Čo robiť keď rádio nemá počúvanosť?

klasikradioMoje rádio „nikto“ nepočúva, čo mám robiť? Túto otázku si isto kladie viacero majiteľov či partnerov lokálnych rádií. Až na zopár výnimiek nedosahuje takmer žiadne z nich hranicu nad 10 tisíc poslucháčov denne, ktorá je potrebná pre zobrazenie relevantného výsledku v prieskume. Dá sa predávať reklama v rádiu aj bez výraznejšieho výsledku počúvanosti?

TIP: Napíšte aj vy svoj blog – kliknite sem

Na slovenskom trhu by sme mohli nájsť takmer tucet rádií, ktoré podľa oficiálnych čísiel „nikto nepočúva“. Prieskum Market & Media & Lifestyle – TGI, ktorý realizuje agentúra Median SK, a ktorý je rešpektovanou menou nielen v oblasti rozhlasovej počúvanosti, im prisudzuje hodnotu menej ako 10 tisíc poslucháčov denne. Agentúra pôvodne uverejňovala aj konkrétnejšie dáta, od 1 do 10 tisíc poslucháčov ale vzhľadom na štatistickú odchýlku sa s vysielateľmi dohodla, že bude uverejňovať iba dáta tých médií, ktoré prekročia hranicu 10 tisíc.

Chyba pochopiteľne nie je v prieskume, pretože väčšina z rádií, ktoré dnes túto hranicu nedosahujú, mala v minulosti svojich poslucháčov aj v tomto prieskume. Problém je skôr v investíciách do marketingu, pretože prieskum počúvanosti reflektuje najmä znalosť značiek. Respondenti môžu byť do istej miery ovplyvnení aj aktuálnymi trendmi, a preto nie je možné sa za každých okolností spoliehať na výsledok v prieskume, zvlášť pokiaľ ide o menšie lokálne médium.

Reklama sa však dá predávať aj bez oficiálnych čísiel. Na jednej strane je to pre vysielateľa nevýhoda z hľadiska národného predaja reklamy. Vo svojom regióne však dokáže aj s teoreticky malou počúvanosťou urobiť zázraky, ak má dobrých obchodníkov. Kým šikovný obchodník dokáže úspešne predať jednotky tisíc poslucháčov, ten menej šikovný nemusí speňažiť ani desaťtisíce. Pri lokálnom rádiu je teda rozhodujúca schopnosť obchodníka, ale výrazne zaváži aj povesť daného rádia, znalosť v tamojšom regióne, a predovšetkým rozšírenosť medzi ľuďmi.

NEPREHLIADNITE: Rádiá v regiónoch – áno či nie?

Aj potenciálny reklamný klient je totiž poslucháč ako každý iný. Ak je médium, v ktorom plánuje investovať, dostatočne rozšírené medzi jeho rodinou a známymi, má obchodník daného rádia určite jednoduchšiu úlohu. Ak dokáže rádio vzbudiť ohlas cez spoločenské podujatia alebo cez kvalitné pôvodné spravodajstvo či publicistiku, môže sa dostať do povedomia ľudí aj bez toho, aby potrebovalo celoslovenské prieskumy. Tie totiž dokážu pomerne presne odzrkadliť pozíciu každého média v celorepublikovom meradle. Ale počúvanosť lokálneho rádia v jednom či dvoch konkrétnych mestách sa dá zobraziť len s výraznými rezervami.

Je preto na šikovnosti obchodníkov a kreatívneho tímu, aby svoje rádio „dobre predali“. Ak sú dostatočne obratní, dokážu absenciu reálnej hodnoty v celoslovenskom prieskume počúvanosti obrátiť vo svoj prospech a priniesť svojmu médiu zaujímavý príjem.

Róbert Kalmár | další články autora 12.10 06:12

  • Peter Ilečko hovorí:

    Som nesmierne rád že som našiel toto nové L-rádio.Dávam preto všetkým novým možným poslucháčom tohoto rádia na vedomie jednu skutočnosť že toto rádio môže byť v budúcnosti špičkovým rádiom.Avšak je tu jedna podmienka ktorú managment tohoto radia nesmie prehliadnuť.Tak ako v minulosti Rádio Hviezda FM Nitra tak dnes rádio Frontinus /mali sledovanosť skoro7,0% na mediálnom trhu/pri zriaďovaní jednotlivých relácii využívali aj návrhy možných budúcich poslucháčov svojho rádia.Napr:Dať možnosť poslucháčovi verejne prezentovať svoj názor alebo postoj k danému spoločenskému alebo politickému problému v niektorej relácii,využiť naše kuchárky na rôzne naživo povedané recepty,využiť poslucháčov mladých i starších na rôzne ankety atď.Proste Vás prosím zasielajte svoje námety managmentu L-rádia a pomôžme im aby toto rádio bavilo poslucháčov. Peter z Ružomberka

  • Peter Kotrčka hovorí:

    mensie radio naozaj lokalneho charakteru (sity, presov, yes, …) sa da robit do 10 tisic mesacne.

  • Martin hovorí:

    Zaujímavý článok. Škoda že ste nenapísali koľko tak zarábajú rádiá s počúvanosťou pod 10 tisíc. Určite by to boli zaujímavé cifry keďže všetci vysielajú dlho a tak asi nejdú na dlh.

, RSS pro komentáře k tomuto článku

Pridaj komentár


Související články


Další články z kategorie Blogy

Více článků