Prečo televízie kódujú II.: zbližovanie českého a slovenského trhu

V predošlom článku o satelitnom vysielaní sme sa pozreli na hlavné dôvody, ktoré vedú mnohých vysielateľov k zakódovaniu svojho satelitného signálu. Napriek tomu sa nájdu stanice, napríklad TV Joj, ktoré určité obdobie v roku vysielajú nekódovane. Určité zbližovanie satelitného prijmu však nastáva medzi českým a slovenským trhom. Českí aj slovenskí diváci môžu legálne prijímať signál viacerých staníc z druhej časti bývalej federácie, ktoré boli donedávna zablokované.

TV Joj – priekopník (ne)kódovania


Napriek obmedzeniam sa aj v slovenských končinách nájdu vysielatelia, ktorí svoj program dočasne otvárajú satelitným divákom. Povestná je tým najmä televízia Joj, ktorá svoje vysielanie každoročne sprístupňuje na niekoľko mesiacov. Prevádzkovateľ má v prípade odôvodnených technických problémov možnosť vysielať voľne. Pri Jojke sa technické problémy týkajú práve dekódovania, keď prijímacie zariadenia na jej pozemných vysielačoch nie vždy dokážu prečítať kódovaný satelitný signál. Keďže výpadky terestriálneho vysielania by mohli televíziu poškodiť, Joj-ka zo servisných dôvodov dočasne vypína satelitné kódovanie, aby sa signál dostal na pozemné vysielače bez problémov. Podobné problémy máva aj česká TV Prima, ktorá tiež niekoľko dní v roku vysiela nekódovane. Pri Joj-ke však trvalo obdobie voľného vysielania v posledných dvoch rokoch dokonca niekoľko mesiacov. Prijímať ho mohli všetci diváci v dosahu družice Astra 3A na pozícii 23.5 stupňa východne. Pokrytie tejto družice siaha od Nemecka po východné Slovensko, čiastočne do Ukrajiny. Voľné vysielanie Joj však prirodzene využívali najmä diváci v Českej republike, ale aj Slováci, ktorí nemajú vo svojom prijímači dekóder.


Príjem kódovaného vysielania vyjde divákov drahšie


Príjem kódovaných programov má totiž vyššie investičné nároky aj na koncového uživateľa – diváka, ktorý chce sledovať napríklad základné slovenské televízie satelitnou cestou. Satelitný komplet na príjem nekódovaných programov sa totiž dá kúpiť už za cenu nižšiu ako 3000 korún. Ak chcete prijímať kódované vysielanie (vrátane slovenskej Jednotky, Dvojky, Markízy a Joj), musíte vynaložiť niekoľkonásobne vyššiu sumu, keďže potrebujete settopbox, ktorý umožňuje vloženie dekódovacieho modulu alebo má zabudovanú internú čítačku kariet na systém, ktorý chcete prijímať. V neposlednom rade potrebujete aj prístupovú kartu na slovenské programy. Investícia do takéhoto kompletu aj s prijmom slovenských programov tak s určitosťou presiahne 9000 korún.


Satelitný príjem by bol určite zaujímavejší, ak by slovenské televízie vysielali nekódovane. Výrazne vyššia cena za vysielacie práva však vysielateľov nemotivuje, aby sa v tomto smere prispôsobovali divákom. Aj keby sa televízie odhodlali využiť vyšší divácky potenciál, ekonomicky by z neho nemali žiadny prospech. Predaj reklamy sa totiž uskutočňuje na základe výstupov z peoplemetrov – ratingu, ktorý zároveň určuje cenu odvysielaného spotu. Slovenské televízie si platia domáci peoplemetrový prieskum, sledovanosť z ostatných krajín k dispozícii nemajú. Nie je preto dôvod, aby platili viac za prístup k divákom v okolitých krajinách.


Slovenské televízie udeľujú súhlas na šírenie aj českým satelitným operátorom


Určité zbližovanie satelitného prijmu však nastáva medzi českým a slovenským trhom. Môže za to silnejúca konkurencia českých distribútorov dekódovacích kariet ako aj vzrastajúca popularita individuálneho satelitného prijmu u našich susedov. Slovenská televízia nedávno vydala oficiálny súhlas na prístup k obom svojim kanálom cez české satelitné karty, a rovnaký krok učinila už dávnejšie Česká televízia a súkromná TV Prima pre divákov na Slovensku. Podobnou cestou sa vydala aj televízia Joj, čo mnohých prekvapilo. Českí a slovenskí diváci majú tak prístup k najznámejším programom zo susednej republiky bez mesačných poplatkov. Vo výmennej ponuke chýba len Markíza a Nova.


České a slovenské televízie sprístupnili svoj príjem na celom území bývalej federácie napriek tomu, že vysielacie práva vlastnia iba pre svoje domovské trhy. Vysporiadanie práv nechávajú na samotných satelitných a káblových operátoroch, ktorí musia zabezpečiť, aby príjem na oboch stranách bol legálny. Či je tento stav udržateľný, to sa ukáže až po určitom čase.


Voľný príjem niektorých nemeckých programov môže skončiť


Určité zmeny v satelitnom prijme sa môžu dotknúť aj nemeckého trhu. Diváci v celej Európe môžu prijímať atraktívne nemecké komerčné aj verejnoprávne televízie bez obmedzení. V ponuke sú okrem kvalitných širokospektrálnych staníc (Sat1, Pro7, RTL, Das Vierte, Kabel1 a iné) aj zaujímavé úzkoprofilové televízie od športových (Eurosport, DSF, ORF Sport Plus) cez hudobné (Deluxe Music, MTV/Viva Germany), filmové (ZDF theaterkanal), nemecké verejnoprávne a regionálne, prípadne výrazne úzko profilované (železničný kanál Bahn TV, zvieracia televízia Tier.TV, luxusná Luxe TV alebo turistická TW1). Voľný príjem väčšiny týchto kanálov je však ohrozený, nakoľko na nemeckom trhu vzniká nová platforma Entavio, kde by mali byť zastúpené terajšie voľne vysielajúce stanice, ale za určitý nízky mesačný poplatok. Účasť v projekte už ohlásili konglomeráty ako RTL či MTV Networks. Ich príjem zatiaľ zostáva aj voľný na neurčito.


Ak by boli zákodované, predplatné by bolo legálne iba v Nemecku, Rakúsku alebo Švajčiarsku. Nemeckých vysielateľov do kódovania motivujú rovnaké dôvody ako tých našich – úspora pri nákupe vysielacích práv ako aj pravidelný príjem od predplatiteľov. Nemecký trh má však v otázke kódovaného vysielania viaceré prekážky – veľká časť domácností vlastní ešte analógové prijímače, a na trhu sa udržiava dlhodobá tradícia voľného vysielania. Zakódovanie najsledovanejších nemeckých programov tak môže poskytnúť konkurenčnú výhodu tým staniciam, ktoré kódovať nebudú. To je príležitosť pre menej známe televízie, aby sa zviditeľnili v očiach nemalej skupiny divákov, ktorá zostane pri nekódovanom prijme.

Juraj Koiš | další články autora 20.01 04:00

  • Bender hovorí:

    Je to smutne. Dufam, ze aspon tie verejnopravne stanice nezakoduju, pretoze to by bol koniec sledovanosti. Tieto stanice vysielaju uz kopu rokov a to aj podla mna prehanaju a to hlavne na najsledovanejsej stanici v celej Europe. Takto skoncila aj MTV Germany.

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Digital Všeobecné

Více článků