa veritelia, osobné pôžička môže byť nazývaný tiež: klasický úver, osobné úvery, osobné pôžičky či kreditné neamortizujú. Ale nech už názov používa, to sú rovnaké podmienky, ktoré budú ponúkané.
    Potom nás kontaktujte pre vaše konkrétne žiadostí o úver vo výške $ 5,000 € 950,000 pre každého človeka v núdzi financovania, prosím, kontaktujte na e-mailu: jeandumonet@gmail.com

  • Jojox hovorí:

    Super článok !

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Radio Radio Obchod

Více článků