Rádia a televízie – čo sa deje v éteri

Čo robiť keď rádio nemá počúvanosť?

Moje rádio „nikto“ nepočúva, čo mám robiť? Túto otázku si isto kladie viacero majiteľov či partnerov lokálnych rádií. Až na zopár výnimiek nedosahuje takmer žiadne z nich hranicu nad 10 tisíc poslucháčov denne, ktorá je potrebná pre zobrazenie relevantného výsledku v prieskume. Dá sa predávať reklama v rádiu aj bez výraznejšieho výsledku počúvanosti?

TIP: Napíšte aj vy svoj blog – kliknite sem

Na slovenskom trhu by sme mohli nájsť takmer tucet rádií, ktoré podľa oficiálnych čísiel „nikto nepočúva“. Prieskum Market & Media & Lifestyle – TGI, ktorý realizuje agentúra Median SK, a ktorý je rešpektovanou menou nielen v oblasti rozhlasovej počúvanosti, im prisudzuje hodnotu menej ako 10 tisíc poslucháčov denne. Agentúra pôvodne uverejňovala aj konkrétnejšie dáta, od 1 do 10 tisíc poslucháčov ale vzhľadom na štatistickú odchýlku sa s vysielateľmi dohodla, že bude uverejňovať iba dáta tých médií, ktoré prekročia hranicu 10 tisíc.

Chyba pochopiteľne nie je v prieskume, pretože väčšina z rádií, ktoré dnes túto hranicu nedosahujú, mala v minulosti svojich poslucháčov aj v tomto prieskume. Problém je skôr v investíciách do marketingu, pretože prieskum počúvanosti reflektuje najmä znalosť značiek. Respondenti môžu byť do istej miery ovplyvnení aj aktuálnymi trendmi, a preto nie je možné sa za každých okolností spoliehať na výsledok v prieskume, zvlášť pokiaľ ide o menšie lokálne médium.

Reklama sa však dá predávať aj bez oficiálnych čísiel. Na jednej strane je to pre vysielateľa nevýhoda z hľadiska národného predaja reklamy. Vo svojom regióne však dokáže aj s teoreticky malou počúvanosťou urobiť zázraky, ak má dobrých obchodníkov. Kým šikovný obchodník dokáže úspešne predať jednotky tisíc poslucháčov, ten menej šikovný nemusí speňažiť ani desaťtisíce. Pri lokálnom rádiu je teda rozhodujúca schopnosť obchodníka, ale výrazne zaváži aj povesť daného rádia, znalosť v tamojšom regióne, a predovšetkým rozšírenosť medzi ľuďmi.

NEPREHLIADNITE: Rádiá v regiónoch – áno či nie?

Aj potenciálny reklamný klient je totiž poslucháč ako každý iný. Ak je médium, v ktorom plánuje investovať, dostatočne rozšírené medzi jeho rodinou a známymi, má obchodník daného rádia určite jednoduchšiu úlohu. Ak dokáže rádio vzbudiť ohlas cez spoločenské podujatia alebo cez kvalitné pôvodné spravodajstvo či publicistiku, môže sa dostať do povedomia ľudí aj bez toho, aby potrebovalo celoslovenské prieskumy. Tie totiž dokážu pomerne presne odzrkadliť pozíciu každého média v celorepublikovom meradle. Ale počúvanosť lokálneho rádia v jednom či dvoch konkrétnych mestách sa dá zobraziť len s výraznými rezervami.

Je preto na šikovnosti obchodníkov a kreatívneho tímu, aby svoje rádio „dobre predali“. Ak sú dostatočne obratní, dokážu absenciu reálnej hodnoty v celoslovenskom prieskume počúvanosti obrátiť vo svoj prospech a priniesť svojmu médiu zaujímavý príjem.

Róbert Kalmár | další články autora 12.10 06:12

---

Související články

• Rádio NAJ chce do roka zdvojnásobiť počúvanosť
• MML 1+2/2008: Počúvanosť rádií sa dramaticky nemení
• Podľa prieskumu OMV SRo klesá počúvanosť vedúcich rádií
• MML: Lídri klesajú, Frontinus top medzi regionálkami
• Čo prinesie nové zobrazovanie dát počúvanosti rádií?
• MML 3-4/2007: Expres opäť prekonal svoj rekord

---

Další články z kategorie Blogy

• Ako končil Hlas Ameriky...
• Čím je pre mňa rádio?
• Čo robiť keď rádio nemá počúvanosť?
• Moje dojmy z L-rádia
• Príbeh o jednom topoľčianskom rádiu
• Prima mi chýba, píše nespokojný divák

Více článků

Jméno:
Heslo:
Zapomenuté heslo