Rádiá v regiónoch – áno či nie?

regiony-blogPrítomnosť a úlohu regionálnych rádií na slovenskom rozhlasovom trhu vníma každý rôzne. Ešte koncom 90-tych rokov sa podľa prieskumov počúvanosti zdalo, že regióny majú u nás nenahraditeľnú pozíciu. Teraz je situácia presne opačná. Regionálne rádiá, aj keď majú mnoho priaznivcov, dlhodobo nedokážu u nás prežiť a ešte sa aj rozvíjať. A pokiaľ majú na to, aby sa rozvíjali, tak väčšinou nevolia programový rozvoj, ale skôr územnú expanziu, a rázom opúšťajú svoj región.

Keď som pred pár rokmi čítal vyjadrenie niekdajšej riaditeľky Kancelárie RVR Jarmily Grujbárovej o tom, že regionálne a lokálne rádiá majú nezastupiteľné miesto v duálnom systéme elektronických médií, ale že zároveň sú v regiónoch veľmi obmedzené možnosti pre ich fungovanie, povzdychol som si. Je to totiž krutá pravda. Aj keď má regionálne médium podstatne nižšie investičné aj prevádzkové náklady ako celoplošné, a okrem toho má prístup k lokálnemu a regionálnemu trhu, pričom môže vďaka reklamnej sieti čerpať prostriedky aj z národného trhu, tak nič z toho nestačí k tomu, aby sa v regiónoch vytvorili silní a sebavedomí vysielatelia. Pri všetkej úcte k stáliciam ako Frontinus, Zet či Max, väčšina ich kolegov sa podobnou históriou popýšiť nemôže. Je to ale prirodzené – tak ako má regionálne médium obmedzené náklady, má aj obmedzené možnosti. A tým aj obmedzený výber ľudí do svojho tímu.

Napriek týmto obmedzeným možnostiam a zdanlivo jednoduchšej pozícii si však regionálne rádiá konkurujú priamo s celoplošnými. S výnimkou pár miest sú často celoplošné rádiá jedinou konkurenciou malej stanice v regióne. A tu nastáva nepomer nielen ekonomický ale aj manažérsky. Kým celoplošné rádiá riadia špičkovo motivovaní manažéri s výrazne lepšími nástrojmi pre zlepšovanie pozície svojej firmy, rádiá v regiónoch sú až na výnimky v rukách nadšencov, ktorí síce potrebnej veci rozumejú, ale nemôžu celoploškám účinne konkurovať. Napríklad cez rôzne prieskumy trhu alebo efektívnejšie marketingové nástroje, ktorými disponujú len tí silnejší.

Napriek tomu sa v regiónoch zopár zaujímavých projektov urodilo. Práve stanice ako Max, Zet, Frontinus, Kiss, One, Hornet (aj keď sa postupne mení na celoplošku), SiTy, Best, Beta či Košice už dokázali, že vedia, čo chcú a rozhlasové vysielanie berú naozaj vážne. Pre týchto hráčov bude mať pôsobenie v regiónoch určite zmysel. Tento zoznam pochopiteľne nie je relevantný, takže ak ste sa v ňom nenašli, nemusí to vôbec nič znamenať.

Teší ma však, že aj v regiónoch sa začínajú tvoriť značky, ktoré zrejme prežijú do budúcnosti danej minimálne jedným osemročným licenčným cyklom. To sa doteraz podarilo málokomu. Ukazuje sa však, že aj v takom malom regióne Európy, akým je Slovensko, sa oplatí lokalizovať viac než len na 500 kilometrov…

Róbert Kalmár | další články autora 17.08 03:34

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Blogy

Více článků